云游戏行业发展趋势分析报告

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行研君说

导语

从未来5G等技术的应用端角度来看，云游戏是值得关注领域之一。我们理解的云游戏是一种以云计算为基础的在线游戏技术，使图形处理与数据运算能力相对有限的设备亦能运行高品质游戏。

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来源：东吴证券

在云游戏模式下，所有游戏都在云端服务器端运行，并由云端服务器将游戏场景渲染为视频音频流，通过网络传输给玩家游戏终端，使得玩家不再受限于本地设备，轻松体验大型、重度和精品游戏。

这一场景的实现对网络传输的速度、延时、带宽等要素有较高的要求。我们认为，5G时代的来临有望解决上述痛点，云游戏的基本模式已具备落地的基础，有望带来游戏产业生态的新变革。

回溯通信技术从1G到5G的发展过程，我们能够看到游戏行业内容形态所对应的变化。

电脑端的网页游戏、客户端游戏以及主机游戏是非移动端时代最主要的游戏类型，而3G、4G时代则直接推进了移动端APP的爆发，手机游戏迎来大发展，如今已经成为国内第一大游戏类型。

展望5G时代，在更快速和更先进的技术条件支持下，我们认为云游戏有望成为下一个行业趋势，能够极大地满足用户的多样内容需求。

分析师：张良卫

“云游戏”: 指运行的游戏将不在本地终端(手机/电脑/VR一体机等)运行，而是直接在云端运行、渲染，然后将视频流进行压缩通过高速网络传输到终端上运行，直接把游戏客户端放在云上，未来将向“流媒体平台“形式发展，无需下载，只需一个简易的浏览器即可畅玩各种大型游戏。

意义: 降低优质游戏获取门槛，降低硬件要求，允许用户在多平台通过移动网络体验之前必须在主机/PC端才能体验的AAA级别游戏

云游戏:发展历程

移动游戏开启增长新纪元—“GAAS”游戏即服务模式成为行业新标准——云游戏“重新定义游戏分发”

机遇: 成为游戏发布主流平台，游戏订阅模式拐点将至

“游戏订阅”模式拐点将至:2017年前,所有游戏平台只包含旧款游戏库，但2017年起，微软通过将最新发布的游戏囊括在XboxGamePass中，以及收购了多家工作室以获得他们最新游戏的独家版权，对于游戏订阅平台模式的具有至关重要的意义，表明未来该类平台有望成为新游戏发布平台，成为主流游戏发布平台

▌云游戏成长空间探讨

市场规模:游戏行业载体变迁推动行业成长

游戏行业载体变迁:从电子游戏诞生以来，游戏载体从专用游戏机发展到电脑再发展到手机，整体趋势呈现便捷化，通过对游戏门槛的不断降低，增加游戏使用场景，从而扩大用户规模

市场规模:基础建设推动“云游戏”市场加速扩张

“云游戏”订阅平台问世，产业规模将实现快速增长:随着网络基础建设推进,未来“游戏订阅模式平台”市场占比将逐步提升,据IDC报告预测,至2025年,游戏订阅模式收入占比将占据全球游戏市场26%，随着用户数量增长，将进一步带动游戏中道具等销售收入同步提升至41%

市场规模:中国游戏市场成为兵家必争之地

中国占据亚太游戏市场半壁江山:2018年，中国游戏市场规模379亿美元(全球市场占比27%，亚太市场占比53%)

我们认为，近年中国游戏市场规模加速提升主要受益于移动端游戏蓬勃发展，截至2018年，亚太手游市场规模占全球市场65%，中国用户是其核心驱动力，说明国内用户对于游戏轻便性需求强烈，未来随着5G普及，硬件轻便性提升，“云游戏”降低用户获取门槛，进一步带动中国游戏市场扩张

硬件轻便性将带动用户规模扩大

云游戏发展将降低用户获取优质游戏门槛:随着云游戏发展，用户无需购买昂贵的游戏机或PC即可访问平台，并且可以玩很多对昔日对硬件要求较高的游戏，根据Alphawise数据，全球至少10%的非游戏玩家因为游戏机/个人电脑的价格高昂而不玩游戏

因此，我们预计云游戏将使游戏机玩家的数量至少增加10%，同时，此前移动游戏市场的成功主要依赖于智能手机游戏更大的广度、便利性和更低的进入门槛，未来“云游戏”的推出必将带动用户规模快速增长

▌云游戏对游戏产业链影响

在“云游戏”发展初期，随着用户体验要求的提升，游戏平台/厂商将大力投入基础设施为以后发展奠定基础，因此基础设施服务商将率先受益

大型“云服务供应商”:为保证游戏大规模地传输到全球受众，云游戏计算和渲染要求用户家中的控制台或PC当前执行的任务移动到远程云服务器

互联网服务提供商:为保证玩家体验流畅，云游戏对带宽和延迟的要求较高，5G时代，“网络”服务提供商重要性提升

数字内容平台(IOS&Andriod):随着“云游戏”向移动端发展，IOS和Andriod或和云游戏服务商分成，以允许用户通过该类渠道访问游戏平台

“内容+体验”成为“云游戏”成败核心因素

硬件轻便性和网速的提升只是“云游戏”发展的第一步，游戏行业的核心竞争力在于“游戏”本身，“云游戏”能否成为主流的决定性原因在于游戏厂商是否有能力研发出优质游戏，满足用户对游戏“内容+体验”的双重要求，由于目前云游戏以“3A”游戏为主，随着云游戏普及，用户获取优质游戏硬件门槛降低，大量用户将逐渐向精品化游戏集中

游戏产品交付模式变革，提高游戏研发商地位

“云游戏”的快速发展有望提升发行商地位，降低分成比例，议价能力上升:目前，海外游戏发行商向索尼和微软支付了访问控制台游戏机的费用(约30%)，随着“游戏流媒体”普及，内容多样化，控制平台议价能力将降低，有助于提升游戏研发商的盈利能力

同时，随着“游戏订阅模式”发展，未来“云游戏流媒体平台”需要更多的游戏内容，类似“资讯分发”模式，刺激行业内容多元化发展，游戏行业下游分散，有利于在垂直细分领域优质公司发展。

▌“云游戏”的未来何时来？

未来将至:云计算快速发展，5G时代来临

云游戏的咽喉:延迟和网速是昔日抑制云游戏快速发展的核心因素从过往云游戏的失败案例来看，能否得到足够的网速支撑对云游戏的发展来说至关重要。

美国onlive，中国云联科技，日本神罗科技，先后推出过云游戏服务，但是由于网速限制，反馈并不好，但均在短短几年内解散。

我们认为，5G的推出将提高固定宽带和移动宽带用户的可靠性，减少互联网接入延迟，游戏的“内容+体验”是决定其能否取得成功的核心因素，昔日“延迟”对游戏用户的体验造成极大的伤害，降低了用户对“云游戏”的认可程度，现在随着云计算快速发展，5G时代即将来临，网速和延迟问题都将得到改善，将为“云游戏”的快速发展奠定基础

▌未来将至:他山之石，“流媒体”模式发展的基础已定

云游戏VSNetflix/Spotify:视频和音乐流媒体的成功是否能借鉴到游戏行业?

对比视频，游戏，音乐三类流媒体平台的基础技术要求，我们发现技术进步是推动“流媒体”模式发展的核心动力，其中，“云游戏”平台要求较高，用户行为“实时交互传递”，“无延迟”，“实时生成内容”等均为实现”云游戏“的重要技术

目前，随着5G时代来到，这些技术在近年逐步提升达标，因此，我们认为对于”云游戏“而言，技术铺垫已经基本完成，行业迎来拐点时日可期

游戏产业融合多种媒体形式特点，在“订阅”商业模式下，各个赛道订阅用户数量均实现高速增长:随着视频，音乐等流媒体平台逐步成为主流，未来我们认为“云游戏流媒体”平台发展之日可待，并且考虑“游戏”拥有其他赛道没有的“社交互动性”和“高付费”的特点，未来游戏订阅的用户规模和ARPU值有望超越其他赛道

▌“云游戏”对行业估值影响

“云游戏”产业链相关公司梳理

“云游戏”对游戏行业估值影响?带动优质游戏公司估值中枢从15X提升至25X

5G时代的“云游戏”的发展将提升游戏行业的用户数数量和行业规模，同时，随着“流媒体订阅”模式普及，手机游戏研发商对于下游议价能力将提升，盈利能力增强，游戏行业的整体估值水平有望提升，带动优质游戏公司估值中枢从15X提升至25X

针对国内市场，“游戏出口海外”已经成为中国游戏公司大趋势，未来随着全球“云游戏”平台蓬勃发展，叠加多元化内容研发需求，具有优质产品研发能力的公司（游族网络、三七互娱、完美世界、吉比特、凯撒文化等）等有望受益，议价能力有望提升。产业链相关的云服务器提供商（顺网科技，迅游科技，腾讯，金山软件等）等公司将同时受益。

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