那些年 AR 界吹过的牛 X，究竟有几分验证？

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假作真时真亦假，无为有处有还无。

从一条神奇的鲸鱼 Demo 惊现世人，到去年身陷视频造假、产品难产，如今 Magic Leap 又再次斩获 5 亿美元融资，这不由得让人开始重新审视 AR/VR 市场。与国内外近年来涉足 AR/VR 领域的其他科技公司一样，都将面临错综复杂的技术挑战和市场环境。

科技巨头占据技术主角

2016 年高盛发布的《VR 与 AR：解读下一个通用计算平台》报告显示，基于标准预期，到 2025 年 VR/AR 市场规模将达到 800 亿美元，而在 1968 年 Ivan Sutherland 才刚刚开发出世界上第一套头戴式显示系统。

目前，整个 VR/AR 生态可简单划分为：硬件设备、内容生产、技术开发工具、以及平台型。其中，苹果、微软、HTC、索尼、三星、谷歌、Snap 等科技巨头均有参与。如微软计划研发 AI 芯片应用于头显设备 HoloLens，同时推出了 Visual Studio Code Tools for AI，开发者可以用其进行可视化的 AI 编程。以及提供 GPU 的 NVIDIA，手势追踪的 Leap Motion、内容出版的 Blippar、以及智能耳机的 Doppler 等等。当然，也包括今年苹果和 Google 相继推出 ARKit 和 ARCore 两款面向开发者的平台。

硬件设备、运算性能连遭挑战

北卡大学罗纳德·阿祖玛曾解释道，AR（增强现实）包括三方面内容：将虚拟物体与现实结合；即时互动；三维。通俗一点讲，AR 就是在三维世界里通过虚拟对真实的丰富，并可以实现实时交互。

因此，相对于过于封闭的 VR，AR 无疑有着更为宽泛的应用场景，但也对硬件设备、运算性能提出了更高的要求。

一方面，在硬件方面，目前市场中的 AR 设备基本要满足保持轻便、透明棱镜、摄像头的特性。而另一方面，Trigger 首席执行官 Jason Yim 曾提到，随着 AR 开始将移动设备作为主要的消费平台，其涉及到的计算模式也会发生改变。

他认为，ARKit 和 ARCore 的目标是手机终端，而目前无论是苹果还是谷歌的解决方案都是不能跨平台的，因此开发者不得不将自己的应用的应用从苹果移植到 Android 等其他操作系统，以覆盖更多用户。在硬件得到升级之前，将有大量潜在消费者被排除在外。

此外，开发一款 AR 应用仅是开始，如何促使更多用户去商店里下载才是问题。将 ARKit 和 ARCore 集成到设备的操作系统，相比其他应用，AR 应用具备很强的性能优势，但用户想体验仍然需要进行下载。

大众用户市场的不成熟

不得不说，对于中国的 AR 创业公司来说，用户市场仍然处于非常早期的状态。

受到视域、续航、重量、计算能力、明亮环境、样式、安全隐私等因素的影响，VR 的用户体验还不太友好，包括眼睛的疲劳度，眩晕感，手机发热等，相比于大众用户而言，细分领域用户可能更为接受。

再比如说，像运用了 AR 增强现实场景的应用或游戏确实目前较为火爆，但目前整个产业仍未看到明显的商业模式。

2014 年谷歌就推出了 Google Glass ，但很快项目就被终止，直到今年 7 月才得以重新公布，主要面向企业级市场。因为，在消费者眼中，眼下一款高端智能机的售价也就在千元美金之下，如果超出这个范围基本上的只有较好不叫座了。

资本催熟的创业者如何冷静？

从去年开始，国内 VR/AR 市场遭遇了资本市场的降温和洗牌。曾如雨后春笋般出现的上百家做 AR 头显的公司暴露了技术短板的问题；而良莠不齐的内容开发市场也无法看到消费市场的赢利点。

不得不说，这一轮的「泡沫」是资本野蛮催熟的结果。

实际上，AR/VR 存在的并非是我们表面看到的技术门槛，相对来说，全球范围内 AR、VR 技术目前有着较为成熟的发展，关键的问题是，如何将这样的技术变成一个完整的产品，一个商业逻辑。

这也就再次论证了为什么尽管 Magic Leap 身陷视频造假的风波中，但它依然可以获得国内外资本市场的青睐。实际上，VR/AR 技术的本质在于能够帮助人们以更自然的方式与计算设备进行互动，通过视线、手势、肢体动作、语音等方式，而无需使用鼠标、键盘、触屏等非自然的、额外的交互介质。

在 Gartner 最新公布的 2018 年十大技术发展趋势的榜单上，“沉浸式体验”这一趋势被再度明确。正如人类通常会高估未来 1-2 年科技的发展，但往往又会低估未来 4-5 年的科技发展水平一样，对于多数国内的创业者而言，只有想办法活下去，不要对市场失去信心，也不要对自身失去判断。