600 亿票房背后，中国电影的 2019 年过得还好吗

2019 年 12 月 10 日 36氪

乱中求变，是2019年电影市场的生存之道。

文 | 焦佳星

头图来源 | pexels

2019年的中国电影市场实在不够顺遂。逃税危机、资本退潮、上千家影视公司倒闭，所有电影人都在影视寒冬前观望、等待、犹豫不决。

直到年底，中国电影市场总票房给影视行业传来好消息。根据猫眼专业版数据，中国电影总票房比去年提前24天，于12月6日突破600亿。距离年底还剩下不到30天，这意味着全年总票房有望持平甚至超越2018年，再创新高。回想起2018年底609亿收官的闪耀成绩，2019年票房总成绩“破六”实在是太不容易。

春江水暖鸭先知，资本似乎重燃了对影视公司的信心。当天，电影领域的光线传媒、华谊兄弟、万达电影和电视剧领域的华策影视、慈文传媒等上市公司的股价纷纷飘红，在行业整体都不如意的2019年，回暖不易。

不过这并不意味着电影市场得以彻底翻身。随着大环境的改变，电影行业面临着内忧外患。 乱中求变，成了2019年电影市场的生存之道。 在好不容易达成的600亿票房里，也隐藏着未来几年中国电影市场的新趋势。

国产片扛起大旗

从以往单打独斗，到如今群星璀璨，国产影片在一众好莱坞大片中杀出了一条血路。

截止12月6日，共计78部电影票房破亿，其中闯入10亿俱乐部的电影有15部，票房超过20亿也有6部，其中国产电影就占据了5部——很明显，国产电影已经成了票房市场的主力引擎。

相较于过去少数处于金字塔顶端的电影占据了绝大多数票房份额，2019年涌现了一大批票房不错的电影：从春节档的爆款科幻电影《流浪地球》，到暑期档的国产动画电影新高峰《哪吒之魔童降世》，以及国庆档三大献礼影片《我和我的祖国》、《中国机长》和《攀登者》，累计票房破50亿元，为国庆档期最高纪录。

早些年被称为市场灵药的青春片，因“车祸、堕胎、癌症”的套路剧情被大众嫌弃，一度淡出市场。然而经历撤档、仓促上映等一系列风波的《少年的你》，却创造了青春片的新纪录——15亿票房。

《少年的你》不出意外地爆了，除了易烊千玺那句“你保护世界，我保护你”之外，直面校园暴力等社会现实议题，也是其成功的重要原因。在《我不是药神》的带领下，越来越多的国产影片开始尝试现实主义题材并获得成功，“叫好还叫座”成了2019年爆款电影的标签。

这也是国产电影在经历野蛮生长后，制作精致化的标志。一方面，电影内容不断往深处拓展；另一方面，质量上乘的作品实现对市场的支撑，爆款作品拉动了整个电影市场票房。

同时，国产电影类型也在2019年取得了突破，科幻和动画成了两大热门题材。

科幻电影一直是电影市场的热点，《毒液》、《海王》、《侏罗纪公园2》和《复仇者联盟3》四部电影不算纯粹的科幻片，但都或多或少带有科幻元素，占据了2018年票房前十。但科幻电影也是国产电影的痛点，因其需要较高的制作水平，科幻电影长期以来为好莱坞霸占。

2019年三部国产科幻电影票房对比图源：猫眼专业版

开年电影《流浪地球》以46.55亿元的成绩创造了国产科幻电影的巅峰，引起了关于国产科幻的讨论，甚至有人称2019是“国产科幻元年”。随后《疯狂的外星人》也在贺岁档取得了不错的成绩，直到《上海堡垒》的翻车，又让刚刚燃起的国产科幻热凉了下去。

国产动画电影《哪吒之魔童降世》以黑马之姿杀出，凭借傲人成绩雄踞2019年度票房冠军。换做几年前，谁也没料到年度票房会是一部国产动画电影，毕竟人们才刚刚习惯《战狼》和《红海行动》等主旋律大片的轰动。从《大圣归来》的9.56亿元到《哪吒》的49.74亿元，表现出动画电影的巨大潜力，以及受众对多元化内容形式的接受程度正在日渐提高。

国产动画电影大多虽不再以“低幼”形象面世，却实在难以放弃暑期这一热门档期，20多部动画电影聚团上映。面对动画电影界绝对的大佬迪士尼，《哪吒之魔童降世》几乎场场满座，获得不少好评，而同期的《狮子王》遇冷，仅收获8亿票房。《全职高手之巅峰荣耀》、《罗小黑战记》等国产动画电影也突出重围，拿下了不错的成绩。

寒流难退

爆款电影是好，但在整个影视寒冬中只不过烟花一般耀眼，却转瞬即逝。

由于电影制作存在周期，2019年上映的电影大多早在两三年前就开始筹备，其中的爆款也受益于前几年向好趋势的积累。而今年多个影视公司倒闭，影视作品数量难免会下降，行业寒冬的影响也许会出现在未来几年的电影市场。

受到影响的不仅是电影人，市场也因经济大环境增长放缓。根据国家电影局2019年的数据，全国新增影院1074家，全国影城已超过14000家，银幕总数79907张。但与之形成反差的是，观影人次却未能赶上票房的增速。

三四线城市曾被视为院线新大陆，然而2019年三四线城市票房仅有细微增长，市场潜力并未得到完全激发。

博纳影业创始人于冬也表示： “去年票房609亿元，平均到每一天就是1.68亿元，而今年迄今为止，有40多天每天平均票房大约三四千万，足见市场很冷淡。去年电影观影人次为17.3亿，今年仅前五个月就同比减少了1亿人次，要维持票房继续增长可谓困难重重。 ”

由于服务费及单票价格的增加，且头部影片的票价涨幅更高，弥补了增速不断放缓的观影人次，但这也难以拯救电影票房的颓势。在经历了2014年起每年37.3%、48.8%、3.9%、22.8%、8.6%的高速增长后，2019年增长率经预测仅能达到4%~5%之间。

爆款电影成了2019年电影市场的救命稻草，但过于依赖爆款的发展模式也受到了质疑。受到《战狼2》、《流浪地球》等高票房片的影响，不少影视公司“富贵险中求”，开始不断在作品上砸钱寻求动力，打造爆款。

但过高的一次性投入，审核风险和明星的舆论风险，都有着很高的不可控性，极易出现翻车现象，《上海堡垒》的失败更是揭示了爆款的不可靠性。

如何打造出漫威、DC那样的标准化生产流水线和完善的产权IP？这是如今在红海中厮杀的国产电影市场最关心的事。

进口片依然迅猛

与扎堆档期的国产电影不同，自带流量的漫威不挑档期也能大赚。

自贺岁档《流浪地球》大火后，中国电影市场被《复仇者联盟4：终局之战》、《大黄蜂》、《惊奇队长》、《哥斯拉2：怪兽之王》、《阿丽塔：战斗天使》轮番轰炸，反观之下，《哪吒》还没横空出世的国产电影着实有些乏力。

《复仇者联盟4》中国市场票房情况图源：猫眼专业版

《复仇者联盟4》在中国4月24日首映当日就拿下了5.3亿票房，即使是周三工作日也没能阻止人们对超级英雄的热情。随后的周六更是拿下了5.5亿票房，拿下2019年中国电影市场单日最高票房。

进口电影势头正猛，普遍强势。根据2019年年度电影票房榜显示，挤进榜单的进口电影仅有《复仇者联盟4》和《速度与激情：特别行动》，这两部电影分别排名第三和第十。但这并不能说明进口片在中国市场失去了优势，事实上，与增速放缓的电影市场相比，上半年中国电影市场进口片票房占比上升至52%，较去年同期的41%有着明显的增长。

好莱坞的大片备受市场青睐，进口的独立影片也受到了普遍关注。 11月正在上映的《利刃出鞘》和《海上钢琴师》，一个是独立制作，一个是旧片重制，均收获上亿的票房成绩。

《爱乐之城》、《天才枪手》大获成功后，越来越多的中国影视公司前往海外扫片。凭借宫崎骏动画在国内的高知名度，2018年和2019年分别重制上映了《龙猫》和《千与千寻》这两部代表动画。有奥斯卡加持的《绿皮书》也在得奖后迅速上映，在中国市场拿下了4.77亿票房，当然，这背后少不了阿里影业的推动。

印度片这两年的票房表现没有像2017年的《摔跤吧！爸爸》那样亮眼，但是也保持着一贯的高口碑，其中《调音师》的豆瓣评分取得8.3分，票房也有着3.24亿的不错表现。

在影片宣发更为大胆的，则是5月与《复仇者联盟4》同期上映的《何以为家》。这部制作仅400万美元的电影，不仅没有沦为《复仇者联盟4》锋芒下的炮灰，反而拿到了3.7亿元票房，占据5月票房榜第二名。

这部难民主题的电影，并非中国观众熟悉的电影题材。但在电影院只剩《复仇者联盟4》时，《何以为家》给了观众不同选择，通过差异化营销吸引观众兴趣。在社交媒体上，以中国观众更熟悉的“原生家庭”为切入点，对许多未观影的观众产生情感共鸣与情感冲击力，愈发广泛地被讨论。

与其他电影市场不同的是，中国电影市场普遍实现了电子化购票，因此网络宣传成了中国电影市场最重要的阶段。如何通过网络成功营销，也成了考验影视公司的又一难题。