格力实名举报奥克斯，最后到底谁会全身而退？小米为何市净率只有2.5倍？|| 秦朔大真探

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编者按：

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格力实名举报奥克斯，最后到底谁会全身而退？

6月10日下午，格力电器通过官方微博和微信公众号向国家市场监督管理总局实名举报竞争对手奥克斯空调股份有限公司，虽然售价非常便宜，但是相关耗电量标准却存在很大的问题。

格力称奥克斯的第三方实测能效数据只有2.68，远远达不到3.40的国家二级能效标准，连3.20的国家强制性标准也有很大差距，奥克斯的产品明显不合格。

奥克斯空调在当天晚些时间也发表声明，称已经对格力的不实指控向警方报案，奥克斯的产品完全合格，格力既非消费者，也不是国家监管部门，趁着618电商节之前，企图拉住奥克斯前进的步伐。

之后宁波市市场监督管理局也开始了对相关事件的调查。整个事件虽然可能会延续一段时间，但奥克斯也不太可能因为这个事件被格力完全清理出局。

这个事件有三个关注点：

格力举报奥克斯事件会成为中国企业竞争历史中一个里程碑式的事件。过去在行业内部可能会出现公司之间私下的公关战、广告战等小摩擦，但是行业龙头老大直接向有关部门来举报其他竞争者的事情还是极为少见的。

家电行业中的竞争已经到了最后寡头化竞争的局面。奥克斯在线上渠道的增长非常快，格力也可能感到非常大的压力，因为格力第一季度只增长了约2%。在白热化竞争的最后关键时刻，企业之间可能会使用一些非常手段。

这个事件提升了对空调产品质量监督的力度。奥克斯空调的销量庞大，如果事实真的像是格力所说的那样，那么有关部门的监管是否到位，是否存在相关部门的失责都会成为下一轮行业整治的导火索。

总的来说，格力举报奥克斯的事件对消费者来说是件好事。消费者能借此机会认清到底哪些产品是好产品，从而买到质量过硬的产品。

但反过来说，如果检测结果与格力宣称的相去甚远，这个也会成为格力品牌形象的一个转折点。消费者会认为格力因为自己增长受阻，就用一些非正常手段来阻碍其他竞争者的发展，反而不去购买格力的产品。所以这次的第三方检查报告尤为重要。

小米为何市净率只有2.5倍？市场认为小米并不是互联网企业

小米去年在港股上市时发行价约17港元，最高时达到22港元，但在上周的交易中，小米的股价已经跌破了9港元，跌破发行价约百分之四十多。最近恢复到9.5港元之上。

为什么定位为互联网公司的小米没有在资本市场得到认同呢？

小米今天的市净率只有2.55倍左右。市净率指的是市值与公司的净资产比，市净率越高，大家对这个公司的估值就越高。亚马逊市净率是17.68倍，微软10.16倍，苹果公司7.93倍，腾讯7.41倍，拼多多5.73倍，脸书5.55倍，阿里巴巴5.29倍。小米的市净率基本与制造业企业富士康处在同一水平。

市场是非常残酷的，小米可以自称是互联网企业，但是市场还是把小米看作一个普通的制造型企业。从提升估值的角度看，雷军可能更加需要做出一些高附加值的产品，而不是仅仅停留在“价格公道”的产品定位上。

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「 图片 | 视觉中国 」

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