快手之后，聚划算「百亿补贴」也成央视春晚合作伙伴

阿里对抗拼多多的“司马昭之心，人尽皆知”。

文 |  董洁

图片来源 | IC photo

聚划算最近没少折腾。

继上线“百亿补贴”，“百亿补贴”被传将成为手机淘宝一级入口后，今天又有消息人士对 36 氪称，聚划算“百亿补贴”将成为春晚合作伙伴。

此前聚划算“百亿补贴”曾赞助江苏卫视、北京卫视的2020年跨年演唱会，还是B站2020年跨年晚会的独家冠名商。 一口气连续赞助多家跨年晚会，阿里对抗拼多多的“司马昭之心，人尽皆知”。

目前聚划算“百亿补贴”与春晚的合作细节还不得而知，但从前几天其与B站跨年晚会的合作中，或许可以窥见一丝端倪。

在跨年夜与B站的营销合作中，除了万券齐发、主会场红包雨等常规的红包手段，聚划算“百亿补贴”还发起了“一分钱抢金条”、“拉人抽奥运门票”等病毒性的互动玩法，不过最典型的还是会场内与黄渤的 AR 互动。

跨年夜聚划算营销活动截图

作为聚划算官宣的首位代言人，黄渤向来以接地气的亲民形象出现在荧屏中，这一点与聚划算想要传递的百亿补贴的惠民主张非常契合。 在此次代言人的红包玩法中，只要打开手机淘宝扫一扫，扫描整片红色，或者上淘宝搜索「黄渤红包」，就可以和黄渤进行虚拟的互动，以虚拟的手势玩法来加深聚划算百亿补贴惊喜红包。

微博上，聚划算还发起了关于“百亿补贴”的主话题，并和微博官方合作定制了 #新年心愿# 的许愿玩法，比如 #2020 炸鸡自由# 、 # iphone 11 价格爆跌 750# 、 #戴森又又又降价了# ……

与快手与央视的合作不同，此次聚划算“百亿补贴”是作为春晚电商合作伙伴亮相的。 此前支付宝和淘宝都曾与春晚达成合作。 2018年春晚，通过“红包+电商”的手段，春晚期间淘宝曾横扫朋友圈。 尤其是价值最高达49999元的1000个清空购物车名额，红包总价值高达6个亿。

此前，快手曾官宣成为央视独家互动合作伙伴，并称春晚当天快手派发的红包金额将达10亿人民币，超过百度的9亿、淘宝的6亿成为史上最高红包数额。 除现金红包外，快手还将派发电商代金券、实物若干，与快手电商业务联动。

有了快手和“百亿补贴”的参与，今年的春晚不知会不会玩出不一样的套路。