《王者荣耀》引起了全民狂欢，但消除类游戏才是无冕之王

摘要：在经历主机、掌机、PC 等平台更迭之后，消除类游戏在手机平台依然牢牢占据各大排行榜的前列位置，用户留存率和付费意愿也一直很高。

在公交和地铁上，总有些人抓住短短的半小时通勤时间，也要来上一局《王者荣耀》，哪怕是网络不好送了人头，又或是忙着下车坑了队友，依然有人乐此不疲，在紧张刺激的游戏节奏中挥洒自己的热血。

《王者荣耀》引起了全民狂欢，但消除类游戏才是通勤路上的王者。

公交和地铁上时间短、环境乱，并不适合操作精度高、注意力集中的对战型手游，嘴里喊着冲锋、集结的只是少数网瘾少年，大部分人选择《开心消消乐》这样的休闲游戏来打发时间。相关数据显示，2016 年，在中国每天约有 2.7 亿的移动设备打开手机游戏，其中约 2 亿用户选择休闲游戏，占所有用户的 75%。

经久不衰的方块消除

以消除类游戏为首，休闲游戏的共同特点就是短平快。这些游戏规则相对简单，易于上手，不会对操作精度有太高的要求。设置很多关卡，但每一局都很短，难度低，不会耗费太大精力。游戏的故事性较弱，风格以可爱的卡通形象为主，用精妙的关卡设计来吸引玩家。

如果说《王者荣耀》是最火的爆款手游，那消除类游戏就是经久不衰的常青树。

同类元素配对消除的游戏机制，最早可以追溯到上世纪八十年代的《俄罗斯方块》，后来以此为蓝本，逐渐衍生出方块消除的玩法。通过移动令 3 个相同的方块连在一起，相同的方块会消除，并得到分数，消除的方块越多，分数越高。《宝石迷阵》系列在此基础上，引入时间限制、特殊模式等全新玩法，2002 年成功入选《电脑游戏世界》所评选的世界电脑游戏名人堂，成为继《俄罗斯方块》之后第二款入选的益智游戏。《宝石迷阵》大获成功后，引来大量模仿者，三消游戏开始通过互联网的传播逐渐流行起来。

排行榜上的无冕之王

2012 年，游戏公司 King 开发的《糖果传奇》在 Facebook 上大火，好友之间互赠体力和排名机制与社交关系深度打通，并提供多平台同步的功能，《糖果传奇》成为 Facebook 上最受欢迎的游戏。2015 年 11 月 2 日，该公司被动视暴雪以 59 亿美元现金收购。

手机游戏的火热造就了一批爆款作品，但消除类游戏才是无冕之王。2017 年 1 季度，《开心消消乐》月均充值流水金额达 1.91 亿元。根据 QuestMobile 的数据，6 月份手机游戏月活 TOP 10 中，有 3 款消除类游戏，其中《开心消消乐》排在第二，仅次于《王者荣耀》。

来自 QuestMobile 数据

国内最火的三大消除类游戏中，除了腾讯旗下的《天天爱消除》外，《开心消消乐》背后的乐元素，《宾果消消消》背后的柠檬微趣相继传出要上市的消息，从招股书中可以看到，两家公司的主要营收都来自这两个爆款游戏。

在经历主机、掌机、PC 等平台更迭之后，消除类游戏在手机平台依然牢牢占据各大排行榜的前列位置，用户留存率和付费意愿也一直很高。其火爆的背后不只是游戏本身的玩法在吸引人，不断创新的关卡设计，深谙用户心理的运营方式，才是持续发展的动力所在。

「消除快感」的魔力

消除类游戏需要将混乱的元素重新排列，来达到消除的目的，这种机制其实是抓住了人的原始欲望，同时满足玩家的整理癖和破坏欲。调换相邻元素位置的操作不需要动用太多脑力，配对消除的动作本身是枯燥、重复的，但它吸引人的地方在于，每个操作都会得到快速的反馈，兴奋点很密集。在触发一些特效，或者使用道具之后，还会产生连消的效果，配合精心设计的视觉和音乐特效，给玩家最直接的消除快感。

消除类游戏每个关卡的流程很短，彼此之间没有太强的关联性，故事和剧情不是吸引玩家的主要内容，这种情感上的弱关联实际上是符合其定位的。相比故事完整，流程紧凑的其他游戏，消除类游戏的目的是让玩家放松，不会带来心理上的负担，无压迫感正是一个「休闲游戏」的基本要求。但同时，消除类游戏的关卡很多，并不断加入新关卡，故事永远不会结束。它所扮演的角色就是在你想放松的时候玩两把，不想玩了就放下。这种独特的关卡设计，让消除类游戏成为公交和地铁上的「王者」，用户留存和使用频率都占据一定的优势。

传统的消除类游戏是单人玩法，关系链的加入让其成为社交圈里最火的游戏类型之一。《糖果传奇》在 2012 年登陆 Facebook 平台，采取关卡解锁的机制，玩家每通过十五关，就需要邀请 Facebook 好友来解锁后面关卡。这种方式让《糖果传奇》在网络上得到病毒式传播，成为当时 Facebook 平台上最受欢迎游戏。

轻度设计理念

消除类游戏并没有一味地延长玩家的游戏时长，反而进行了一定的限制。玩家每开启一次关卡会消耗一定的「体力」，体力值不足则无法继续进行游戏。因为消除类游戏的玩法相对单一，很容易让玩家失去耐心，体力值的设定实际是在控制单次游戏时长。玩家可以通过互赠体力的方式进行恢复，这也是在加强玩家间的互动，变相对游戏进行传播。当然，你还可以付费购买体力。

消除类游戏通常采用免费下载，道具收费的方式，虚拟物品的销售分成是其主要的收入来源。消除类游戏主要考验玩家的观察力，大多采用轻度付费的理念，游戏中的道具单价较低，所以相比其他游戏类型，付费意愿还不错。

来自 QuestMobile 数据

消除快感满足玩家最初的需求，社交元素的加入带来病毒式传播，在新的场景下对关卡细节进行精心设计。消除类游戏能永葆青春靠的不是单纯的玩法，在其背后对用户心理的准确把握，才是消除类游戏持续发展的动力所在。■

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