再也没有“国产片谈好莱坞色变”了

会员服务 ·

再也没有“国产片谈好莱坞色变”了

2019 年 11 月 7 日 创业邦杂志

邦哥推荐： 进入2019年的好莱坞，像“崩了盘”一般，完全扶不上墙。9月份至今，还没有一部好莱坞电影的票房突破4亿人民币。过去我们常说“国产片谈好莱坞色变”，这般光景真的一去不复返了吗？

来源 | 一起拍电影（ID：yiqipaidianying）

作者 | 坦克

好莱坞电影太难了。

对于好莱坞六大来说，最近压力好大。作为好莱坞传统强势的档期，整个10月与11月竟然没有一部好莱坞电影票房突破4亿，而从未来片单来看，也很难出现票房大爆的项目。原以为中美贸易战会严重影响好莱坞电影在中国内地的放映与发行，没想到没等来贸易战，等到的却是好莱坞电影自己的接连崩盘。

一般而言，国庆档结束到贺岁档开启前的两个月，会是好莱坞电影的又一个黄金时段。在这期间，几乎每周都会有一部好莱坞大片同步/准同步北美在内地进行公映。近几年，《海王》《毒液》《奇异博士》《雷神3》《正义联盟》《神奇动物在哪里》《火星救援》等多部好莱坞A级大片，都在这个期间创造了不错的票房成绩。

但是进入2019年的好莱坞，却像“崩了盘”一般，完全扶不上墙。9月份至今，还没有一部好莱坞电影的票房突破4亿人民币。与之对应的是国产片的接连告捷，在国庆档三巨头仅仅让出日冠一周后，《少年的你》就成功接棒，至今仍然连续13天霸占单日票房榜冠军。

过去我们常说“国产片谈好莱坞色变”，这般光景真的一去不复返了吗？

1994-2014 “好莱虎”称雄20年

“好莱虎”这个词，开始被媒体大规模引用，是在2012年。

也正是在这一年，中美就“允许更多的美国电影进入中国市场并提高美国片方分账比例”达成协议，分账片数量正式从20部调整到34部的第一年。这一年，进口片票房份额首次超过了国产片，达到了51.54%。因此，导演冯小刚带头高呼“好莱虎凶猛，中国电影人不怕。”

事实上，从“怕”到“不怕”，中国电影人忍耐了20年。

从1994年第一部好莱坞分账大片进入中国内地之后，好莱坞就一直开始压着国产片打。

1993年1月5日“三号文件”《关于当前深化电影行业机制改革的若干意见》正式公布开始实行。从1994年到2014年，内地影史票房冠军也一直由进口片所把持，而除了《红番区》外，无一例外都是好莱坞电影。《亡命天涯》《真实的谎言》《泰坦尼克号》《变形金刚2》《2012》《阿凡达》《变形金刚4》，七部好莱坞电影在20年内，将内地影史票房记录从2600万拔高到了19.78亿的票房成绩。

更可怕的是，由于忌惮好莱坞电影票房成绩太高，内地影市对于好莱坞电影也一直都采取着“打压”政策，无论是2007年对于《变形金刚》的后期零宣传发声，还是2010年《阿凡达》惨遭大规模偷票房，这一切，对于老一代电影人来说都仍历历在目。而与大多数国产片都能获得密钥延期的待遇不同，好莱坞分账片即便票房表现再好，也一般只能有一个月的票房收割期，这也是2014年暑期《变形金刚4》遗憾未破20亿的重要原因。

而从2004年开启的国产电影保护月，也一直对国产片照顾有加。依靠这一政策，国产片才能够拥有着暑期档、贺岁档等黄金档期，经过十几年的发展。这也逐渐演变成了国产片扎堆春节、暑期、国庆、贺岁等重要节假日档期，而好莱坞分账片则在1月、3月、4月、5月、6月、9月、11月等票房整体较冷的档期公映，贡献票房大盘的稳定局面。

惧怕好莱坞，也成为了大多数国产电影的通病。根据数据统计，国产片的定档窗口期为25天，进口片则为35天，造成这一状况的主要原因，也是因为大多数中小国产片的定档基本上属于“对碟下菜”，如果钟意一个档期，必须要先等这个档期没有好莱坞电影定档后才敢于正常公映，而如果在定档后迎来了某部好莱坞影片的空降，大多数国产片这时也基本都会采取撤档策略。

更有甚者，会有部分影片动用政策武器，将枪口瞄准进口片，造成进口片无法确定档期按时公映，这也使内地影市常年处于亚健康状态。

终于，在2014年暑期档，第一部敢于直面“硬刚”好莱坞的国产片诞生了。

从《分手大师》到《反贪风暴4》，

国产片越来越刚了

在2015年《捉妖记》上映前，国产电影从未有过取得影史票房冠军的先例，这也导致了内地电影人对好莱坞的“谈虎色变”。在电影质量、工业上的差距令大多数国产大片不敢与好莱坞分账大片同档期竞争，基本都会扎堆在国产电影保护月，与其他国产片“自相残杀”。

2014年6月27日，《变形金刚4》和《分手大师》同天公映，正式拉开国产片与好莱坞电影正面对抗的序幕。虽然从最终结果上，《变形金刚4》最终19.76亿的票房成绩大幅度刷新内地影史票房记录，《分手大师》则只有其三分之一的票房。但正是因为《分手大师》选择和《变4》同天公映，所以无论在话题度还是讨论度上都为其“博取”了不少同情分。并且从票房后劲方面来分析，首日仅仅不到4000万开画的《分手大师》也依靠着类型优势，在公映的中后期赢取了不少排片空间。

然而，获得成功的《分手大师》却并没有获得太多效仿者，虽然2016年的《叶问3》同日PK《疯狂动物城》，但由于两者之间的类型差别悬殊实在太大，加之《疯狂动物城》在当年现象级的黑马表现，故无法将其列入讨论范围内。

就这样，从2014年到2017年，国产片仍然处于回避与好莱坞同日公映同台对打的状态中。但是在票房体量上，国产片已经开始迅猛增长。2015年暑期档《捉妖记》取得了24.4亿的票房成绩，成为国产片在院线改制后拿到的第一个票房冠军，国产电影也从2015年开始，也进入了一个全新的爆发期。《美人鱼》《战狼2》接连以10亿甚至20亿的跨幅打破新的纪录，《战狼2》更是一跃成为全球影史上第一部闯进TOP60的非英语电影。

终于，从2018年开始，国产电影与好莱坞正面PK的案例开始逐渐频繁了起来。2018年1月，《无问西东》以首日3300万的票房成绩，最终斩获了7.54亿的票房累计，战胜同日上映的索尼分账《勇敢者游戏》；同年11月《无名之辈》更是以首日不到一千万的票房成绩，最终票房两倍杀了华纳大片《神奇动物2》。

不同于去年两部电影是依靠口碑逐渐起势，《无问西东》在上映第五天才逆袭《勇敢者游戏》夺得日冠，《无名之辈》同样也是在上映次周三获得了票房逆袭。今年清明档的《反贪风暴4》在上映首日就凭借超高的热度、优秀的口碑实现了票房逆袭。

好莱虎日渐式微，

国产电影应该勇敢起来

从《反贪风暴4》大获成功的案例中，我们不难发现，国产片与好莱坞电影的类型冲突并没有想象的那么大，只要口碑足够优秀，或者拥有稳定的目标受众群体，就能够具备在档期内独当一面的资质，这也给予了不同体量国产片对于档期选择新的启示。

而伴随着国产片越来越强，与之形成鲜明对比的便是好莱坞的整体乏力。不得不承认，进口片从2018年开始就已经进入瓶颈期，这一情况在2019年更是达到顶峰，这其中，每年占据进口片份额超过80%的好莱坞电影表现得最为显著。虽然一方面《复仇者联盟4》票房突破40亿，大幅度将此前进口片的票房量级提升，但与此同时，随着《我和我的祖国》《中国机长》票房纷纷突破28亿，目前内地影市票房前十名，也仅剩下《复联4》这一支独苗。

同时，此前以盛产系列电影而闻名的好莱坞，基本都具有较为稳定的票房基本盘，但也是从今年开始，“票房基本盘论”开始瓦解——“X战警”、“驯龙高手”、“黑衣人”、“爱宠大机密”、“愤怒的小鸟”、“终结者”等多个系列IP，最终使其票房续作产生了大幅度倒退。截止11月5日，2019年进口片票房总共收入218.7亿，预计最终票房止步于235亿以下，创造近三年进口片票房最低成绩。而份额占比预测也将在36%-37%之间，创近十年进口片占比新低。而预计2020年，这一占比将下降到35%以下。

凭心而论，好莱坞在创作能力上依然没有退步，但是创作能力却从院线A级大片，逐渐分流转向了美剧、流媒体网络电影平台以及R级电影，但是这些内容注定与内地大银幕无缘。院线A级大片的整体弱势，也导致着好莱坞在内地票房的占比每况愈下。而内地影市，也开始对好莱坞越来越宽容，《复仇者联盟4》《蜘蛛侠：英雄远征》《狮子王》等片也都获得了提前北美公映的机会，而所谓的暑期国产保护月，也在今年正式土崩瓦解。即便这样，也依然没能拯救好莱坞电影在内地日渐下跌的颓势。

不仅仅在首日对抗方面，去年《超时空同居》逆袭《复联3》，今年《少年的你》力压《终结者》等现象也都在说明，中等量级国产片已经具备与好莱坞电影同档期正面一战的资格。而对于即将到来的贺岁档，即便《勇敢者游戏2》《星球大战9》等好莱坞大片获得了同步待遇，也未必会抢走同档期众多国产片的风头。甚至根据内部人士透露，今年有部分好莱坞六大办公室反而在通过种种渠道打听已经定档的国产片的口碑与质量，从而选择是否同步抑或是延期公映，还颇有点风水轮流转的意思。

再也没有国产电影谈好莱坞色变了，当然目前这还只体现在票房成绩上。在电影工业上，对于一直处于弱势并还有很一段路要走的中国电影产业来说，未来仍有巨大的进步空间，这值得我们所有电影人去探索。