「盘点」简洁扁平化！谈谈互联网公司Logo变化史
一觉醒来，发现这个世界又平了一些、又淡了一度。在扁平化和极简化设计理念盛行的当下，相信很多人都会有类似的感受。
前几天，又有一家公司在 logo 上做出了重大调整，优酷宣布更换新 logo，去掉笔画重叠设计，彻底拍平了 logo，同时降低了配色的饱和度，在原来的大红蓝配色基础上，增加了一层灰度。
互联网 logo 正在朝着愈加扁平化、越来越低的饱和度发展，优酷 6 次 logo 的更迭基本反映了这个趋势。
不过在这一点上，Google 的变化更为典型。
1997 年 9 月 15 日，距离 Google 上线还有将近一年时间，它的第一个 logo 先诞生了，以现在的审美来看，这个强行塑造立体感的 logo 怎么看都有些辣眼睛。
不过回到当时，这种用白色勾线做高光，突出点状或深色阴影的 logo，确实是当时设计界的主流。
一年后，随着网站正式上线，Google 的 logo 从歪歪扭扭的仰视效果变成了工整的字母组合，但浓重的阴影、棱线塑造出的立体效果仍然得以保留。
在此后的 20 年间，Google 的 logo 经历了 5 次重大的改变，阴影从有到无，字体从粗到细再到粗，但总体而言，其趋势都是在朝着扁平化和极简化发展。
1998年10月
2010年5月
现在打开手机，无论 App 还是界面 UI，都很难再看到阴影高光的繁复设计，微信、头条、Ins 这些 logo 一个比一个平，甚至连风靡一时的拟物化设计也再难得一见。
从 3D 立体效果到拟物化，在到 2D 扁平化，在设计语言更迭的背后，到底是什么发生了变化？
其实，准确来说，扁平化并不是什么新创意的产物，而是一种复古的潮流。
在上世纪的很长时间内，公司的 logo 设计都以 2D 为主，比如 1958 年诞生的索尼 logo、1977 年的第二版苹果 logo 都是很好的例子，虽然“扁平化”概念还未诞生，但这些 logo 都已经很接近现在的流行趋势。
直到上世纪 90 年代，Adobe 公司带着 Photoshop 横空出世，让数字化图形设计工具变得触手可及，纹理、阴影等 3D 元素才开始越来越多出现在 logo 和 UI 设计中。
再到后来，这些元素被融入了拟物化设计中，比如 Ins 的 logo 就被设计成一台立体的拍立得相机，而体现在用户界面的设计中，用打印机的形状代表“打印”功能，把“保存”功能的图标做成一个软盘的形状，都成了的拟物化时代的典型代表。
但三维的“拟物”，除了审美考量外，其背后还有更深层次的功能性思考。
其中重要的一点，就是在电脑和互联网诞生的初期，人们对于操作页面的逻辑还不足够了解，设计师需要用拟物化的设计帮助用户更快上手，比如把用垃圾桶代表回收站，在网页上用实体按钮的设计，并配合震动和音效反馈，来告诉用户哪里是可点按的。
但随着我们越来越习惯这些逻辑，操作变成了直觉化的反应，拟物化和 3D 的存在就变得不再那么必要了。
这一点在 iOS 6 向 iOS 7 的过渡中体现得最为明显。
2013 年 9 月 18 日，许多 iPhone 用户一觉起来，发现世界突然就变平了。
在 iOS 7 中，苹果摒弃了长期坚持的拟物化和写实主义设计，App 的 logo 变得更加简洁，丢掉了光泽、斜角、高光阴影等繁复的元素，天气图标从一个精心绘制的立体太阳，变成了一个☀️和☁️组成的平面元素，图库则从🌻图片变成了抽象的平面花朵。
与此同时，在操作系统中，苹果也开始放弃对实体按钮的模拟，能多简洁就多简洁。
后来，在谈到 iOS 为何改版时，苹果的设计负责人 Jonathan Ive 说，
“在研发 iOS 7 时，我们认为人们已经习惯了使用触屏，不再需要模拟实体按键的设计了。”
换言之，对于不少公司而言，3D 化的拟物设计并非其推崇的设计理念，而不过是培养用户使用习惯的过渡方式，事实上，当渐变、斜边和反射效果开始被过度使用时，它们不仅让设计变得很杂乱，在用户体验上也造成了很大的障碍。
这时，比起如何降低用户的操作门槛，怎样在有限的屏幕上承载更多信息，成为了设计师们更加关心的问题。
02
2006 年微软发布了一款媒体播放器 Zune，这是扁平化设计语言第一次出现在用户界面设计上，也为日后 Windows、Office 的扁平化风格打下了基础。
四年后，微软宣布在 Window Phone 7 中正式引入 Metro 设计语言，之后的 Windows 8 主界面中也采用了同样的界面设计，加上此前 XBox 中尝试的扁平化设计，微软旗下的几条主要产品线，都步入了扁平化风格的时代。
虽然 Windows Phone 早已销声匿迹，但它的界面设计至今仍被很多人津津乐道：简单的方框色块，抛掉了一切繁杂的阴影、投影、斜角等设计元素，是彻头彻尾的平面设计风格。
随后，苹果和谷歌也开始跟进这种扁平化的设计风格，如果说上面提到的 iOS 7 还略显保守，2014 年，Google 发布的 Material Design 设计语言，则将这一风潮推向了极致：没有边框、没有阴影、没有多余的按钮，也没有多余的框线，只有更加大胆的色块。
一切都在做减法。随着界面的变化，扁平化的风潮也在从 UI 设计蔓延到 logo 设计上。
2012年，微软将扁平化第一次系统的运用到品牌形象上，Window 的 logo 也由此前四色曲线设计，变成了纯色的直线设计。
扁平化设计最早出现在 PC 的界面上，但它真正兴起，则与移动互联网有着密不可分的关系，究其根本原因，则在于移动互联网时代人们对于信息的一种极度焦虑。
从 PC 时代到移动互联网，移动端小屏的媒体属性，让内容的承载量受到限制，如何在有限空间内承载更多的信息，成了设计师们的新挑战。
更多使用无衬线字体，用更好的排版弱化对图像的依赖，这些都是设计师们做出的努力。
而扁平化的设计，则能最大限度满足这一需求，剥离掉一切不必要的设计，在有限的用户界面中保留空间，不仅会让界面显得更加整洁干净，也能在最大限度上强化核心信息。在这种情况下，过于繁杂的拟物设计反而会变成一种信息负担。
更重要的是，相比复杂的 3D 设计，扁平化设计占据的内存更小，页面加载速度更快。人们时常需要在手机、PC 中来回切换，一个简单的平面 logo 也更简单得在不同设备上适配，不用担心放大缩小而产生变形。
03
但需要说明的一点是，3D 拟物和扁平化设计并非对立存在的概念。
说到底，扁平化设计的核心，其实是要抛弃“拟物”时所受的物理世界约束，当邮件应用不用再局限于信封的形状，这时设计师才能拥有更抽象更丰富的表达方式。
今天，互联网上几乎所有东西都是扁平化设计，但同时，我们也能观察到另一个趋势——越来越多的扁平化 logo 中开始出现层次效果，Google 的 Material Design 中，设计师就在尝试用不同的色块颜色，来表现出阴影和光照效果。
从某种角度而言，设计语言就像时尚圈的潮流一样，是一个不停循环的圈子，扁平化设计在上世纪中期后兴起，本世纪初被立体化设计取代，现在又迎来了一场反扑。但 3D 的拟物化设计也没有完全过时，随着 3D 增强现实和虚拟现实技术的兴起，拟物化设计也将继续占据一席之地。
好在这并非一道“孰优孰劣”的选择题。“形式追随功能”，主流设计语言 3D 拟物到扁平化，都说明了这个问题，毕竟形式的核心目的，依旧是为功能性服务。
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