一日五店同开，彩妆集合店品牌 WOW COLOUR 正式杀进国货彩妆蓝海

2020 年 1 月 5 日 36氪

“鲜视觉、鲜陈列、鲜体验”是WOW COLOUR门店的三大核心理念。

2020年1月4日，全新时尚美妆集合店品牌WOW COLOUR全球首发，携赛曼集团10亿现金引擎以一日五店之势抢滩大湾区核心城市，正式进军国货彩妆蓝海。WOW COLOUR全球首店西城都荟店开业仪式及千人品牌发布会上，内地流行男子组合UNINE成员管栎及新生代超能女声陈乐一亲临现场助阵，与诸多粉丝、媒体共同登陆“WOW星球”，探索WOW COLOUR色彩世界。

“国货之光”彰显造星效应，WOW COLOUR彩妆集合店应运而生

近年来，“颜值经济”和“口红效应” 以其强大而深厚的火热风潮席卷全球，其中中国美妆业在强经济的大背景下尤为一枝独秀，一大批“国货之光”凭借超高性价比，推动一股不可抗逆的“国潮”之风。 2019年双11上国货美妆更是展现出强大战斗力，“亿元俱乐部”中国货美妆品牌占据了将近一半的份额。这个趋势背后的助力正是以90、95后为代表的“国货拥护者”们，该人群消费黏性更高，非跟风式的个性化消费理念更强，由此国货彩妆新业态应运而生。

WOW COLOUR正是贴合这种年轻消费新业态而诞生的超大网红彩妆集合店，其创意灵感来源于一组大数据： 2019年6月，公司此前创新性将人气国货彩妆品牌引进旗下家居类零售店，其不到4%的SKU占有率竟创造了全店一个月40%销售额。市场就是最好的指挥棒，美妆集合店这一理念实践反映了国货彩妆在消费者心中已经今非昔比。 WOW COLOUR的核心客群锁定18-29岁的国货彩妆主力消费人群，价格定位以低单价性价比及功能性路线为主，品牌矩阵以高性价比优质国货彩妆品牌为主，占比达到70%。门店陈设还将根据每月线上销售大数据进行堆头展示，吸引现阶段消费主力95后到店消费体验。

据悉，WOW COLOUR已与超过130家彩妆品牌达成合作，包括COLORKEY、VNK、LEEMEMBER、Judy ColorLab、girlcult、HOLD LIVE、韩熙贞等知名国货彩妆品牌，紧贴主力客群的彩妆消费需求。

顺应“打卡”热潮，消费场景重塑私域粉丝粘性

毋庸置疑，90后、95后已经成为中国化妆品行业绝对主力消费者。边玩乐、边购物、边“打卡”是年轻一代的日常生活方式。 WOW COLOUR为广大消费者度身定做主题店铺，务求带来一个崭新的打卡游玩场所，搭建与年轻消费者对话沟通的新一代消费主场。

“鲜视觉、鲜陈列、鲜体验”是WOW COLOUR门店的三大核心理念。设计上以“轻装修，重装饰”为主概念，将未来金属风和甜暖少女心两种看似截然不同的风格有机揉合，配合大面积LCD墙凸显科技及高端感，营造出时下最风靡的极潮时尚风。

WOW COLOUR门店内随处可见时尚达人必去的新潮打卡点，势必成为最受90后、95后欢迎的潮流美妆阵地。最为醒目的当属“品牌焕彩墙”，设计师从少女的腮红中获得灵感，以红粉波纹渐染的色彩主题为WOW COLOUR彩妆集合店定调。还有精心打造的整面“口红墙”，数百只口红震撼亮相，配合着星耀口红的闪光与灯光照射的效果，成就一定不能错过的少女心拍照圣地。销量TOP1的COLORKEY巨型唇釉与口红墙交相辉映，夸张的设计风格中带着一丝调皮趣味，手拿同款产品与“大唇釉”合影，在富有兴味的场景中演绎出自己的小调性。 “WOW星球”更是备受潮人青睐，风靡时尚圈的高级灰撞色荧光粉，荧光带环绕着一颗颗小星球，仿佛置身于光影璀璨的“奥斯卡颁奖典礼”，镜面效果自带科技感，每个角度都能收获“鲜体验”。在新晋打卡点前摆个帅气的造型，每一幕都能拍出潮酷大片，成为制霸朋友圈的利器。

WOW COLOUR的陈列设计上同样出彩。彩妆陈列布局风格独特别致、亮点突出，使每个品牌形象变得更加个性鲜明，更结合不同品牌的特性打造极具感染力和个性风格展架，完美兼顾实用性与艺术性；产品按爆品区与品牌区有序划分，爆品区根据天猫销量大数据，针对Top1-Top20爆品设立专区，搭配上LCD屏轮播宣传片，让消费者能够直观感知最新的彩妆潮流风向。体验上提供超大比例的试用区，所有彩妆产品都可以一一试用，通过无拘无束的试妆体验为年轻一代打开一扇彩妆世界的大门，尽情彰显年轻个性。

WOW COLOUR全面打造高颜值、设计感、个性化美学体验空间，这一美妆界的“APPLE”势必将成为年轻人全新热门打卡圣地。 WOW COLOR公司项目负责人杨阳表示，门店设计理念将突破传统连锁零售业局限，依据时下热点为每家实体店定制主打品牌及特色主题，店内的标志性打卡点也将随着当季潮流风向而变化，力求以“千店千面”满足年轻人“喜爱新奇”“打卡分享”的需求，并借力社交媒体加深产品体验传播。由此也折射了WOW COLOUR贴合当下消费场景升级的产品营销思路。

线上线下合作共赢，新融合推动零售变革

未来零售业不是单纯的电子商务的零售业，而是线上、线下以及物流业的全面融合。在美妆市场领域，体验式消费提供现场试妆等线下体验，尤其能弥补消费者线上消费的局限性。而占据线下市场，实际上手的体验更是提升购买力必不可少的“硬实力”，对线上爆火的国货品牌而言，获取流量的同时更需要线下机会，因而进驻WOW COLOUR无疑是很好的延伸。

WOW COLOUR顺应当代年轻消费者的购物习惯，推出“线上购买、线下就近取货”的便捷服务。与此同时，WOW COLOUR也承担着为品牌引流的角色，除了门店现场购买外，消费者还可通过扫码引流至品牌方的线上商城，随时随地购物。 WOW COLOUR这种合作共赢的思路已获得业界充分的共识——各大网红美妆品牌聚集一店，线上线下消费联动全面提升用户体验。

在定位上主打“国货之光+超强集合”的新潮模式，在客群上瞄准年轻潮流95后的细分市场，在门店上追求场景化、沉浸式的深度体验，在服务上积极突围购物场景限制，最大程度联动线上与线下，WOW COLOUR正在多层次全方位地打破传统美妆零售店的局限。不仅在产业上推动彩妆领域新零售变革，更是在行业上引领了美妆消费的潮流与风向，将彩妆集合店带到了一个全新的高度，成为新时代新零售的样本。

市场的敏锐洞察令WOWCOLOUR迅速获得赛曼集团10亿现金投资，开启线下全面布局。 WOWCOLOUR拟下子的商业版图占据各大城市热门商场与商圈：如广州正佳广场、北京大悦城、上海长宁来福士、杭州西溪银泰、成都环球中心等。全国一日同开五家，一时成为城中焦点。据WOW COLOUR首席执行官杨阳透露： “未来线下专业彩妆市场预计将占据80%份额。 WOW COLOUR充满信心，更多分店计划已经启动：预计3月开100家，预计2020年内开张300家，2021年开张1000家，中国遍地开花的同时，也有计划扩大到海外。明年计划在新加坡铺开第一个海外市场。 ”