女性玩家也豪迈，多元需求在扩张 | 移动游戏用户洞察2019

缺少游戏的陪伴，对生活在当下的许多人而言，是不可承受的生命之重。

 

被大家爱称为“亡者农药”的手游王者荣耀，吸引无数玩家入坑剁手无法自拔。曾几何时，女生们纷纷下载奇迹暖暖，种草漂亮小姐姐们的衣橱。休闲游戏，更多融入“保温杯里泡枸杞”的佛系年轻人生活。对于游戏，玩家们也有了更多元化的需求……

 

近日，Analysys易观发布《中国移动游戏用户专题分析2019》，一起来看看吧！

01 中国移动游戏用户属性分析

易观千帆游戏分类说明

（特别说明：出于技术产品考虑，在易观千帆检测体系中，FPS包含战术竞技类）

 

▌重度游戏用户性别相对均衡，女性用户主导作用不断加强

 

Analysys易观千帆数据显示，以棋牌为主的TAB是男性用户占比最大的游戏大类，而相对主流的RPG、射击等大类的用户结构均倾向于均衡，女性用户占比稍多。值得注意的是，以恋爱养成、模拟经营等为主的SIM大类的女性用户占比超过58%，这与《奇迹暖暖》、《梦幻花园》等产品的成功密不可分，这说明，无论是在主流市场还是细分市场，女性用户的主导作用正在不断加强。

 

2019年2月主要移动游戏大类用户性别结构

▌RPG主要吸引中青年用户，射击和休闲则更为年轻化

Analysys易观千帆数据显示，在中重度游戏中，SLG、RPG等都是年轻用户相对较少的游戏大类，类似的游戏大类还有以棋牌为主的TAB。而整体上看，以战术竞技为主的射击的24岁以下用户占比已经达到了16%以上，与休闲在同一水平，是更为年轻化的游戏大类。游戏类别的的用户结构与其产品特征息息相关，如RPG、SLG等重度游戏，其游戏内容较为复杂，游戏付费水平较高，因而更容易吸引到具有一定游戏经验的成熟用户。

 

2019年2月主要移动游戏大类用户年龄结构

 

▌射击和休闲游戏的用户地域覆盖最为广泛

 

Analysys易观千帆数据显示，射击游戏和休闲游戏的用户地域最为广泛，整体上都以一二线城市为主的前提下，在线级更低的城市也有更高的覆盖率，这主要是由于射击和休闲游戏的产品质量不断提升，影响了越来越多的的下沉市场用户。而在其他游戏中，用户在二线及以上城市的集中度则相对较高一点。

 

 

▌SLG和SIM游戏用户消费能力更强，TAB则相对较弱

Analysys易观千帆数据显示，在中高及以上消费者占比方面，SLG和SIM游戏远高于其他游戏，这与此类游戏在消费体验方面设计更为突出有关系，能够吸引到更多的中高及以上消费者。而在其他游戏方面，用户规模更大的TAB、射击和休闲类游戏的用户消费能力结构均较为均衡，其中TAB的用户相对较弱，这意味着厂商需要在棋牌游戏中考虑更多的商业化方式。

 

2019年2月主要移动游戏大类用户消费能力结构

02 中国移动游戏用户行为分析

 

▌时过境迁，用户正在从《王者荣耀》中迁移出来

 

中国移动游戏Top10品类过去12个月

活跃用户复合增长率

 

Analysys易观千帆数据显示，基于2019年2月及历史数据计算，可以看到在用户规模Top10的细分品类游戏中，大部分都处于稳中有进的状态中，用户规模最大的棋牌和消除类增长平稳。受以《刺激战场》为主的战术竞技类游戏的影响，FPS录得了3.4%的CAGR。更加值得注意的是，相对细分的控制、跑酷、沙盒等同样高月活游戏亦有较为优秀的增长，尤其沙盒类的12个月CAGR高达5.9%，值得厂商和市场的持续关注。

 

有两个品类在过去12个月有较大的用户流失，赛车主要是去年2月《QQ飞车》正处于增长期；而MOBA用户的98%都是《王者荣耀》用户，《王者荣耀》已经进入成熟期，非核心用户易被新游戏和其他娱乐方式所吸引，这直接导致了MOBA的负增长。这无论对于《王者荣耀》还是行业都是利好的，对前者优化了用户结构，对后者则释放了大量的中重度用户。

 

▌喜好多元化，但用户注意力的流失和迁移已成定局

 

中国移动游戏细分品类用户使用总时长分布占比

2019年2月移动游戏用户总时长同比

Analysys易观千帆数据显示，与去年同期相比，2019年2月的用户使用总时长分布有了不小的变化，不仅细分品类排名出现更替，更出现了此消彼长。这在一方面体现了移动游戏市场的快速变化，前三大品类的占比从67.86%下降至59.7%，用户的喜好分布更加多元化。

 

不过，从大盘上看，移动游戏用户总时长同比下降了6.2%，这主要是由于用户娱乐行为的多元化。这在整体上给移动游戏行业带来了更大的挑战，但流失的用户更多的是非主流用户，这也有利于游戏厂商更加专注于主流用户。

 

▌棋牌是独立性最强的品类，超17%的手游用户只玩棋牌

2019年2月中国移动游戏主流品类用户独占率

 

Analysys易观千帆数据显示，对2019年2月的活跃用户进行分析，可以发现棋牌、消除和FPS是独立性最强细分品类，其中，棋牌表现尤为突出，其用户独占率达到了17.4%，即，根据易观千帆数据，在所有移动游戏用户中，有17.4%的用户在2019年2月只玩棋牌游戏，不玩其他游戏。而对历史数据进行分析后也可发现，每个月度棋牌用户独占率均保持在15%以上，说明其独立性是较为稳定的。

 

棋牌游戏有区别于其他游戏产品的独特性，在移动互联网不断下沉的大环境下，地方棋牌崛起，为棋牌游戏在下沉市场积累了大量的用户，但这些用户对其他移动游戏的兴趣有限。除此之外，消除、FPS、MOBA、跑酷等都是较为独立的品类。

 

▌长线运营已成主流，中国移动游戏将陷入“存量循环”

重度手游过去12个月活跃用户

复合增长率Top 10

 

Analysys易观千帆数据显示，基于2019年2月及历史数据计算，有大量的长线主流手游产品月活CAGR仍录得了正增长，这些产品均为拥有较长生命周期的产品，其中《梦幻西游》已经拥有4年生命周期。虽然，可能存在2月的春节档效应，但仍足以说明其长线价值。

 

用户增量红利的消亡和产品供应的不足，驱使厂商加大长线运营投入；而长线运营投入的加大，将消耗更多研发运营成本，影响团队积极性，从而不断降低市场出现品质玩法创新的爆款的可能性，新产品不断减少，难以驱动市场用户增长，然后又将驱使厂商加大长线运营投入，陷入“存量循环”。

 

这并不是移动游戏市场衰退的表现，相反，这是中国移动游戏市场不断走向成熟的重要标志，用户存量价值的挖掘和精品产品天花板的不断拔高将成为主流趋势。

 

▌MMORPG作为核心品类依旧保持着最强的粘性

2019年2月中国手游主流重度品类用户粘性 

 

Analysys易观千帆数据显示，2019年2月，中国移动游戏中用户粘性最强细分品类依旧是MMORPG，包括ARPG和回合制MMO，其用户不仅人均单日启动高达7次以上，人均单日使用时长也均在90分钟以上，远高于其他重度游戏。

 

作为收入上的核心品类，MMORPG在IP加持下一直都吸引着大量的核心用户，同时，作为各大厂商最重视的品类之一，自2018年以来MMORPG逐渐开始走出同质化危机，玩法、制作水平等内容的打磨使得其整体精品化程度不断提升。具备完整的成长曲线和丰富的运营内容的MMORPG已经能够使大部分留存用户保持每日多次进入，并花费更多时间在游戏之中，这是其用户粘性保持较高水平的重要的直接原因。

 

▌中轻度游戏用户行为特征明显，沙盒发展潜力大

 

2019年2月中国手游主流中轻度品类用户粘性

 

Analysys易观千帆数据显示，2019年2月，中国移动游戏的中轻度用户粘性整体明显低于重度品类，只有沙盒和棋牌的用户人均单日使用时长超过了1小时，其中沙盒类则以76.8分钟的使用时长仅次于MMORPG，显示了其极大的发展潜力。

 

沙盒类游戏在传统意义上偏向于被认为是重度游戏，但由于目前移动端的沙盒游戏商业化水平较低，Analysys易观暂将其与其他主流重度游戏区别分析，从市场及行业角度看，更偏向于中度游戏。从整个品类角度看，沙盒游戏在2018年迎来了一定的革新，《迷你世界》和《我的世界》不再高度渗透，网易的《明日之后》、英雄互娱的《创造与魔法》都在为沙盒的玩法和市场注入了更多的新元素，沙盒的高粘性以及低龄化表明这个玩法值得更多的关注与创新。借鉴沙盒，提高自由度或将成为产品创新的重要趋势之一，从而影响整个移动游戏市场的发展。

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