靠颜值看电影？知乎的愚人节小程序不止是玩笑

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看电影也要先看脸。

文 | 韩洪刚

愚人节到了，又是各大科技公司放飞自我的时候。多数公司只是在公众号上发一条消息完事，而知乎为了愚人节，专门推出小程序。

小程序叫“知乎知影”，用户可以通过“面部识别”或者上传个人照片，来获得与自身颜值相匹配的影片推荐。此外，用户可以直接查看推荐影片的详细信息；包含基本描述、IMDB 评分、用户点评等。还可获取知乎站内与影片相关，值得一看的精华讨论。

不过这可能不止是愚人节的玩笑。

知乎习惯在愚人节试水新产品。2015 年，知乎在愚人节推出付费问答的产品“值乎”，后来将这一产品保留并衍生出知乎 Live，开始知乎“知识变现”的尝试；2016 年，知乎在愚人节上线“明日头条”，后来知乎便陆续推出资讯、热榜等栏目，并且也和今日头条一样，开始算法推荐。

这次的小程序，则显示了知乎在电影领域的野心。

知乎方面告诉 36 氪，知乎希望通过“知影”进一步提升站内电影话题下优质内容的展示和跨平台流通，同时也为网友提供更方便、即时、好玩的电影信息获取体验。

知乎上线内测时，用户和话题大多集中在互联网领域，但很快电影便成为知乎的热门话题，并成为最早有专人运营的领域之一。根据当时的电影运营介绍，知乎仅仅用了两年的时间，便成了除豆瓣之外，中国最大的电影讨论社区。

电影是知乎上最受欢迎的话题之一。知乎上不少“大V”——比如梁边妖、朱炫等——都在电影领域成名，与小程序同名的电影专栏“知影”也吸引了十一万以上的关注，是关注量最大的专栏之一。

而且，不少影视从业者也会来到知乎，为自己的电影做宣传，有的还会成为知乎的常驻用户，其中既有影视作品的主创，如徐峥、贾樟柯等导演，张译、潘粤明、周冬雨等演员，也有场记、配音师等行业从业者。知乎上电影的口碑，也成为电影口碑的风向标之一，甚至能够影响票房。

对知乎来说，电影领域能够提升内容数量，能够吸引更多流量，同时也能和电影合作，获得经济或者品牌上的收益。对于加速奔跑的知乎来说，电影是一个再合适不过的切入口。

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