「你派直升机了吗？」——这是什么梗？

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前天晚上，大家的微信朋友圈和微博都被直升机魔性刷屏了；为什么会突然出现这样一个梗呢？跟视频里的那几个哆啦A梦有联系吗？是为了什么目的吗？本篇文章带你走进这次直升机的内幕。

作者：越陌，前百度、美丽说资深招商/运营专家

微信公众号：越陌频道

题图来自Unsplash，基于CC0协议

全文共 1357 字，阅读需要 3 分钟

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前天晚上，派直升机接你在朋友圈刷屏，微博截止目前累计阅读1.7亿，讨论2.2万。

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直升机很忙

一时间，直升机很忙，不知道空警管不管。

有派直升机接你旅游的、有派直升机接你看运营岗机会的、有派直升机接你拍照的、有派直升机接你看王一博的。

02

这是怎么发的？

作为一个有运营职业病的好奇宝宝，决定去深挖下，这个是怎么发的。

一转发你会发现，原来飞机和下面的小人是分开的。飞机可以直接复制，修改文字，下面的一堆小人，是个视频，需要保存到相册。

要发送需要以下步骤（秘籍来了，不会的赶快收藏）：

1. 复制飞机；

2. 保存视频；

3. 发送朋友圈：选择视频-添加文字-粘贴飞机-修改文案-发送；

操作流程说难不难，对于习惯发朋友圈的同学很容易，对于操作不熟练的同学可能得研究下。

03

这是什么梗？

不知道你是否发现：飞机文案不一样，支持大家转发修改，视频是固定的。

这一堆小人是啥呢？

有同学一下就认出，这不是哆啦A梦嘛？我们小时候，他还叫机器猫。从1969年首次推出漫画起，至今已经有50岁了；难道和哆啦A梦要上线有关？

百度一下发现了：

《哆啦A梦：大雄的新恐龙》重新定档要开播了，时间是8月7日，该片曾定档3月6日上映，由于疫情原因宣布撤档。

04

这是个什么营销？

这样看，朋友圈直升机事件，是个事件营销，目测是一场典型的造势营销。

什么是事件营销？

百度百科：事件营销（Event Marketing）是企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务销售目的的手段和方式。

事件营销分为两种：

1. 借势营销，比如热点节日等，借助节日进行营销，典型案例是杜蕾斯公司做的相关营销形式。

2. 造势营销，比如马爸爸造出来的双十一，东哥造出来的618，现在都已经不是某一个公司的专属节日，已经是电商行业的狂欢节了。

两种都具有发酵快，传播度高等特点。

但和借势营销不同，造势营销难度更大，可以有充足的准备时间，开发成本也相对较低。

05

此次营销好吗？

具体效果不得而知，后期也许会有幕后推手来公布，但不得不说，整体来看效果不错。

具体特点如下：

• 传播策略清晰：通过用户个人渠道自发传播，希望起到四两拨千斤的效果。

• 种子用户定位精准：定位朋友圈有营销需求的朋友；可以是微商，可以是个体工作者，可以是销售；

• 传播内容个性：日常朋友圈从未出现过这种飞机形式的内容；抓人眼球；

• 传播形式简单：复制修改文案即可发布，便于传播；

06

有哪些可以借鉴的？

个人觉得此次活动最大的特色是给种子用户提供转发素材，给他们提供了转发的理由。

种子用户成功了，自发转发了，才带动的更多的好奇宝宝加入转发的队伍。

你派直升机了吗？

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