为什么说DR是钻戒中的「冠军」？

钻戒冠军 ， 有了 DR的名字。

运动员们，愈发走向台前。

近两年接踵而至的东京奥运会与北京冬奥会两次盛会，让运动员与大众间的接触频次越发密集。

东京奥运会上突破极限，为中国田径创造历史的苏炳添；打破挺举项目奥运纪录，展示人体可能的谌利军；北京冬奥会上，四战奥运最终圆梦夺金的徐梦桃……

代表着强健体魄与拼搏竞技的体育运动，为观众展示出人类在机能、记忆与精神上等多层面的可能性，唤醒最原始的“个体崇拜”。同时，也让参与其中的运动员们，成为大众对于“强大个体如何面对生活”这一命题的欣赏入口。

这份欣赏，甚至延伸到赛事成绩之外。尤其是事业爱情双收者，他们既是赛场上挥洒汗水的冠军，也是爱情长跑里的登顶主角，由此成为大众注意力与情绪的牵引中心。

在结束冬奥会后，首夺奥运金牌的徐梦桃换了个赛场，作为参赛选手登上了综艺《乘风破浪第三季》，而徐梦桃在节目录制中被同为自由式滑雪空中技巧队的队友兼男友王心迪惊喜求婚，在节目播出后引起了热议。王心迪以一生仅能为一人定制的DR钻戒作为求婚承诺，不仅让徐梦桃感动落泪，也让不少观众直呼“太甜了！”。

（图片来源：徐梦桃微博）

徐梦桃与王心迪并非个例。据统计，“亚洲飞人”苏炳添、国乒名将许昕、奥运“五冠王”邹凯、“跳水皇后”吴敏霞及东京奥运会举重冠军谌利军、李发彬等人在内，至今有超过10对体坛名将，均选择用DR钻戒求婚。

越来越多年轻恋人的爱情登顶，都选择了由DR钻戒加冕。而众多体坛“冠军”在爱情的登顶时刻，也同样选择了DR。因此，DR以其独特的品牌真爱理念，不仅是“冠军”的钻戒，也是钻戒的“冠军”。

DR钻戒为冠军的真爱“加冕”

体育事业的登顶，徐梦桃用了20年。

夺冠不久后，徐梦桃同样在爱情故事完成了新的“登顶”。5月20日，徐梦桃在社交平台上晒出结婚证并配文：“如今的日色也很慢，一生只够，爱一个人。”王心迪也晒出两人合照，并配文“你是第一！你是唯一！”这契合了王心迪用一枚DR钻戒向徐梦桃求婚的寓意：“你就是我的一生唯一真爱。”

选择与自己并肩作战的队友相爱，携手相伴一生的体坛名将还有很多。乒乓球冠军许昕与妻子姚彦在2003年相识于上海市队，先后进入国家队。

碍于队员之间不能恋爱的国乒队规，姚彦毅然退役，而许昕则追逐着两人的体育梦想。2016年里约奥运会，许昕拿下中国男子乒乓球团队冠军后不久，在杨宗纬上海演唱会上向姚彦献唱《一次就好》，并在拿出准备好的DR钻戒现场求婚。

（图片来源：许昕微博）

自此，DR频频出现在了体育冠军们的求婚现场，为其完成爱情“登顶”献上最终加冕。

2017年12月8日，奥运“五冠王”邹凯与前中国艺术体操队名将周捷举行婚礼，两人交换DR钻戒，在亲友见证下礼成；中国短道速滑队世界冠军夫妇韩天宇与刘秋宏因冰结缘，在2018年6月由韩天宇以DR钻戒向刘秋宏求婚成功。

求婚时，韩天宇说，“滑了12年冰，最难追上的人，就是你。”刘秋宏答道：“恭喜你！滑了15年冰，从来不想被任何人追上，除了你！”

这枚代表着爱情“登顶”、走向婚姻的承诺“王冠”，分量不轻。

同样的承诺在蔓延。里约奥运会上斩获跆拳道金牌的赵帅与郑姝音，在2021年11月20日以1.5克拉的DR钻戒官宣成为“双金夫妇”；男子游泳世锦赛800米冠军张琳，于2021年12月14日，以DR钻戒向沙排世锦赛冠军得主薛晨求婚成功。

在赛场上不断突破自己的苏炳添，前后定制了多款“一生只送一人”的DR珠宝产品送给妻子。在2016年10月10日，苏炳添先是用DR钻戒成功求婚初恋女友林艳芳，结束12年的爱情长跑。一年后，两人举办婚礼，婚戒由苏炳添选定为DR结婚对戒，内侧刻着“T&F”——“添”和“芳”的英文缩写。

不难发现，在体坛冠军们完成爱情登顶，收获感情赛道的另一个“冠军”时，都有着同一位见证者——DR钻戒，为冠军的真爱加冕。

“冠军”的钻戒，钻戒的“冠军”

国内历史上首位女性奥运“五冠王”吴敏霞的感情之路，或许能成为DR钻戒在体坛风起的归因体现。

历经8年异地长跑，吴敏霞与男友张效诚在2017年结为佳偶。求婚现场，张效诚以DR钻戒对吴敏霞告白，与双方父母共同见证了“用一生守护你”的承诺。并且恩爱至今，令人艳羡。

作为公众人物的冠军运动员们，更能体验到这份爱情承诺的重量，这才使得每一次承诺都足够动人，进而与冠军们的爱情与人生态度产生共鸣，才有了DR成为“冠军的钻戒”的现象级情况。

被DR钻戒“用一生爱一人”理念打动的，不仅仅是“冠军”们，还有许多向往真爱的普通人。

在大众与DR共同见证冠军们的“勇气”后，更多普通人有了给出承诺、为爱“加冕”的勇气，让DR不仅是“冠军”的钻戒，更是钻戒的“冠军”。

从销售成交看，据天猫、京东等电商平台数据显示，近年来DR稳居钻石首饰品类第一，成为珠宝领域的细分冠军，成为求婚钻戒的首选品牌。

从受众认可看，截至目前DR钻戒在全球各大新媒体平台的粉丝量超过2000万，仅抖音单平台话题#DR钻戒#播放量超过18.6亿次，已然成功构建出具备文化认同的“真爱”圈层，且量级在行业内占据头部地位。

这代表着，寓意着一生唯一真爱的品牌真爱理念，已成为更广泛的公众认知，DR作为代表“真爱承诺”的品牌已然受到大众认可。不乏有女生在社交媒体中喊出“非DR不嫁”，她们想要的不是一枚钻戒，而是期待“用一生爱一人”的承诺。

钻戒作为爱情的象征，始终带有一份特别的隐喻。

正如汤姆·佐尔纳在其著作《欲望之石》中所描绘的那样，“当甜言蜜语流于俗套，我也会和物品（即钻戒）一样被取代。”

爱情登顶的最终考验，无疑就是婚姻。浙江大学传媒与国际文化学院曾发布过一份《中国城市居民婚姻满意度报告（2021年）》，一个调查结果很有意思。报告显示，婚前承诺与婚姻满意度显著相关，其中婚前有过正式求婚行为或是给出“相伴一生”承诺的，婚后男女双方婚姻满意度均显著高于没有求婚或承诺的。

DR钻戒的购买中有几条硬性要求，每位男士凭身份证一生仅能定制一枚DR求婚钻戒，代表着“用一生爱一人”的爱情承诺，定制记录不可删除、不可更改。

当用户确认定制DR求婚钻戒后，男士将签署确认“一生只送一人”的定制承诺，并将双方身份信息绑定；此后，男女双方将共同签定承诺“用一生爱一人”的真爱协议。

DR作为钻戒品牌交付给消费者的差异性感知价值，由此建立。落脚到消费者触觉，最为直观的感知，是DR钻戒“男士一生仅能定制一枚”的唯一性。 

一方面，一切都在加速的现代社会里，新鲜与变化已经成为主旋律，但在DR看来，一生唯一真爱的“固执”更加美好。正如选择以DR钻戒作为爱情承诺的冠军们所体现的那样：把一件事做到极致，可以成为赛场上的冠军。用一生爱一个人，就是感情生活中的赢家。

另一方面，DR本身的品牌理念与一生仅能定制一枚的定制规则，让钻戒成为“用一生爱一人”爱情承诺的实际载体，重塑了钻戒作为婚姻这一爱情登顶加冕的表达方式，让其作为求婚钻戒的品牌价值更具说服力。

事实也的确如此。DR为冠军与普通人爱情登顶加冕的同时，也在更愿意表达自己心意的年轻消费群体中，完成了品牌心智的“登顶”，大众愿意借助DR钻戒作为自己求婚表达爱意与承诺。

对于专一真爱的宣誓，有了真实见证；看似虚无的承诺，被固化为实际品牌认知。让DR钻戒成为爱情的承诺与仪式感的消费代指。

为什么是DR钻戒？

不可否认的是，钻戒在大众心智层面的含义作为代表爱情的消费品，已是现代社会中的共识。

但一如单纯的物质价值，并不能成为爱情考验中真正的胜负手；DR钻戒与真爱承诺的绑定，并非简单地呐喊几声口号就能获得市场认可。

事实上，DR在提供真爱体验方面已经铸造了品牌之外的护城壁垒。

线上渠道，关于真爱理念的内容，在新媒体圈层完成了广泛共振，沉淀出相当体量的品牌认同客群，从一生爱情的时间长度挖掘出关于爱情生活方式的商业价值；而在线下门店，真爱体验店逐渐成为吸引众多年轻情侣打卡的爱情地标，并且逐步添加证爱、求婚、结婚等不同场景的附加服务，为用户添加浪漫与爱情的前缀。

其中，最有行业想象力的，是DR对线下门店功能的突破。传统珠宝门店多承担销售购买职能，少数兼具品牌形象需求，而DR将自身门店定位设置在“真爱体验”的线下实景场馆。

首先，DR钻戒与用户建立联系，更多集中在新媒体平台。用户对于DR品牌的选择，并非来到DR门店才完成决策，而是在社交媒体、电商渠道等触点中完成用户交互层面的理念认同与品牌选择，让线下实体门店承担用户服务体验层面的职能，如最终的定制流程和服务体验等。

其次，在全球500多家DR真爱体验店里，DR与商圈联动设下的真爱墙、许愿树、爱情博物馆等体验式场景，配合从定制婚戒到求婚策划的全套服务，为情侣提供了独特的“真爱”体验。

不同恋爱阶段的用户需求，被拆解为门店不同的场景设施，并且成为品牌产品池横向复购的拉伸。

对单身与热恋期的用户，借助真爱协议墙进行真爱理念传递；对准备求婚的用户，以签署真爱宣言等仪式表示庄严承诺，并辅助求婚仪式；对于即将结婚的用户，DR还会协助打造一场“Dream Wedding”让爱圆满；甚至已婚的用户，都可以在DR的真爱体验店里找到一份让感情愈发坚定的见证信物。

其中巴黎卢浮宫的真爱体验店最为出名，甚至在社交媒体上，还流传有去该店打卡即可沾上“真爱之气”寻获一生挚爱的坊间传言。

（DR巴黎卢浮宫店）

而后，专业领域中DR真爱体验店的形象设计和服务体验同样受到了认可，曾两次斩获由国际奖项协会（IAA）颁发的缪斯创意奖-沉浸式体验及零售空间设计类银奖。

这些匠心造就了DR真爱体验店独特的消费心智价值——在“爱的信物”之外，还匹配着“爱的仪式”，以沉浸式的真爱体验，让用户在线下场景中进入心流状态，切身体验到关于真爱的现实讲述，使得钻戒作为婚嫁场景真爱信物的价值，在DR品牌中得到最大化释放。

具象到商品层面，求婚钻戒与结婚对戒依旧是DR的主力。当下场景中，婚戒与三金等传统婚嫁产品的区别在于更需要实用性，用户佩戴之后往往希望持续一生，这对商品的寓意、设计、质量都提出了较高要求。

DR在不断与国际顶尖珠宝设计师合作之余，更在巴黎设立设计中心，从国际纬度寻找更多强情感寓意与气质品质兼具的设计作品。

在此之余，DR本身的工艺与外观同样具备辨识度，业内独家的六芒星、双心切工，让心形钻已经成为品牌理念的符号化作品之一。而DR还在不断进步，仅2021年DR就申请超过142款外观专利，DR钢琴大师戒壁获得人体工学认证。

线上线下双渠道的有效联通，产品、服务、体验的理念同调，让DR在满足用户情感需求与真爱理念的传递之外，用自身的商业模式，为婚嫁这一赛道，构筑了一个关于有消费体感的“真爱标准”。

DR钻戒的“贵”，贵的不是价格，而是贵在这份感情的双向奔赴，贵在一辈子认定一个人，这是对爱情最珍贵的承诺。

通过“唯一真爱”这个承诺性质的情感诉求进行商品化与场景化拆分，DR求婚钻戒将自身在大众心智中的品牌认知锚定在更为具体的动作上——对于爱情承诺的直接表达。

对于DR本身而言，一枚钻戒，不只有单一商品跳跃成货币的增长价值，更是在用钻戒传递自身“让爱情变得更美好”的品牌使命，传递关于真爱的文化认知。

承诺，往往是一段完美关系的答案。而DR钻戒让每一份真爱都值得拥有唯一的承诺。正因如此，DR独占了体育冠军“求婚钻戒”的选择高地，也为全球众多情侣的独家爱情故事写下永恒注脚，堪称“冠军”的钻戒，钻戒的“冠军”。

也许，所有钻戒都能表达爱情，但一生只送一人的DR钻戒代表的，一定是真爱的那顶冠冕。