早在3年前，张一鸣就以华为为榜样，启动了这件事

2018 年 6 月 30 日 中国企业家杂志

张一鸣演讲现场。来源：被访者供图

全球化是字节跳动2018年的关键词，张一鸣曾表达期望，希望在3年内，抖音全球用户占比达到50%。

文 | 《中国企业家》记者陈睿雅

编辑 | 林文龙

字节跳动在过去一直以旗下最受关注的产品“今日头条”为名，但在今年4月，它最终决定沿用字节跳动和ByteDance的品牌名称，不再用“今日头条”代表公司整体品牌。这或与今日头条当下的处境密切相关。这款以机器和深度学习算法呈现用户最感兴趣内容的新闻客户端，长期以来饱受“标题党”、“利用人性弱点”的质疑。自2017下半年以来，今日头条频频触雷、用户增长遭遇瓶颈。今年4月，各大互联网应用商店一度暂停今日头条下载，被视为今日头条早期最大流量来源的内涵段子则永久关停。

风波之后，字节跳动走上台前，更重要的是，“今日头条系”中的一款短视频产品——抖音，成为重构一个“今日头条”的重要力量，更被视为当下字节跳动“最核心的产品”。据Questmobile，春节期间，抖音与快手正面交锋，抖音的日活用户规模超6500万。而据此前字节跳动公布的信息，截至6月12日，抖音的国内日活跃用户数已突破1.5亿，月活跃用户超3亿。

今日头条早在feed流领域与百度竞技，而抖音在短视频领域则与腾讯不期而遇，BAT中，目前还未与字节跳动发生正面竞争与冲突的就剩下阿里巴巴了。阿里巴巴CEO张勇在近日接受本刊采访时表示，“在80后这一批创业家中，张一鸣还是很不错的一个”，“他能把企业在这么短的时间带到这个高度，同时产品创新力十足，确实不容易，值得我们学习”。

一位与张一鸣相熟、同期创业的创业者告诉本刊：“张一鸣对于他的野心到达的速度会更快，在整个过程中对公司增速要求会很高。”但他认为，正是因为字节跳动发展得太快，业务起得太多，才招来了今日的敌人。“如果它不做抖音，专注做头条……但是它做了抖音，所以腾讯就是它的敌人。它做企业服务，阿里也会是它的敌人，你知道头条有1000人在做企业服务吗？”

但不应只看到流于表面的纷争。事实上，除了今日头条和抖音，字节跳动还孵化了火山小视频和西瓜视频两款受众广泛的短视频类app，今年2月18日，该公司还以3亿美元收购了相机拍照工具FaceU激萌。这些产品构成了字节跳动在国内市场的基本面。而在国际市场，字节跳动孵化或投资收购的产品则包括TopBuzz、NewsRepublic、TikTok、musical.ly、VigoVideo、BuzzVideo等。

6月29日，张一鸣在出席第22届中国国际软件博览会时表示，字节跳动早在3年前，以华为为榜样，启动了全球化。“中国公司在抓住国内巨大机会的同时，善用全球配置资源，能够取得更好的成绩，尤其在边际成本降低很快的软件行业和互联网行业尤其如此。”全球化是字节跳动2018年的关键词，张一鸣曾表达期望，希望在3年内，抖音全球用户占比达到50%。

以下为张一鸣在第22届中国国际软件博览会上题为《技术出海，建设全球创作与交流平台》的演讲：

各位尊敬的领导来宾、媒体朋友们大家上午好，很荣幸能够参与我们软件行业一年一度的盛会，我今天分享的主题是“技术出海，建设全球创作与交流平台”。这几年，因为公司业务的关系，我不断走访各个国家，有一种越来越强烈的感觉，软件和互联网让整个世界越来越紧密。

我举两个例子，我知道在我们头条号上有一个河南的作者，专门通过今日头条分享他和团队的农业技术知识和经验，这个号的读者不仅来自我国大江南北，还有来自非洲、欧洲、泰国、菲律宾、印尼的华人农户，通过今日头条向他们咨询土地施肥、病虫防害等问题。这个头条号作者所掌握的技术，正在切实帮助其他国家的农民。

抖音的海外版有一个奥地利的朋友。他来中国旅游期间在天安门、长城、外滩拍摄了自己前空翻的镜头，发布在抖音欧洲版上获得了几十万的点赞。还有很多的欧洲抖音用户，因为这个短视频，用评论表达对中国的喜爱。

这是我在头条和抖音上看到的两个小例子，全球化的沟通和交流是全球化的一部分，已经非常广泛深入和频繁，包括科技、资金、人才。我们身在全球化的浪潮中，这波浪潮的驱动力更多依赖互联网、大数据、人工智能等技术的新经济。和从前情况不一样，在面对这三大技术的时候，中国公司基本上是跟全球同步起步的，而不是说在其他国家先发展一段时间，然后中国再起步。同步起步的中国公司不再将国外的商业模式复制到国内，而是转向自主创新的模式。现在有很多优秀的中国公司和全世界其他公司一样，都是公司—诞生、业务—诞生、产品—发布的时候就是面向全球化的。

中国公司在抓住国内巨大机会的同时，善用全球配置资源，能够取得更好的成绩，尤其在边际成本降低很快的软件行业和互联网行业尤其如此。字节跳动在三年前启动全球化的，此前已经有像华为这样全球化的榜样。华为在海外搭建电信的基础设施，构建了全球网络的连接，成为全球范围内的基础设施；现在小米在全球为客户提供高性价比的手机，逐渐构建全球的IOT的网络，我们希望能够实现中国软件移动应用的全球化。

在全球化的探索中，技术出海是我们的核心思路，我们通过统一的技术方案，为全球用户提供一致的产品体验。我们在人工智能技术方面的主要研究方向包含机器学习、自然语言理解、计算机视觉、人机交互等等，这些技术都会应用在实际产品中，比如抖音3D贴纸功能也是需要人脸识别关键点检测的功能，并且能在手机端实现实时的人脸检测。我们不仅做了人脸的检测，还做了人体肢体的识别，过去用双摄像头、红外线识别才能实现的技术，我们用手机摄像头就实现了。我们把这个技术结合抖音尬舞机在东南亚地区推出，抖音尬舞机非常受欢迎，让抖音在东南亚一炮而红。通过服务海量用户，使我们能掌握海量的数据不断优化算法，夯实在人工智能领域的核心优势。

针对不同的市场会采取本地的策略，符合本地用户的需求。技术、产品、运营三方面通力配合，使得我们的全球化取得了很不错的进展。我们几个核心产品都做到国内外同步发展，在全球用户中，中国以外的用户超过20%。以日本市场为例，已经超过了一千万的月活跃用户，也就是说十位日本公民就有一位是字节跳动的产品用户。以抖音为例，根据第三方最新数据，第一季度抖音全球下载量达到4580万次，超过Facebook，成为了在海外非常受欢迎的社交媒体平台。

全球化平台带来很大的信息效益和经济效益。我们这边举了几个例子，第一个例子杭州女民警用年轻人喜欢的说唱形式，讲述派出所日常形形色色的事件和普法工作，这个素材是去年拍摄的，一直传播效果不够好，但是在抖音发布之后，有几千万人观看，获得了150万的点赞，促进警民交流。

另外，抖音在城市宣传方面也发挥了很大的作用。西安市用抖音在全国范围内发布了推广西安的小视频，据西安市后来发布的数据显示，首个清明假期，西安接待游客380万，同比增长38%，旅游总收入14亿元，同比增长49%。我们在今年世界杯的主办地俄罗斯也发起球迷的欢庆活动。还有一个例子是日本的校园集体舞，最左边一张图，图上是日本的高中，他们在棒球比赛前助威，他们的动作和背景音乐都是抖音上非常受全球用户欢迎的波浪舞。

信息流动带来了社会效率的提高，提高了社会效益，我们感受到建设一个基于新技术的信息平台非常有意义。经过六年立足北京、探索全球的发展，字节跳动的业务覆盖了15个国家，75个语种。这些地区的用户每天都和身在北京的我们一样，通过字节跳动的产品创作信息、获得信息。我们希望能够抓住时代的记忆，通过小小的手机软件，能够参与整个世界互联互通的信息基础设施建设，实现愿景，建设全球的创作和交流平台。