暑期经济：年轻人主宰的视频领域有哪些表现?

暑假，不仅仅是在校师生们一年中最长的一次假期，超过两亿消费人口释放，也使得暑期成为支撑国民经济最重要的季节之一，旅游、文化娱乐、教育培训、交通等等众多行业都会在暑期迎来持续两个月的需求井喷。

易观将通过2017年7月最新监测数据，对教育、外卖、游戏、视频、影视、票务、电商等领域进行逐一扫描，探讨传统认知外的暑期经济的受影响程度和发展情况，发现非典型暑期经济。

暑期档中，电视剧《楚乔传》、《浪花一朵朵》、《我们的少年时代》、《我的前半生》等剧集都引起了较大的关注度和热烈的话题讨论，《无心法师2》、鬼吹灯系列、《十里春风不如你》等网剧网络点播量占据榜单前位。在电视综艺中，《极限挑战第三季》、《中国新歌声第二季》延续上一季势头，《中国有嘻哈》、《明日之子》、《火星情报局第三季》等网络综艺更是为视频网站平台带来巨大流量。网络视频正在朝着多元化发展，节目制作方也在不断探索新的垂直内容，新颖、创意的内容将更能够吸引观众。

《楚乔传》以周播剧形式登录湖南卫视，并同时在爱奇艺、腾讯视频、优酷视频多家网络平台联播。截止至8月16日，楚乔传全网播放量达到442亿，是唯一一部在播状态网络播放量超400亿的电视剧。

在2017年暑期网剧排行榜中，腾讯视频出品的网剧占据榜单前四位，表现突出。腾讯视频在暑期档网络剧的布局正紧贴时下年轻人的审美，以爱情、悬疑、古装、玄幻等类型为主。《双世宠妃》是由企鹅影视出品，余洲影视承制的古装穿越爱情网络剧，由邢昭林、梁洁等主演，于7月1日登陆腾讯视频独播，提供付费观看服务。在暑期档众多优质头部IP的“围剿”下，口碑、收视均取得了亮眼的成绩，截止8月16日，在腾讯视频平台的播放量已达36亿。精准定位+匠心制作是其成功的关键。该剧的关键词“玛丽苏”、“甜宠”、“脑洞大开”等俘获许多女性观众的心。另外，该剧的制作班底在行业中具有丰富的从业经验，制作水准属于上乘，这也是成功的因素之一。

综艺方面，访谈、音乐、亲子、户外竞技等类型热度较高。极限挑战第三季是由东方卫视推出的励志综艺，开播前就已受到较高关注度，开播后播放量也领跑暑期综艺档。极限挑战第三季携手优酷，发起“发现极限劳动者”活动。张艺兴通过微博发布“敬身边不平凡的人，致敬每一位极限劳动者”，得到众多网友、各大官微的积极响应和点赞，深化了节目立意，树立优质综艺的标杆形象。

在2017年暑期网络综艺播放量排行榜中，《快乐男声2017》是在芒果TV和优酷视频双平台播出，十年选秀IP转换网综跑道表现斐然。从节目类型上看，选秀节目仍然受到观众喜爱，排行榜TOP5中占了三席。而今的选秀节目增加了更新鲜、有趣的玩法，例如《明日之子》采用“星推+粉推”新模式，观众可与节目进行深度互动，并与快手APP合作，在其平台上由用户投票选手让其晋级赛道，扩展了选手的丰富度和整体受众渠道。而爱奇艺自制出品的《中国有嘻哈》更是在垂直内容上更加深挖，另辟蹊径在选秀题材上选择了较为小众、拥趸多为潮流青年的嘻哈音乐题材，小众题材与暑期档的碰撞之下《中国有嘻哈》不管是在社交媒体的讨论热度和视频网站播放量上都表现出众，同时爱奇艺联动旗下爱奇艺泡泡、奇秀直播等多个渠道让用户更深入地与选手互动，全面升级内容与用户的互动程度。

根据Analysys易观万像对24岁以下人群的监测数据，7月份年轻用户最为偏好的20款移动视频APP中，垂直视频、短视频应用占据多数。

哔哩哔哩动画，在弹幕评论、多个垂直内容分区、浓郁的ACG氛围、用户自制上传等多种机制推动下深受24岁以下人群喜爱，同类视频网站AcFun在年轻用户中也有不俗的吸引力。

短视频APP快手目前已经形成颇具特色的社区氛围以及稳定的平台用户发展态势，而今年以来与多个热门综艺的合作以及在微博、知乎等社交网络的活跃不仅拉升用户增长空间，更为在年轻人群中的品牌形象提升增添助力。

韩剧TV是另一款专注于为用户提供韩国影视节目的垂直视频APP，韩流文化在中国不乏受众，爱豆阵容强大、剧情丰满、画面唯美、制作成熟的韩国影视节目在中国年轻观众中间更是有较大影响力，主流视频网站受到近来中韩关系影响在相关内容储备上有所克制，这便为韩剧TV一类的视频APP带来流量机会。

将以上三款用户基数大（7月活跃用户规模超过1000万）、年轻用户偏好高（24岁以下人群TGI超过1.20）的移动视频APP作为典型应用观察今年以来的单日活跃用户可以看出，暑期的到来带动了这些年轻人更为偏好的移动视频APP不一样的表现。

根据DAU数据看出，从2月下旬开始到6月上旬，三款APP同时进入了周末高、周间低的周期性用户规模波动状态，正好是寒假结束、新学期开始的一个时间周期。然而从6月中下旬开始，随着暑期的到来，三款APP以周为单位的周期性分布不再明显，并在小幅调整中逐渐走高，越来越多的年轻用户在假期中释放了他们的视频观看需求，三款APP的DAU峰值相继到来。这三个APP年轻群体在全部用户中占较大比重，除了网站本身节目编排的原因外，年轻用户学习时间的变化可以认为是导致日活跃用户数变化的重要原因，因此在非暑期时呈现明显的周期性，而在暑期时呈现较稳定的状态。

易观千帆“A3”算法升级说明：易观千帆A3算法是在原有A2算法的基础上引入了机器学习的方法，使易观千帆的数据更加准确地还原用户的真实行为、更加客观地评价产品的价值。

采集端：升级SDK以适应安卓7.0以上操作系统的开放API；通过机器学习算法，升级“非用户主观行为”的过滤算法，在更准确识别的同时，避免“误杀”。

数据处理端：通过机器学习算法，实现用户碎片行为的补全算法、升级设备唯一性识别算法、增加异常设备行为过滤算法等。算法模型：引入外部数据源结合易观自有数据形成混合数据源，训练AI算法机器人，部分指标的算法也进行了调整。