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虎嗅注：本文是虎嗅“游戏出海”的第一篇文章。在本篇中你将了解到：中国游戏产业在世界上处于什么位置？对其他国家产生了什么影响？以及为什么中国产业会落后于世界水平？我们应该怎样看待这些？
虎嗅原创组作品
作者丨六九的小号
25年前的一期游戏期刊《电子游戏软件》上，刊登了一篇有名的深刻文章《乌鸦 乌鸦 叫》，文章里援引了一封读者来信：
“你们写的攻略好是好，但那是日本的游戏！你们登的彩页美是美，但那是日本的广告！究竟哪一天我们能在贵刊上见到中国人自己制作的游戏！我从十岁等到二十岁，还会等第二个十年，第三个十年吗？”
这句话拿到今天也未尝不受用。中国的游戏开发水平似乎像是一坨扶不上墙的烂泥，市场上充斥着提供廉价快感的、制作糟糕的游戏，只有少数人才能静下心来做点东西。
然而在大家的视线之外，已经有公司开始将战场悄悄开辟到了海外，
翻译成某些家长对游戏的理解，就是“中国游戏已经出海去‘祸害’外国人了”。
总之先看数据
根据Newzoo的《2018年全球游戏市场报告》，移动游戏已经占全球游戏总收入的一半以上，而玩家数目早已超过其他平台一骑绝尘。
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同时AppAnnie发布的《2019手游行业报告》显示，全球手游月活用户前十名中，有四款游戏来自中国。分别是《开心消消乐》《王者荣耀》《绝地求生：刺激战场》《PUBG Mobile》。
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《绝地求生》的两次出场，是因为“刺激战场”和“PUBG Mobile”分别为同一款游戏的“国服”和“世界服”。这么看来中国庞大的人口基数带来的用户红利不容小觑；同时从侧面可以推测，中国用户数对世界排名数据的干扰极大，只看世界排名无法测知中国手游真正实力。
那就看看其它地区的市场中，中国游戏表现如何：
2018年日本游戏下载榜单前10中，国产游戏占三席，分别是《荒野行动》《第五人格》《PUBG Mobile》。
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日本前十名的开发商中，中国3款、日本本土4款，法国2款，美国1款；
美国服务器则是中国4款、美国本土3款、法国2款、土耳其1款；
英国服务器则是中国3款、美国2款，法国3款、土耳其1款、瑞典1款；
泰国服务器则是中国3款、新加坡2款、瑞典1款，美国1款、英国1款、瑞典1款、丹麦1款。
……
而手游公司“IGOTGAME”在对外宣传时甚至会强调，他们玩家数已经超过了美国日本德国人口的总和，玩家遍布200个国家——虽然IGG的游戏为策略类游戏，但他们依然在海外造成了不俗的影响力。IGG全球玩家47%来自亚洲、27%来自北美、22%来自欧洲，这与全球玩家的分布基本吻合；换句话说，IGG的游戏对全球玩家是一视同仁的。
明显可以看出：中国手游开发者在世界市场上确确实实已经占有一席之地——这和我们一贯认知并不相符：我们的开发水平不是落后于世界么？怎么会有这么多外国人喜欢玩我们的游戏？
在各个区的排名中，出镜率最高的中国游戏有《PUBG Mobile》《Arena of Valor》《Love Balls》《Mobile Legends:Bang bang》《Rules of Survival》，其中两款是“吃鸡”类游戏，两款是moba类游戏，四款都是重度竞技型的游戏类型，而最后一款是休闲益智游戏。
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横向比较我们不难发现，“吃鸡”和MOBA类重度竞技游戏，几乎只有中国公司在开发。海外手游开发商的注意力几乎都在休闲策略类游戏上。技术上来讲，人家的开发水平也不至于开发不出来，为什么却都对手机竞技选择性失明？
这伴随着一个奇特的现象：一些有多年的、成熟的主机/PC游戏开发经验的厂商，会把自己的手机游戏交给中国的合作厂商来开发。这种例子不胜枚举，《PUBG Mobile》和《暗黑破坏神：不朽》都是如此。腾讯和网易这一对在中国玩家中颇受争议的公司，在手机游戏的开发技术上却走在了世界前列。
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关于这个问题，我们留到文末再说。
然而领先的似乎只有技术而已，无论是吃鸡还是moba都是借用PC游戏已有的成功案例，在《绝地求生》《Dota2》这类作品已经尝试出了一条可行的、受欢迎的游戏模式以后直接将其照搬过来，再根据手机进行玩法优化，加入他们擅长的“社交”功能，最后成为手机上的“爆款”。
一味的模仿借鉴令玩家厌倦，“抄袭”的帽子已经扣了一个又一个；但如果将国产游戏设计理念不行的锅甩给具体的游戏公司，显然是不合适的。
玩家们在反驳游戏危害论的时候，尚且知道说一句“孩子沉迷游戏是家庭教育缺失的后果。不能因为孩子沉迷就把锅甩给游戏”，但当他们在看到中国游戏的游戏性被海外开发商吊打的时候，却常常把锅推给开发游戏的公司，觉得这些公司死光光，环境就好了。
市场环境如此，没人能独善其身。
市场环境差这事儿，还得从头说起
19年前，“电子游戏销售禁令”正式颁布，代表国内的游戏市场与世界正式隔离。“一刀切”的手段似曾相识，有没有效果我不知道，要不是后来网游收入数字好看，没准儿公安局扫黄打非都得有游戏的事。
在这样的市场环境下，玩家不愿意为单机游戏付费，正版单机游戏毫无出路。游戏开发商想赚钱，几乎只有做“免费游玩，引导充值”的网游一条路可走。
而这些游戏的玩法，要么靠借鉴国外——腾讯抄袭的帽子就是在这个时候扣实的；要么干脆是传奇无脑换皮，一个出手阔绰的煤老板就能养活一家游戏公司，整个行业无可奈何地陷入一种低俗螺旋。有志之士并不是没有，但如各位所见，他们大部分时间都用来跟人扯皮“游戏是不是精神鸦片”和“孩子到底有没有网瘾”。
一边是游戏业内部粗制滥造成风，另一边是外部社会舆论的压力。我们和国外的开发水平差距本来就大，为数不多的热情还这样被消磨，很快就连人家的尾气都吃不到了。
“游戏”两个字更像是被人利用的符号，裹挟了大量的社会偏见，似乎没有人在乎它本来应该是什么形态的。
怀疑的种子就此埋下。
视野开阔
直到大约2014年，中国游戏界迎来了十几年以来最高光的时刻：一方面“上海自贸试验区”成立，索尼与微软得以在大陆分别发行了PS4和XBOX国行主机；另一方面随着Dota2国区的上线，Steam迎来了它的第一批中国用户；而以斗鱼、虎牙、熊猫等等直播平台为首的游戏直播开始流行以来，越来越多的玩家接触到了制作更加精良的游戏作品。
根据SteamSpy的数据，今天Steam的中国玩家数量比2013年翻了40多倍，国区理所当然地成为了第一大区。大量用户的涌入带来的是游戏销量的增长。海外的开发商终于开始重视这个“古老神秘的东方市场”，现在我们打开直播网站看上面流行的游戏，从《隻狼》到《鬼泣》都有中文字幕。就连一向死板的任天堂也开始出中文了，国内玩家好感度飙升。
反馈从来都不是单向的，这些涌入的新玩家视野同时也迅速被打开。
被“电子游戏禁令”压抑了14年之后，他们前所未有地重视自己刚刚获得的这份平等意识。当他们可以和其他国家的玩家同时获得游戏、同场交流竞技、甚至可以享受到更便宜的定价时，他们理所应当地希望利用自己的话语权，让游戏开发者为他们提供更加完善的游戏内容。所以也就出现了无数起玩家在Steam刷差评求中文的事件。
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本文无意讨论“花了钱能不能给差评”这种蛋疼的问题。不过也由此可见，他们所重视的正是“传统中国游戏市场”中无法轻易获得的游戏体验。
换句话说，中国玩家对游戏的欣赏水平在不断提高。
而中国游戏市场的首要矛盾，就是玩家日渐开放的视野和积重难返的市场环境。
怀疑
在这样的矛盾孕育之下，怀疑的种子已经扎下了根。
有些玩家“想明白了”，认为国产游戏都是垃圾，不值得同情。实际上他们并不是没相信过国产游戏，只是积压的失望太多，降低心理预期是一种有效的自我保护方式。
类似的虚无和犬儒的观点广泛存在于中国整个文化产业，“中国游戏不行”“中国电影不行”“中国啥都不行”。这种媚外情绪和另一种民族情绪相反相成，在《流浪地球》上映之后蔚然形成了一道互联网奇观。
崇尚先进，向往美好本无可厚非，但在一些人心中就变成了“停止思考，停止相信”。虚荣取代了自我的价值判断，把作品的客观创作环境当成优越感的来源，以自己判断力的虚无作为攻击内容创作者的武器。这样的人阴险且懦弱，躲在自己吹嘘的作品身后肆无忌惮地嘲笑别人的信念，无法无天地破坏行业的努力。
真切地评价一部作品，带上自己的判断，这是真诚；捧高和踩低都是虚伪。当情绪输出开始取代价值输出，最后就会变成大家都在网上相互输出情绪，很多事情都无从谈起了，互联网就是这么臭的。
话说回来，国内PC、主机游戏开发的热潮，几乎和手机游戏的快速发展是同时进行的。
索尼的PlayStation主机入华之后，很快就开始开展了“中国之星计划”，意在培养优秀的中国开发者并将其作品带出国门，并为其提供资金和技术上的支持。
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3月7日中国之星第二批作品的发布会上，有人问到负责人添田武人“对这一批游戏有什么感受”时，添田武人表示：第二批参选的游戏的开发水平比第一批更加成熟，能够明显地感觉到，在这三年之间中国游戏开发水平的进步，游戏明显更好玩了。而在另一边，国内举行的一年一度的独立游戏大赛IndiePlay上，活动组织者拼命玩三郎对虎嗅表示，每一年独立游戏开发者的水平都在上升，交出的独立游戏作品也愈加成熟。
《蜡烛人》作为优秀国产独立游戏作品之一，获得了微软Xbox总负责人菲尔斯宾塞的赞赏，发了多条推特对其表示了喜爱之情；《太吾绘卷》在Steam平台的销量已经超过了100万；《隐形守护者》作为互动影视游戏的水平已经相当成熟，引发玩家和非玩家的热烈讨论。
你看，在核心玩家注重的“游戏性”上，我们也不是没有进步是吧。
外国人的游戏癖
回到手游这件事上来，仔细翻一翻各地区的排名，会发现很多平时注意不到的tips。比如：
《极品芝麻官》这款宫斗游戏在亚洲其它地区的火热程度远超国内，做到了香港收入第一、马来西亚收入第二、新加坡收入第五、韩国收入第九。你很难想象这样一款中国人自己都不太屑于玩的游戏，会在海外市场有如此惊人的吸金能力。
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而俄罗斯人几乎把玩游戏的钱都花在了战争模拟类游戏上面，完美体现了战斗民族的日常喜好。
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我们前面还提到了：中国手游开发重视竞技，而海外手游开发重视休闲，所以在国外比较火的国产游戏都是MOBA类和吃鸡类。要解释这个问题，以游戏工业最发达的美国为例：
美国PC和主机游戏产业成熟，所以手机游戏的定位是作为主机、PC游戏的差异化补充，手机游戏以适合大众的休闲娱乐类型为主，游戏时间一般设置在5分钟以内；
而中国缺乏成熟的传统游戏产业，随着智能手机出货量超越手机，大量新玩家直接涌入了手机游戏市场。为了迎合这部分群体，中国的手游开始重度化、竞技性化。在这个过程中，中国游戏公司对手机游戏的研发技术投入、运营与渠道的重视，很大程度上都要领先于美国游戏公司。
大游戏公司在手游时代反应迟钝，如同一只缓慢转身的大象；而没有产业负担的中国开发商却可以灵活地开辟新的市场。
在此基础之上，对比App Store各服的销售排行我们不难发现：几乎没有一款游戏，可以做到在所有服务器市场中站稳前十名的位置。
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比如在日本流行的萌系手游，在其它服务器很少出现；在印度服流行的《神庙逃亡》是我们六七年前经常玩的游戏；越南用户在中国游戏上花的钱占了全部游戏的60%以上；土耳其玩家偏爱棋牌类游戏等等……在多数欠发达国家，手机老、信号差、流量贵成了阻碍他们正常享受游戏的障碍。
世界各国手游是个重度分化的游戏市场，文化与发展之间的天然裂隙，令核心游戏圈的垄断现象在手游上不会重演。
凡是有裂隙的地方，就是光照进来的地方。
我们的“游戏出海”
版号恢复发行已经过去三个月了，但后遗症还在业内久久回荡。
《波西亚时光》开发工作室的负责人向我表示：人不好招，版号停发之后，很多人找工作都会谨慎选择游戏行业。但另一方面，他们的游戏在海外获得了不俗的成绩，两款游戏的海外用户分别占90%和60%。他们用心开发的游戏会带来好的回报，无论是国内还是国外。
在“用户视野逐渐开阔”“国内市场环境趋于饱和”的情况下，只有提升游戏质量才会带来行业的正向发展。那些提供廉价快感的、制作糟糕的游戏将会越来越少。取而代之的将会是更加精良的游戏制作和更加健康的游戏体验，中国的游戏开发将会越来越接近国际水平，其它国家的玩家也会更加接受来自中国的游戏玩法。
而观察记录那些出海的游戏，是最直接的验证方式。
于是我们策划了“游戏出海”的系列内容，综合考察了腾讯网易这样的大型公司、小型的独立游戏工作室以及游戏发行平台，希望能够探明中国游戏的技术与理念优缺点，其它国家的玩家的真实画像，以及“中国人配不配有好游戏”这类强迫症般的自我问答的答案。
需要强调的是，“游戏出海”的系列话题绝不是“大跃进”式的吹捧或是造神运动，而是希望能够提供一个新的视角，去看看当初那些踏出出海这一步的公司或工作室们现在怎么样了。成功的成绩是否值得肯定，失败的经验是否值得借鉴。
毕竟无论出海与否，“提升游戏质量”已经成为了全行业共同的话题。在这个行业饱受摧残之后依然坚持留下来好好做游戏的人，一定有着不输给任何人的执着与热爱，笃信着游戏的真正价值，并在这样的市场环境中摸索前行的人。
今天我们的游戏还不够好，但也许有一天，我们可以更加理直气壮地“祸害”那群外国人。
——关于“游戏出海”系列的简介——
中国游戏有救吗，中国玩家配得上好游戏吗，国产游戏配得上中国玩家吗？国产游戏20年，从业者在质问中苦苦挣扎。总有一些游戏能燃起我们对国产游戏的希望，也总有一些搅局者令同行的努力消弭于无形。在一片灰暗的局势中，许多人未曾观察到，中国游戏出海的荒野上，已经结出一株株野果。
“国产游戏出海”，将是虎嗅今后长期关注、投入的一个报道与评选产品。目前“出海游戏2019”系列报道正在策划中，我们将从2019年开始推出关于中国品牌与新消费的一系列内容。
敬请关注，并欢迎各路游戏发行商、运营商与制作者与我们进行包括赞助在内的各种合作，让我们共同为中国游戏产业发声。
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虎嗅 • 2019「WOW！新媒体营销深度分享会」
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