不老贴吧：年轻人的欢乐场

2018 年 1 月 5 日 Analysys易观 四郎

当老一批的网络社区，要么悄然隐匿成为历史，要么岌岌可危寻求转型变现。上线14年的百度贴吧，却不时站上舆论风口。你以为知乎等新型社区崛起，贴吧就成了明日黄花？在互联网流量赛道上，十余年积势的贴吧其实早早让后来者望尘莫及。

作为拥有9年吧龄的中年人，偶尔怅然若失回想起盖楼爆吧的年幼无知，想起资历尚浅只能窥屏帝吧大神们舌灿莲花滔滔不绝，想起十八岁的青春懵懂，在吧友的循循善诱下变得异常“成熟”。

移动互联网下半场，存量用户运营成为企业共同的课题，社群成为运营的主要方向之一，社区平台自然成为营销的主要通路。根据易观千帆2017年11月数据，百度贴吧活跃用户5156.71 万，环比增长2.95% 。而在排名方面，百度贴吧活跃用户全网排名66位；一级领域社交排名第6，仅次于微信、QQ、微博、QQ空间和陌陌之后；在二级领域综合社区论坛排名第1，领先知乎、豆瓣、天涯等主流社区论坛。

易观千帆指数-社交领域排名

数据说明：数据时间截止2018年1月5日16:00

从线上撩拨到线下勾兑，贴吧文化里叫“吧友面基”。长期生存浸泡在贴吧里的人，会潜移默化接受贴吧黑话的熏陶。贴吧820万+，注册用户15亿+，吧众万万千，这吧不见那吧见，谁又能知我几个马甲在不同贴吧，天天上演《柒个我》的多重人格分裂。

▌贴吧还年轻，只是你老了

易观千帆数据显示，在男女性别占比上，男性吧友占39.43%，女性吧友占60.56%，形成女性占主导的地位。这是单纯从生理性别来划分，作为亚文化、多元化的文化集散地，女汉子、伪娘，多马甲分身，单马甲分裂，也是司空见惯的贴吧存在。性别不重要，好玩才是王道。

2017年11月百度贴吧用户属性

数据来源：易观千帆

十多年的贴吧，在新兴文化社区层出不穷的新网络环境下，贴吧前期用户都在而立之年徘徊。在我和吧友合租满五年的时间里，年轻人背负工作、家庭以及更多社会责任时，我们逐渐远离曾经爱不释手的灌水娱乐。你以为贴吧也跟着你老之将至，大势已去？

不，贴吧还年轻，只是你老了。从易观千帆2017年11月最新的数据显示，百度贴吧用户年龄分布中，24岁以下用户占比达到41.56%，占据绝对的主导地位，这部分人群是高中、大学生群体，更小的贴吧启蒙一般都是从初中开始；紧随其次的是24岁至30岁的用户，占比22.26%，这部分属于贴吧前期的用户，在诞生过李毅吧和WOW吧的贴吧黄金时代，储存着他们的芳华记忆。30岁以下年轻人合计占比达到63.82%，百度贴吧依旧是年轻人的聚集地。

▌午夜欢乐场，夜猫聚集地

从易观千帆数据上看到，百度贴吧用户在晚上20:01至于23:00达到活跃高峰，其中21点到22点达到1953.2万。从分时人均使用时长来看，全天高峰期是晚上22点到凌晨2点，这个时间段每小时均接近满时的使用时长，是吧友沉浸式刷帖、回帖的高峰时期。贴吧用户属于典型的夜猫子，午夜版聊成为吧友的欢乐场。

2017年11月百度贴吧分时活跃人数