中国移动阅读市场用户洞察丨女性用户崛起，对游戏偏好较高

2018 年 7 月 7 日 Analysys易观

读史使人明智，读诗使人灵秀。当人在遇到人生问题、社会困惑的时候，可以通过阅读，和作者以及书中的人物进行交流，找到心灵栖居之所。每年的4月23日是世界读书日，各地都会举办活动以推动更多的人去阅读。随着移动互联网的逐步普及，移动阅读也进入了白热化阶段，领域相关平台都在摩拳擦掌，誓在移动阅读领域大干一场。为此，厂商应敏锐洞察中国移动阅读市场用户，深入解读核心用户群体属性和需求，剖析潜在的消费场景和市场增长点，才能更好地帮助移动阅读市场明确未来发展方向。

▌移动阅读用户规模稳步增长

2017年，移动阅读市场两大行业巨头完成上市，商业模式较为成熟，行业进入精细化运营阶段。用户层面，规模稳步增长，截至2017年底，网络文学用户规模达3.78亿人，环比增长13.37%。

有声阅读市场在2017年一方面不断获得资本青睐，有声阅读专业平台——蜻蜓FM、懒人听书等均完成融资；另一方面厂商拓宽商业布局，移动阅读平台——微信读书、当当云阅读也纷纷上线听书功能。厂商多方布局拉近了用户和内容的距离，用户总量稳步提升。

▌数字化阅读趋势进一步增加

2017年国民综合阅读率达80%以上，国民阅读需求正在提升。自2009年开始，成年国民数字阅读接触率连续8年持续增长，至2017年，进一步提升至70%以上，由此可见，数字化阅读方式市场接受度良好。
从数字化阅读行业来看，数字化阅读内容丰富度正在扩充，用户消费需求和付费意愿都有明显提升，用户活跃度、用户日均使用时长和使用次数数据表现良好，数字化阅读成为用户阅读的一种重要渠道。

▌得益于庞大内容基础和优质运营，QQ阅读人均使用行为表现亮眼

▌移动阅读用户以青年为主，在“全民阅读”政策大力推进下，逐渐向全年龄层扩展，一线城市及三线及以下城市为主力人群

▌女性用户崛起，对游戏偏好较高，未来可尝试“文游联动”运营+改编

从移动阅读用户偏好领域来看，其对二次元社区、中小学类教育偏好明显，可见有较为年轻的用户，此外，用户对OFFICE系列等办公软件具有明显偏好，可推测，用户中也有大学生和上班族。

从移动阅读行业人群偏好的应用来看，偏好前十的应用中，有6款为游戏，其中，奇迹暖暖、旅かえる(旅行青蛙）、恋与制作人等游戏多以年轻女性玩家为主，且有较强的用户付费能力等特点。由此可见，移动阅读用户中女性用户付费意识已经较强，且具有一定的支付能力。未来，文学和游戏可尝试加强合作，对IP进行改编或联动运营。