2020年,还没学会“自造血”?看看盈利的他们是怎么做到的

2020 年 1 月 22 日 创业邦杂志


前几天参加一个创业者大会,主持人问谁4点起床,台下80%的人都举手了。


为什么这么拼?名川资本创始人王求乐在创业邦《知食派》栏目中透露,“今年我们投资的项目是去年的30%,主要还是看未来的盈利能力。


可见,金主爸爸很“挑剔”,自造血的盈利能力才是王道!


那么,如何形成壁垒,实现自造血,我们看看C-F轮的这6位创业者怎么说:


常兴龙

线上这套获客方式是薪人薪事的壁垒。我们将获客成本明显降低,而且可持续。


薪人薪事搭建了业内较强的新媒体矩阵,定期发布有关人力资源行业的干货;也会定期开展线上微课讲堂,请资深HR或法律专家为用户讲授相关知识;并在社群中聚集了超过100万的HR用户和500多位资深HR专家。

 

社群的模式下,有一套漏斗的开口和速度模型。漏斗的建设周期可能比传统的长,涉及到建订阅号、社群,分析每个漏斗,但这是一个初期高投入,后续高回报的事。


——薪人薪事创始人&CEO 常兴龙
☆薪人薪事,覆盖百万HR人群,C轮

龙东平

蘑菇租房的壁垒在于两个方面:

第一技术+场景当时市场上做各种管账、管房工具的,都是一帮技术控,但我们不同,我们的前身就是做公寓,知道公寓运营中不同的场景,而应用场景又取决于对于行业的洞察和理解。

第二个为商户导流,帮们把房子租出去。蘑菇租房相当于是美团,商家用我的系统,不仅可以记账,还可以带来外卖订单,所以给商家带来的价值是不一样的。

这两点决定了我们的产品能更好地满足商家的需求,再加上我们切入市场也比较早,很快就在市场站稳了脚跟,而且系统沉淀了很多数据。

——蘑菇租房联合创始人 龙东平
☆蘑菇租房,3万平台商家,300万房源量,C+轮

王曦娴

马蜂窝的壁垒在于,品牌的IP化。

品牌IP化有两条通路:一个是借势,找一些大IP合作,比如熊本熊、迪士尼,《魔兽》、《哈利·波特》等都是受品牌们欢迎的大IP。不过像这样的大IP合作成本很高,品牌要有强大的资源才撬得动大IP。
而我们选择的是另一个,即把品牌用内容化的方式,把品牌资产沉淀下来。品牌“以小博大”,以小成本撬动用户注意力的一个方法,即“品牌内容化”

品牌资产的打造是需要一定深度的,它的思考应该是纵深的,只有全人类共通的、大家都热衷于谈论的话题,才能够有机会去撬动消费者更大的注意力。
 
——马蜂窝市场负责人 王曦娴
☆马蜂窝,AI旅游新平台,E轮

王安静

辣妈帮的的用户就像麦子一样,不断更替。 因此,我们的壁垒是,从线上线下两方发力,精准找到用户的来源。

辣妈帮与政府、协会、机构达成深度合作,通过公益项目从源头精准触达用户,线下的医务渠道是辣妈帮服务孕妈妈们不可或缺的力量。

而在线上,我们通过用户裂变、口碑积累与推荐、品牌推广等方式来不断导入新用户,并且将自身产品精细化打磨,深化运营,提高新老用户的黏性。

我们有专家问答、视频直播课和IP栏目等多元化、多形式的内容铺设,这些丰富的内容会带来付费流量和自然流量。

——辣妈帮联合创始人&总裁 王安静
☆辣妈帮,1亿注册用户,D轮

罗旭

纷享销客的壁垒在于: 找到了各阶段最适合的差异化策略。

任何一个有利可图的行业,竞争都很激烈,构筑自己护城河,我认为有三个维度:第一是“快”,以速度取胜。在竞争过程中你要比竞争对手更快,速度决定了你是否能比竞争对手更有执行力,或者抢先一步抓住某个机会。

第二是“强”,以质量取胜。比如对手做出来的产品值60分,你做出来的产品值90分,对手跑得再快也没用,用户会等你。苹果每年发布一款新机,用户就等着买它,就不买别的品牌,这就是苹果品质强的表现。

第三是独特性,以差异化取胜。就像特斯拉,你把它和奔驰、宝马比,它哪有奔驰、宝马好?但它目前也卖一百多万台,因为它有很强的独特性,特斯拉其实是个超级版的车载电脑,车子本身就像个大玩具一样,让人体验上很嗨,这就是它相对于奔驰、宝马的差异化优势。

——纷享销客创始人&CEO 罗旭
☆纷享销客,累计融资超20亿,F轮

王锐旭

兼职猫的壁垒在于:于B端提供定制化服务+创新,于C端持续做口碑。

在B端方面,我们除了定制化的服务之外,还有自营的RPO、BPO的服务,RPO是指招聘外包,BPO是指业务外包,这种全方位、多层次的服务体系,能很好地解决B端企业客户兼职和全职方面的用工需求。

而对于C端用户,我们除了拥有良好的品牌口碑之外,也对大学生、新蓝领这两类用户群体,建立了自己的闭环流量。比如,在校园里做地推和精准广告投放,积累了很多学校优质、高性价比的广告资源,除了自用外,这些广告位也可以售卖给合作方,这种精致投放的成本是很低的。在新蓝领方面,我们的整个口碑裂变的机制做得非常好,所以我们在C端的获客成本控制得非常好,这是我们非常重要的竞争壁垒。

——兼职猫创始人&CEO 王锐旭
☆兼职猫,每年匹配用工人次超1亿,C轮

创业无外乎是两种市场,一种是增量,一种是存量。增量市场就是百米赛,百米赛是快,圈地、建壁垒,再变现,资本往头部集中。存量市场是拔河赛、拉锯,快没用,你一定要有差异化,刀刀见血,打磨到极致。
襄禾资本创始合伙人 汤和松


没错,在红海市场中求生存,没有独特竞争优势的企业,最终都会被市场慢慢淘汰。

那么如何构建自己的护城河,在市场上立于不败之地呢?

为了让每一位创业者有榜样可学,有策略可以参考,有坑可以避过,有问题可以抱团,创业邦2019-2020策划了“一期一会·深案例”专栏36位B轮~IPO企业创始人/高管受访,36个细分创业方向,36种竞争壁垒,分别从方向选择、模式验证、产品创新、流量获取、爆品打造、团队管理等多个维度为你解码不一样的2019-2020。

目前已更新36期,2020还将以每月一更的速度,持续盛上最热乎的深案例!!!

“一期一会·深案例”专栏的每个案例都历经了采访企业创始人/高管、内容团队探讨、制作人成稿、内容团队打磨、用户访谈与调研、内容再度丰富的过程,只为帮你还原最实战、最热乎的创业干货,为时下迷茫的你照亮那一扇通往光明的道路。

这36个最典型、最in的企业
除了薪人薪事、蘑菇租房、马蜂窝、辣妈帮、纷享销客、兼职猫,还有:

6亿注册用户的健康保障行业引领者轻松筹
用户规模破2亿,漫画赛道TOP1的快看漫画
全网3500万粉丝,年产3400余万字科普内容的丁香医生

日单量40万+,改变传统递送模式的闪送
创新“拼单”模式的新型智能医疗平台名医主刀
用数据串联人货场,完全颠覆中国传统健身行业的乐刻

中国AI行业独角兽出门问问
移动端DAU达3780万的车生态平台汽车之家
累计服务8000万人次的智能门锁提供商果加科技
......

商业在迅速变革,企业在发展过程中,为了抢占市场,不知经历了多少次失败,才换来一次成功。

创业又是一场竞赛,快速迭代创新是竞赛的宗旨。2020,企业到底如何才能获得这场竞赛的入场券、如何建立竞争壁垒,提升自造血能力? 

36位佼佼者给你他们的答案⬇️⬇️⬇️

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