直播丨2.6亿粉丝愿意买账，二次元到底有何魅力

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直播丨2.6亿粉丝愿意买账，二次元到底有何魅力

2017 年 9 月 8 日 艾瑞咨询

追溯日本二次元的出现是因为1989年后经济不景气人们更留恋过去才产生的一种文化，而中国经济一直高速发展，在背景截然不同的情况下，“二次元”能在中国继续火热的发展下去吗？

艾瑞分析师9月13日晚8点准时开讲~ 为您客观分析以上问题，敬请期待！

中国二次元行业发展历程和现状

目前二次元行业处于成长期，围绕二次元产业链的各个环节正在逐步搭建和完善。

回顾过去的发展历程，80后的童年有日漫的陪伴，但由于国家的禁播就遭遇“断粮”，这期间国产动画主要以上海美术电影制片厂的作品为主，如《小蝌蚪找妈妈》、《黑猫警长》、《宝莲灯》等。

2000年以后，国家开始扶持国产动画，产业发展势头迅猛，产量高，出现了《喜羊羊与灰太狼》、《熊出没》等低幼作品，但由于扶持政策不太完善，导致市场重量不重质，国产动画产量一度跃居世界第一，但优质的作品却很少。而漫画领域，也是经历了纸媒时代到互联网时代。

2011年至今，互联网平台的崛起，为内容向市场提供了巨大的空间，包括二次元市场的动画、漫画和二次元游戏等领域，面向的用户群体也更加广泛，像CNNIC刚刚发布的数据，截止2017年6月中国网民规模达7.51亿，手机网民规模达7.24亿。

中国二次元行业产业链分布

主要分为内容创作、传播和交流，以及商品化、线下活动等环节。在内容创作和传播两个环节比较核心，商品化和线下活动是依托于内容的日益丰富和优质而慢慢起来的。同时，在泛娱乐大背景下，二次元和其他领域（如网文、电视剧、电影等）的合作也更加紧密。下面分动画和漫画两个板块详细分。

在漫画领域，漫画平台日益增多，以快看漫画、腾讯动漫、漫画岛、有妖气、网易漫画等为代表的平台涌现，通过大量漫画内容的布局，包括引进日本漫画、与漫画CP积极合作，吸引了众多年轻的用户。在互联网体系下，也逐渐出现了条漫、彩色漫等新的漫画形式，有别于传统的日本漫画。在泛娱乐方面，漫画和网文都属于IP源头，开发成本相对较低，试错成本低，同时漫画作品形象直观，比网文更有利于改编成动画、影视、游戏等。

在动画领域，国家政策扶持、视频平台崛起和大量资本注入，促进动画行业发展。传统互联网企业纷纷布局动画领域，如腾讯是大头，花大量资金、人力、资源在国产动漫，B站聚集大量的二次元用户，大力引进日本新番，出品多部作品的国产动画，线下活动BML也连续举办了五届；阅文集团网文IP众多，将IP改编为动画，以此放大IP价值；爱奇艺、优酷等视频平台也在积极布局动画领域，慢慢吸引年轻用户。

在资本方面，泛娱乐大趋势下，动画和漫画逐渐吸引各家企业的注意，而且动画和漫画相对于影视、游戏成熟的市场，发展空间更大，更能吸引年轻的用户群体。同时，2015年动画电影《大圣归来》9.56亿票房，《画江湖之不良人》、《秦时明月》在泛娱乐中取得了优异的成绩，受到了资本的关注。漫画平台、资深的漫画工作室、动画创作企业受到了资本的青睐。