周杰伦直播首秀定档726，快手内容破圈「跨时代」

高调合作周杰伦，代表快手高调跨入顶级明星流量池，为突破增长天花板，落下了跨时代的关键一棋。

来源 |   IT爆料汇（ID:baoliaohui）

文 | 马戎

“就像小时候盼着快点放学回家，期待着自己最喜欢看的动画片，这种期待只有小时候才会有，等Jay的魔术一样也会有。”

早在周杰伦入驻快手的第一条视频中，周杰伦就预告了粉丝福利：“粉丝数到1000万的时候，我会表演最强的魔术直播。”

而在粉丝数突破2000万后，这一承诺终于兑现。

“周同学”预告7月26日快手直播首秀的消息后，杰粉群体瞬间沸腾起来，“爷青回”、“姐青回”的慨叹在相关内容的评论区大量出现。

“杰粉”群体多以“中老年粉丝”自嘲，但往往能在超话打榜等应援活动中爆发惊人的力量。因而在微博上，已有用户叮嘱快手需盯紧服务器运行，以预防在直播间高人气情况下可能出现的卡顿。

“除了看魔术，也想听你唱歌”这是快手“周同学”账号评论区的一则留言。从官方宣传图片看，此次直播的主题“宠粉魔术直播秀”，在7月23日官方预约通道开启后，成功预约的观众还将获得“超级宠粉大礼包”。按照周杰伦的一贯风格，直播的其它内容似乎仍留有悬念。

值得关注的是，此前只在ins平台传递声音，且对生活点滴透露不多的周杰伦，已经越来越深入地融入到快手平台当中。不仅是发布ins平台没有的独家图文类内容，连自己的直播首秀也进入倒计时阶段。在快手这样内容保罗万象的平台中，双方似乎仍有更多擦出火花的空间。

内容“跨时代”

作为娱乐圈长期以来的顶级热点，周杰伦的独家入驻，对快手的内容生态有着“跨时代”的意义。

自从新世纪以来，周杰伦已经持续走红20年，杰迷习惯将千禧年后的华语乐坛称为“一超多强”，其中“超”就是指周杰伦。2003年7月16日发布专辑《叶惠美》主打歌《以父之名》，被誉为“全体起立”的神曲。当天全亚洲超过50家电台同步首播，超过8亿人同时收听。这天被杰粉命名为“周杰伦日”。

在流行音乐歌手以外，周杰伦已经变成一个文化符号。

周杰伦走红的年代，数字音乐尚不是主流平台，作品宣发仍然以电台、唱片等为主，如今娱乐圈常见的打榜、做数据及其它多种应援方式尚不成熟。

加上此前，周杰伦并不通过在国内社交媒体个人账号的活跃来维持影响力，就造成一种特殊景象：一个堪称娱乐圈顶级流量的歌手，拥有广泛的听众基础，但在国内除了新歌发布等重要时间点外，其日常的社交媒体讨论度往往与实际热度不对称。

而在杰粉看来，周杰伦“热度过气”、“江郎才尽”的传闻已经喊了20年，从来没有应验过。

打榜事件可以很好地反映周杰伦的粉丝基础。事件起因是豆瓣传出对周杰伦没有粉丝及超话数据的质疑，随着话题传播，逐渐演变为海量“中老年粉丝”从零学习打榜做数据的全网热潮，最终战果，是周杰伦名列超话数据榜第一位，力压一众新生代小生。

背后是周杰伦极具竞争力的商业价值。

周杰伦在新歌《说好不哭》MV中对“麦吉machi machi”奶茶品牌的植入，成功让该品牌走红全国各大城市。上海的麦吉奶茶店开业时，甚至不乏通宵排队的粉丝，购买一杯奶茶的时间动辄长达数小时。商家为打击黄牛，一度规定，奶茶必须喝一口才能带走。

从周杰伦入驻快手以来的数据反馈也可见一斑。入驻后的两条短视频，短时间内播放量迅速破亿；粉丝数在一天之内超过500万。从5月30日至今不到两个月的时间内，粉丝数已经突破2200万，可谓前所未有。

回顾快手与周杰伦的合作史，从购买周杰伦歌曲、MV版权供平台内创作者二次创作使用，到独家冠名周杰伦推出的综艺节目《周游记》，再到邀请周杰伦独家入驻，快手完成了与周杰伦合作的稳步推进。

对周杰伦来说，入驻快手平台，有助于自己通过前沿传播方式，继续传递顶级流量的影响力；对粉丝来说，快手补足了周杰伦无中文社交媒体账号的遗憾。

而对于平台来说，明星的私域流量会与平台发生大规模的融合，对平台内普通人为主的内容生态是强有力的补充，有助于平台内容的多样性，以及活跃用户数的进一步增长。

结果是皆大欢喜。

周杰伦个人账号独家入驻快手的消息传出后，相关讨论最多的一句话是：“真没想到，有朝一日我会在快手追周杰伦。”

快手素来以“流量普惠”的算法价值观著称。包括养狼人、驯兽师、手工艺者、旅行者在内多个行业的创作者，正是他们在内容领域的大量沉淀，奠定了快手多样化的内容基调。2019年快手的跨年广告词“在快手，看见每一种生活”，则是对这一平台生态的准确概括。

同时，随着短视频行业用户增速放缓，快手选择寻找破圈对策。

而周杰伦这样的顶尖明星是最佳选择，不仅对内容生态有强有力的补充效应，也代表快手高调跨入明星流量池，为突破增长天花板，落下了跨时代的关键一棋。

快手“图书馆”

周杰伦融入快手内容生态，还有一层重要意义。

随着短视频以及直播形式的愈发强势，越来越多的名人明星开始关注这一新领域的发展空间，以及其背后直接接触用户，传递明星生活化人格魅力的大好机遇。

在周杰伦之前，王祖蓝、谢娜、潘长江、黄渤、黄子韬等明星已先后入驻快手平台，并普遍取得不错的关注度。以黄渤为例，不仅更新频繁，其内容完全具备朋友圈特点，生活气息较为浓厚。在疫情期间，黄渤坚持以读私信的更新方式为抗疫前线打气，赢得了普遍好评。

借助周杰伦的强势入驻，快手正在打造“明星第二战场”的功能。不仅能够为明星提供触及年轻用户群体的机遇，更为明星与平台双方的商业化发展提供全新可能。在这里，明星不仅能以个人背书为娱乐产品做宣传推广，也能借助明星直接背书，吸引更多品牌在短视频平台的投放意愿。从平台到明星个人，都能从这一全新的合作模式中收益。

而事实证明，快手有能力为明星提供“另一面”的展示空间，有助于消解用户对标准明星风格的审美疲劳，而回归生活化的本源。加上快手本身是个综合内容平台，游戏、娱乐、综艺、美食等领域的丰厚基础，使得明星能够在快手生态中吸收并衍生全新定位。

以周杰伦为例，在官宣在快手进行直播首秀不久后，豆瓣小组传出周杰伦可能会与黄子韬一起进行游戏直播。尽管目前消息仍停留在猜测阶段，但对于游戏生态丰富的快手来说，仍然有足够丰富的游戏受众基础，能够支撑起明星在快手平台“发展副业”的流量基础。

如果站在更高的角度上观察，快手高调引入顶级明星融入平台生态，不仅是从多个角度满足老铁们的内容需求，同样也是从横向和纵向不断突破内容边界的体现。

在快手平台内，有MCN机构、主播公会，也有提供即时新闻类内容的媒体号和政务号，以及短剧、影视、美食、游戏等多个垂直分类。加上周杰伦为代表的娱乐明星顶流力量，快手正在向一个包罗万象的内容图书馆迈进，这将与内容生态化的发展大趋势吻合。

近年来，粗放式的发展方式向生态化转型是个重大议题，而生态化的重要特征，就是多样性。

正如快手的崛起给传统乡土社会的手工业、养殖业、纺织业、农业等多个行业带来了全新生机那样，大量的传统行业从业者走出固定的生活状态，用短视频拍摄的方式为生活找到新的乐趣和机遇，这即是短视频对生态化的重要贡献。快手的超级红人手工耿曾说，如果没有短视频平台，我做的这些工艺品，很可能找不到出路。

短视频平台自身，也有内容多样性的需求。

在广播与纸媒时代，意味着内容的分发开始关注普通人；电视及PC时代，意味着内容的阅读门槛进一步降低；到微博、微信的自媒体时代，代表着创作门槛向普通用户降低，部分由非专业作者创作的内容能够走到时代前沿发挥影响力，大众内容的生态化发生萌芽。

而快手代表的短视频时代，意味着创作门槛大幅降低，个人的参与意愿提高，内容生态化进入高速发展阶段。

快手就是内容多样化的产物。如果用快手在宣传片《看见》中表述，即技术的进步，给更多人提供了看见的可能。

近年来，快手通过在不同地域、行业、年龄段的用户当中加速扩张内容边界，大大丰富了内容的涉猎范围。而此次与周杰伦的合作，就是通过吸纳娱乐领域顶流流量，强化精品内容比重的同时，进一步满足了老铁的相关需求。

结果就是，一个此前未接触同类平台的新用户，可以通过算法系统和搜索方式，在极短的时间内找到自己感兴趣的视频以及创作者，这便是内容图书馆的巨大魅力。

快手的另一优势是，作为前沿的传播形式，直播、短视频以强有力的传播能力和巨大曝光量，代表着内容在未来的发展方向。对于娱乐行业来说，也必须考虑传播形式变化，对影视、音乐、综艺等娱乐产品传播规律的影响。对于抓住未来的快手来说，在顶级明星的入驻效应下，平台将爆发出更顽强的生命力。