上线大脑洞广告片 易车品牌焕新进行时

一辆汽车能带你爬过上班早高峰，能带着全家去旅行，还能干点啥？最近，汽车互联网公司易车发布的最新品牌广告片，脑洞大开，将汽车的极限发挥到无穷大：汽车用胎印勾勒出爱因斯坦的头像，能穿过巨型“钢琴”弹奏出动听乐曲，能下水，还能上天……

 

这则极具创意和年轻气息的广告片，有着精彩的文案、动感的镜头、巧妙的剪辑，一出街就受到网友热议，激发起年轻人对汽车的热爱和讨论。

 

据了解，这则广告片是今年9月启用新LOGO，正式启动品牌焕新后，易车的首支广告片。它以鲜明的个性传递易车年轻、有趣的品牌调性，也诠释着“趣分享 我的车”新的品牌主张。

 

任何一个企业品牌或视觉的焕新，都是公司战略及业务层面新动向的投射。

 

去年年初，易车提出“连接用户 提升体验”的3.0战略，表示要以大数据和人工智能来整合产品与服务，提高易车内容、产品和服务在连接用户、客户过程中的效率。

 

2018年，易车CEO张序安又提出落地3.0战略的具体战术：一个账号、两维数据、三屏一体、新四化的“1234”战术。这其中，尤其值得一提的是新四化：年轻化、场景化、娱乐化、社群化。

 

新四化反映了互联网与汽车产业极具变化的大环境。当前，互联网进入到增速饱和时期，90后成为互联网用户的绝对主力，场景营销日益受到重视，短视频迅速崛起，网络社群持续上升……

 

 

激烈的变化面前，不论传统汽车企业还是造车新势力，都在快速调整，以更好地适应新用户、新市场。业务覆盖媒体内容、交易服务多个板块，服务国内70余家汽车企业、2万多家4S店、数亿汽车用户的易车，自然也无法置身之外。其实，从易车最近两年持续的调整动作就能看出端倪。

 

最近两年，易车推出扶植内容创作者的“创易计划”、智能购车机器人小艾、经销商智能营销平台易车伙伴等等，从内容、营销、技术等维度快速迭代。其中，“创易计划”孵化出50多位汽车圈及跨界IP，覆盖粉丝超过7000万，产出年轻化、个性化、娱乐化的优质节目3万多个，全网播放量超过60亿次。

 

易车最近的一个大动作是，给易车APP一次史上最重大的改版。改版后，易车APP更强调用户思维，上线或优化了小视频、AR/VR看车、汽车点评、在线社群、用车服务等功能和入口，以更好的适应用户和市场的新四化需求。

 

易车COO刘晓科坦言，2018可谓易车的焕新年，在业务和产品调整完毕后，希望用新LOGO、品牌IP易小鲨，以及“趣分享 我的车”新的品牌主张，让用户、客户感知易车变得更年轻、更有活力。“当然，易车变得是产品、是感觉，服务汽车产业的初心始终不会变。”

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