佛系再见！你好，肥宅！

一年前，“肥宅”还是一个带有贬义和歧视的名词，今天却成了一个年轻人们人人乐于自居的群体。

 

更有甚者，提出了肥宅的“快乐门槛”：男性不到180斤，女性不到130斤怎么好意思说自己肥宅，不要以为我们肥宅没有最低门槛。连鄙视链似乎都已经初步搭建 —— 优秀的肥宅是不喝无糖可乐的。

 

肥宅已经接替“佛系”这个概念，成了年轻人面对现实的新态度

 

根据萌娘百科的定义，肥宅是指对日本某些文化领域痴迷，包括但不限于ACG的身体肥胖的人群的称呼，也可理解为肥胖的御宅。而显然，肥宅这个概念早已从二次元亚文化走进了主流文化中。

 

面对一线城市的高房价和物价，收入上涨幅度显得微不足道。而年轻人发现自己即使十分努力可能也没法迅速改变物质条件，不如用具象化的快乐来消解日常生活的疲惫。

 

2017年年末，麦可斯的统计数据显示：北上广深等一线城市工作的第一批90后（2013届本科毕业生）的月平均工资为8644元，而2016届本科毕业生的平均月薪仅为5437元。最新公布的2017年北京人均工资为每月8467元。

 

 “肥宅”概念的出现恰逢其时。游戏、可乐、薯片，这些符号化的商品都可以带来简单的快乐，这些商品在肥宅眼里都是快乐的 ——可乐是“肥宅快乐水”，猫是“肥宅快乐兽”，Switch是“肥宅快乐机”……这些年轻人甚至造出了一个新字，来表示自己就是肥宅本人。

图片来自极游组

 

尽管二次元核心用户都认为“打破次元壁”这个提法很可笑，但事实是，肥宅族的出现打破了二次元群体与主流年轻人的边界。2017年中国二次元用户规模达到2.5亿人，90后和00后占据其中的主流。而这样庞大的年轻宅群体也催生了新的宅文化消费。

 

肥宅经济

从游戏、网购到外卖，围绕着“肥宅”的生意模式不一而足。而这些年轻人们，首先让视频网站看到了曙光，以及成为千亿美金市值公司的希望。

首先，年轻人为视频的付费意愿更强。

根据《受众研究》统计数据显示，90~00一代每周用于观看在线视频的时长为5.4小时，远远超过0.9小时的观影时长。而付费用户中，25~35岁用户占大多数，其中男性多于女性。而拥有本科及以上学历的人占视频付费用户的72.8%，平均月收入在5000元以上。

第二，年轻人对网剧要求更高，促使电影导演进入行业，催生“电影级”网剧。

2017年，《老炮儿》导演管虎与腾讯视频合作，执导了自己的首部网剧《鬼吹灯之黄皮子坟》；唐季礼即将执导《河神2》；陆川将担任《西部警事》的导演。陈可辛在与欢喜传媒签约之后，也将参与网剧的拍摄。他直言“现在的年轻人可能不是从大银幕里生长的。”

视频网站与一线导演互相需要。导演需要尝试更多盈利的可能，而视频网站也需要头部的内容吸引付费用户。二者结合，也是流量的保证。

根据2017年极光大数据的统计显示，移动视频网站的核心用户为16~25岁的年轻群体，他们中间超过半数（50.2%）的人是二次元文化的忠实拥趸。截止目前，优酷、腾讯、爱奇艺的付费用户共计1.7亿，与2017全年线下观影人次相当。可以说，肥宅一族促动了整个视频行业的发展。

2014年，中国在线视频市场规模为249亿元，但截至2017年年底，这个数据已经扩张至952亿元。如果按照30%的增长率来估算，2018年在线视频行业将轻松突破千亿大关。

 

千亿移动观影市场，入局者不止视频网站

 

而对于国内市场来说，自制独播的模式除了爱奇艺、腾讯、优酷等视频网站之外，影视公司也试图构建自己的内容渠道。一些推动“电影零窗口期”的移动观影产品也被推到台前。

 

针对“电影零窗口期”这个概念，欢喜传媒董事会主席董平说：

 

“零窗口期这是早晚会到来的。以前我们看的电视剧，先上电视台，后上互联网，今天同步了。有一些甚至先上互联网，后上电视台，这个模式已经颠倒过来了。电影为什么不这样。”

 

为了保证移动观影平台的内容水准，欢喜传媒先后与一线导演军团签约。5月24日，欢喜传媒与张艺谋的签约时限为六年，合同期内张艺谋为欢喜执导三部网剧，欢喜传媒拥有独家投资权，具体项目未定；其中一部可视情况改为电影项目，欢喜传媒占该电影的投资不得少于60%。

作为回报，欢喜传媒将向张艺谋提供1.5亿股票（占公司持股比例5%）、1亿元的项目开发及运营资金，导演现金酬劳另算。这已经是三年里，欢喜传媒签下的第7位知名导演。

早在2016年前后，欢喜传媒已经和王家卫、陈可辛、顾长卫、徐峥、宁浩等导演达成了深度合作，合作模式与张艺谋类似。其中，王家卫单集网剧制作成本在2000~ 2500万人民币左右，整部剧预计投资超过4亿人民币。可以说，欢喜传媒已经通过导演合伙人制，完成了对一线导演作品的提前锚定。

欢喜首映：瘫在客厅的娱乐生态

随着移动观影和视频网站的出现和普及，肥宅们可以更快乐地“宅”在客厅里了。

BAT此前也将目光聚焦于客厅娱乐。腾讯通过和牌照方、硬件厂商的积极合作在内容输出方面进行整体布局。阿里巴巴先后与电视盒子、智能电视厂商、广电系企业进行全面合作，让其YunOS系统进驻到了各个客厅娱乐产品的终端。百度此前也推出了影棒、百度电视助手等产品。

硬件再怎么布局，优质的视频内容始终是整个生态中不可或缺的一环。

根据腾讯的调查数据显示，超过82%的用户在整个客厅娱乐系统中认为视频应用最实用；22.2%的用户看重内容体验，包括丰富的影视资源。而同样从数据中可以看到，除了智能电视之外，也有超过20%的人选择智能电视盒子+显示设备，智能家用投影仪占比21.3%。这说明了即便是电视这个载体可以被取代，但是视频需求和智能功能是不能被取代的。

欢喜首映正是欢喜传媒在移动端提供优质内容的尝试。

2016年，欢喜传媒已经开始布局线上，与电讯盈科签订了三年的合作协议，后者将为欢喜首映平台提供设计与开发服务。

目前，欢喜首映已经获得英国视频网站MUBI的授权，在国内上线欢喜首映，主打精选电影的视频播放平台。此后，所有签约导演都将按计划为欢喜首映制作网络大电影。目前，欢喜首映主推了王家卫电影系列，上线测试的2~3个月间，已经拥有了数十万注册用户。

未来，欢喜首映希望成为一个由专业人员选择后为用户推荐观影内容的“精选者”，区别于提供普通海量内容的影视播放平台。

毫无疑问，这些优质内容的主流受众都将是宅在家中的年轻一代，他们将以“瘫而欢乐”的姿态托起中国的“奈飞”（Netflix）。

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