品牌更名是否在做无用功？

“听外刊”栏目每周为您介绍7-10本全球最新、最权威刊物的封面故事，内容涉及政治、经济、文化、科技、商业、潮流趋势等。让您轻松快速掌握世界正在发生的要闻趣事。您能想到的世界级好杂志，我们这里都有。每周三早上7点，“听外刊”与您不见不散。让您无需翻墙通晓时事，足不出户尽览天下。

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【推荐】《三联生活周刊》

【解读】薛芃 李南希

【主持】大卫

本期听外刊，我们将向您介绍《自然》《名利场》《读者文摘》《旁观者》等7本刊物封面故事。

| 科技类 |

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英国《自然》

关键词：新型环保飞机

100多年来，飞机主要依靠化石燃料提供动力。近日，科学家建造了一架近乎无声的发动机驱动飞机，其固态推进系统利用电场，电离空气中的分子，并与中性分子发生碰撞，从而产生相互作用的离子风。该飞机重2.45千克，翼展5米，带有电池组和电源转换器，功率约为500瓦。在试飞中，飞机实现了与喷气发动机相当的推力功率比，但整体效率较低。这一创新，为电动力飞机提供了可能性，研究人员称，今后的飞机可能更安静、排放量更低。

| 文化类 |

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美国《名利场》

关键词：娜塔莉·波特曼的变化

1981年生于以色列耶路撒冷的娜塔莉·波特曼，已经在电影行业工作了25年之久，但是她坦言，从未与电影圈中的任何人建立稳定的友谊。从“me too”运动之后，娜塔莉·波特曼主动做出改变，开始积极地与其他女演员聚会并交流，她说，这是为了了解行业中的其他女性，大家在一起的时候，可以分享有助于彼此的更安全、更高效的信息。娜塔莉和其他女演员总结道，如果一个男人气急败坏地告诉你“这个女人肯定是疯了”，我们有必要主动问他，“你对她做了什么”？

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美国《读者文摘》

关键词：稀有的黄金血

世界上只有不到50个人拥有一种叫做“黄金血”的血型。这种令人难以置信的稀有血型，虽然有一个好听的名字，但是稀有程度对于拥有它的人来说，可能是致命的。因为一旦所有者需要输血，也只能输黄金血。为什么相同血型的人，可以互相传输血液呢？原因在于人类血液中的红细胞内存在抗原，一个人的免疫系统只接受与他自己的血型相匹配的抗原。如果这个人被输入了错误类型以及不匹配的抗原，他的免疫系统就会攻击红细胞，这种在血管里的战争对个体来说是非常危险的。

| 商业类 |

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英国《金融时报》

关键词：品牌更名，是否在做无用功？

近日，研究人员发现，品牌更名对公司业绩影响不大，品牌更名公告对公司股价的影响在发布前后可能是有利的，但从长期来看，很难在两者之间找到关联。今年，美国对101个行业的200多条品牌更名公告，进行了大规模分析后发现，品牌更名的消息与2.46%的股价平均涨幅有关，但在40%以上的案例中，公告发布后出现的却是负回报。研究人员提醒品牌管理者，放弃一个历史悠久的品牌名称或标志时，应当特别谨慎，热衷品牌更名的人至少要设计出避免被公众嘲笑的新名称。但也存在被迫更名的案例，今年，位于苏格兰西海岸的坦伯利假日公园，在一次游客调查中发现，将近三分之一的游客表示不会再次光临，因为他们觉得该公园与2014年特朗普买下附近的坦伯利高尔夫度假村有关系。于是，公园所属集团的首席执行官安德鲁•豪日前表示，“特朗普这一负面因素”意味着公园的名字不得不改。

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美国《彭博商业周刊》

关键词：美国小型企业已经陷入贷款圈套了吗？

金融危机过后，银行在小企业最需要现金的时候削减了贷款，各种放贷机构趁机开始说服小企业承担代价高昂的债务。借款人在获得贷款之前需要签署一份声明，如果贷款人将他们告上法庭，他们必须放弃为自己辩护的权利。而贷款人可以在没有证据的情况下指控借款人不还款，并依法没收他们的资产。由于美国借贷法律的漏洞，纽约法院系统已成为吞噬美国小型企业的收债机器。

| 政治类 |

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英国《旁观者》

关键词：梅的脱欧协议，是否会摧毁保守党？

英国“脱欧”谈判至今，现任首相特雷莎·梅在国内以至党内都遭遇到不小压力，领导职位面临威胁。欧盟明确表示，只有北爱尔兰遵守欧盟的一系列规则，爱尔兰边境才能保持开放。梅在谈判中的失误让英国不得不在一系列令人不快的脱欧方案中做出选择，保守党内部出现了40多年来最激烈的争斗，这将很快成为该党政治的断层线之一，甚至有可能导致该党分裂。

| 资讯类 |

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法国《电讯报》

关键词：实验室中培养的肉，是否得到认可？

近年来，实验室中培养的肉，得到越来越多人的关注。科学家从动物身上取下来组织细胞后，放在营养液里生长和复制，最终长成动物的各个部位。这种肉的支持者认为，实验室培养肉将限制温室气体和自然资源的使用，并避免动物的痛苦，而且可以在肉类生产系统中持久存在。近日，美国食品安全机构，将负责控制动物细胞到细胞分化阶段的所有事项；美国农业部，将监督与这些细胞产品的生产和标签有关的所有事项。除了美国，以色列、日本和新加坡政府也表示对该项肉类制作技术的兴趣，并得到多家农业食品行业巨头的支持。

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