基于多重动态社会网络的在线用户创新扩散机制研究

项目名称： 基于多重动态社会网络的在线用户创新扩散机制研究

项目编号： No.71272173

项目类型： 面上项目

立项/批准年度： 2013

项目学科： 管理科学

项目作者： 李国鑫

作者单位： 哈尔滨工业大学

项目金额： 54万元

中文摘要： 庞大的用户资源和大量的创新扩散行为使得社交网站的营销价值越来越受到电子商务企业的关注。社交网站在线用户创新的扩散过程及动力学演化机理呈现出新的规律。本项目采集目标网站的实证数据和设计实验研究，从多重动态社会网络拓扑结构的视角，探讨从微观到宏观的在线用户创新扩散的作用机制，理论演绎社会因素对在线用户创新的扩散影响，并提出在线用户创新扩散相关的营销管理策略。具体内容包括：（1）多重动态社会网络的拓扑结构研究；（2）多重动态社会网络中在线用户与创新采纳关系研究(微观)；（3）多重动态社会网络的在线用户创新扩散模型研究(宏观)；（4）社会网络内容与在线用户创新扩散关系的理论研究；（5）多重动态社会网络中在线用户创新的扩散管理策略研究。该项目对完善社会网络理论与方法研究和行为感染及创新管理理论体系具有重要科学意义，对企业开展电子商务和网络营销以及社交网站持续健康发展具有重要的商业和应用价值。

中文关键词： 社会网络；社会资本；在线用户；参与；创新

英文摘要： With the huge amount of users and their vast diffusion behaivor of innovation, online Social Networking Sites are showing up significant marketing value to e-commerce enterprises. The dynamics evolution mechanism of diffusion of online users' innovation is presenting new regular pattern. By collecting the empirical data in targeted SNSs and designing experimental research, the study aims to empirically analyze the micro and macro diffusion mechanism of online users' innovation from a multi-relational and dynamical angle of view. It also discovers theoretical relationship between users' social factors and online diffusion of innovation. Further, the study proposes effectively administrative decision related to diffusion mechanism of online users'innovation. The research contents include: (1) to explore multi-relational and dynamical topology structure of online social networks; (2) to characterize influencing relationships between online society members and innovation adoption behavior; (3) to build up the diffusion model of online users' innovation within multi-relational and dynamic online social networking structure; (4) to theoretically analyze the the relationships between online users' individual and social factors and diffusion of innovation based on multi-relational and dynamical online social networks; (

英文关键词： social networks；social capital；online users；engagement；innovation