百年南开，华章献礼 | 这10本经管好书不可不读

华章妹说

中国革命的先行者孙中山先生评价说：

“南开是世界有名的好学校。”

执教求学南开学校的老舍和曹禺称誉：

“知道有中国的，便知道有个南开。”

国际数学大师陈省身老人回忆说：

“我最美好的年华是在南开度过的。”

2019年10月17日是南开大学建校100周年纪念日，百年南开，峥嵘岁月芳华正当。

人生百年，正心思忖，有限朱颜。我们虽然没能经历南开的百年历程，但有幸见证南开成为一所兼具学识与底蕴的名校，南开正辉煌！

多年来，南开的老师们孜孜不倦地将知识传播给年轻学子，他们有的著书立说，有的将国外先进的知识理念翻译成书，今天华章妹带来的10本书，作者或译者就都来自南开大学，有些是备受好评的畅销书，有些是思想深邃的教科书，相信会对你有所帮助。以下，Enjoy：

1/10

服务营销（原书第7版）

作者：[美]瓦拉瑞尔 A.泽丝曼尔（Valarie A. Zeithaml）

玛丽•乔•比特纳（Mary Jo Bitner）

德韦恩D.格兰姆勒（Dwayne D. Gremler）著

张金成 白长虹 杜建刚 杨坤 译

推荐理由：《服务营销》（原书第7版）的结构与营销入门教科书的标准4P（营销组合）结构完全不同。全书以“服务质量”作为服务营销的核心主题，并以世界知名的ZPB研究团队早年所开发的“服务质量差距模型”为框架谋篇布局，将服务营销系统和过程中的顾客行为、期望、感知、角色与企业的战略、运营、人力资源等管理要素以严密的逻辑和清晰的分析巧妙地融为一体。

本书适合作为高等院校市场营销、工商管理、金融、国际贸易、会计、物流管理等本科生和研究生的教材，也可作为企业相关从业人员、管理人员的参考读物。

关于译者：张金成，退休前为南开大学商学院现代管理研究所教授，南开大学MBA专家委员会主席，博士生导师。天津市企业管理协会、企业家协会特邀研究员、天津市优秀企业评审委员会委员、天津市质量管理协会理事、天津企业管理学会常务理事、中国营销研究院副院长、《中国营销》杂志编辑工作指导委员会顾问、美国摩托罗拉公司摩托罗拉大学兼职教授。研究方向为服务管理、战略管理、生产与运作管理。

2/10

创业管理：成功创建新企业(原书第5版)

作者：[美]布鲁斯 R.巴林杰(Bruce R.Barringer) 

R.杜安•爱尔兰（R.Duane Ireland）著

薛红志 张帆 等译

推荐 理由： 以机会开发和实施为主线，按照创业过程逐步展开论述，从新企业创意产生、可行性分析、产业分析，到整合开发机会所需的资源（团队、融资等），再到创建企业、管理企业成长等，准确识别了创业每个环节中可能遇到的关键问题并分析其成因，进而根据实践经验提出切实可行的解决措施。

本书并没有执着于深奥理论的探讨，而是通过案例和提出问题启发读者思考，促使读者主动探索未知领域中的现实问题。 你可以通过本书提供的很多创业企业案例了解到相关内容，尤其是那些创始人当时还是大学生的案例。

每章既包含一个名为“错在哪里”的特写专栏，介绍一家创业企业破产的真实案例； 也包含一个名为“他山之石”的特写专栏，描述成功创业企业所采取的行动； 还包含一个名为“合作求胜”的特写专栏，讨论创业企业为提高成功概率而与各方（如供应商和分销商）形成的合作关系。

本书内容清晰、 分析透彻、案 例丰富，不仅适用于本科生的创业课程教学，还可供MBA学员、工程硕士，以及有志于创业或对创业感兴趣的人士学习参考。

关于译者： 薛红志， 南开大学 商学院企业管理系副教授，副院长，MBA中心主任，天津市中小企业服务中心创业导师， 《南开管理评论》、《研究与发展管理》等专业杂志评审专家， 中国管理案例共享国际论坛外审专家 。研究方向为 创新管理、创业管理、企业成长、公司内部创业。

3/10

商务与经济统计（原书第13版）

作者：[美] 戴维 R. 安德森（David R. Anderson）

丹尼斯 J. 斯威尼（Dennis J. Sweeney）

托马斯 A. 威廉斯（Thomas A. Williams）

杰弗里 D. 卡姆(Jeffrey D.Camm) 

詹姆斯 J. 科克伦(James J. Cochran) 著

张建华 王健 聂巧平 等译

推荐理由：本书是美国辛辛那提大学的安德森、斯威尼教授和罗切斯特理工学院的威廉斯教授再度合作的结晶。最新版在保留了以前版本的叙述风格和可读性的基础上，对内容进行了一些修订，对个别章节做了更为合理的调整，并更新了一定数量的习题。应用性强是本书的最大特色。

作者精心设计了“方法”“应用”和“补充练习”三种题型，并设计了起提示、总结和建议作用的“注释和评论”，这些都体现出本书的实用特点。

关于译者：张建华，南开大学商学院会计学系副教授。研究方向为统计。

4/10

创业研究经典文献述评

作者：张玉利 主编

杨俊 于晓宇 窦军生 副主编

推荐理由：本书适合致力于创业研究和对创业研究感兴趣的学生、教师与研究人员。新手可将本书作为工具书来了解并掌握创业研究领域的广度和深度；有创业研究经验的学者可利用本书来思索和更新已有的知识，进一步启发更具学术穿透力的研究课题。

本书是对创业领域经典文献的述评，以“述”为主，以“评”为辅。全书汇集了20余位优秀学者撰写的60篇作品，并以时间为脉络分为10个主题：①创业研究的发展脉络；②描述与刻画创业活动；③不同理论视角下的创业概念化；④创业过程的行为逻辑；⑤创业者禀赋与创业过程；⑥创业认知与决策；⑦新企业绩效来源与成因；⑧创业思维；⑨创业行为的独特性与理论贡献；⑩创业研究的前沿主题与新兴方法。

书中清晰地展现了创业研究发展的内在逻辑，揭示了各主题下所关注问题的起源、内容、代表性观点，以及发展趋势与路径。

本书适用于各高校及科研院所经济管理类专业的高年级本科生、研究生研读，也可作为创新创业领域研究者与教学工作者的参考读物。

关于作者：张玉利，南开大学商学院企业管理系教授，曾任商学院院长兼国际企业管理系主任。研究方向主要为创业管理、组织理论、管理教育等。

5/10

实验宏观经济学

作者：[美]约翰·达菲（John Duffy）等著
贺京同 那艺 等译

推荐理由：一部以宏观经济学的实验研究为主题的论著！该书向读者介绍了当前国际上经济学研究中较为重要的一个新兴前沿领域之一——实验宏观经济学。

全书集合了当前国际上该领域主要学者们的研究，基于不同的宏观经济模型框架，针对消费行为、预期形成、货币经济学和中央银行政策等主要宏观经济学议题展开的实验室研究，旨在带领读者认识宏观经济现象的实验室研究之道，并深入了解如何在实验室中运行一个宏观经济模型，以及如何基于实验室方法获取传统意义的宏观经济学实证无法获悉的洞见！

关于译者：贺京同，南开大学经济学院经济研究所教授，西方经济学专业博士生导师，南开大学专利和知识产权管理办公室主任，主要研究方向为行为经济学、宏观经济分析与预测、博弈论及现代资产定价理论、知识产权经济学、虚拟经济理论与实践等。

6/10

数据、模型与决策（原书第14版）

作者：[美]戴维R.安德森 (David R. Anderson)辛辛那提大学

丹尼斯J.斯威尼 (Dennis J. Sweeney)辛辛那提大学

托马斯A.威廉斯 (Thomas A. Williams)罗切斯特理工学院

杰弗里D.坎姆 (Jeffrey D. Camm)辛辛那提大学

詹姆斯J.科克伦 (James J. Cochran)阿拉巴马大学

迈克尔J.弗拉伊 (Michael J. Fry)辛辛那提大学

杰弗里W.奥尔曼 (Jeffrey W. Ohlmann)艾奥瓦大学 著

侯文华 杨静蕾 译

推荐理由：本书是美国最为流行的定量管理决策教科书，最新第14版的中译本。本书的目的是帮助学生更好地理解与应用管理科学当中的数学与技术方面的概念。

因此，作者从描述和解决问题这个角度来介绍管理科学方法与模型，其中包括对问题求解的技术。这种方法不仅可以使学生了解管理科学的应用程序，而且可以了解到管理科学是如何辅助决策的。

本书还引用了很多被广泛认可的理论，使水平较高的学生可以很容易读懂一些高水平的材料。在第14版中，作者团队成员有了变化，新增加了3位作者；在内容上，作者对决策分析、实践中的管理科学、案例和问题等内容进行了大量修订和更新，使内容更加贴近管理实际，可读性更强。

本书适用于MBA和EMBA学员，管理类专业本科生、研究生，以及企业经营管理人员。

关于译者：侯文华，南开大学商学院管理科学与工程系教授，博士生导师。研究方向为对策与决策理论、网络商务模式与经营战略、服务外包(BPO/ITO/KPO)、供应链协调与信息共享等。

7/10

当代市场调研（原书第10版）

作者：[美]小卡尔·麦克丹尼尔（Carl McDaniel，Jr.）得克萨斯大学阿灵顿分校

罗杰·盖茨（Roger Gates）DSS 调研公司 著

李桂华 等译

推荐理由：最权威的市场调研经典著作，市场营销调研的“百科全书”！

当代市场调研（原书第10版）以“做真实的市场调研”为宗旨，涉及的内容包括市场调研与管理决策、调研方案的设计、市场调研方法、数据的搜集、数据资料分析，以及市场调研的实际应用等各个方面。

第10版将市场调研中的各种工具充分运用到具体的营销案例中，既有战略高度、理论深度，又有实践价值、现实意义。

科学版的“断舍离”，基于心理学和神经科学的全新家事管理训练法。

关于译者：李桂华，南开大学商学院市场营销系教授，博士生导师。研究方向为营销理论、企业间营销、品牌营销、金融保险营销等。

8/10

投资银行、对冲基金和私募股权投资(原书第3版)

作者：[美]戴维·斯托厄尔（David P.Stowell）西北大学凯洛格商学院 著

马晓军 黄嵩等译

推荐理由：这是一本美国投资银行业最新流行并将最终被时间证明的经典必读书！

这是一本了解国际投资银行业主要业务最及时、最详尽的指南！

本书系统地阐述了投资银行、对冲基金和私募股权投资的业务运作、赢利模式、在财富创造和风险管理中的独特角色，以及为投资者、基金和企业所进行的史诗般的战斗。同时，作者也花重墨介绍了此次金融危机中投资银行、对冲基金和私募股权投资机构的角色，以及它们的转型和应对危机的方法。

本书深入剖析了金融市场最近发生的12个案例，这些案例与前面章节相互关联，用来例证前面已经严密分析的概念，使读者更加深入地了解投资银行、对冲基金和私募股权投资机构之间的紧密联系。

关于译者：马晓军，南开大学金融学系副教授，研究生导师。研究方向主要为金融学(投资银行、公司并购、资本运营、金融契约、证券设计)。

9/10

精益医院：世界最佳医院管理实践（原书第3版）

作者：[美]马克•格雷班(Mark Graban) 著

张国萍 王泽瑶 等译

推荐理由：这本国际畅销书的最新版本从对精益理论的综述开始，通过价值流图分析描述了精益理论是如何运行的，并通过流程观察报告来减少护理者所做的无用功，避免患者延误，提升组织的常态健康发展。

精益是一种能够改变医院组织和管理方式的哲学。精益医院管理以提高服务质量，增强患者满意度，帮助员工实现自身价值为发展目标，医院运行过程始终致力于提高效率并降低损耗，而这一原则也顺应组织自身发展原动力。如同生物进化永无止境，精益的过程永不停歇，在持续改进过程中，精益理念渗透到组织的每个角落，使组织发展不偏离方向。

关于译者：张国萍，南开大学商学院现代管理研究所副教授，中国管理现代化研究会公司治理专业委员会秘书长。研究方向主要为公司治理、认知神经与行为决策、高管激励、系统评价、金融指数、神经经济（治理）学。

10/10

企业税务理论与实务

作者：张晓农 编著

推荐理由：本书以企业经营管理决策过程为视角，对税收理论、税收制度、税制变革、现行税制、国际税务关系，以及税务筹划原理做了系统的阐述，且注重理论与实务相结合，详细讲解了增值税、消费税、关税与船舶吨税、企业所得税、个人所得税，并特别分析了企业的财产税种和资源税种，以及特定目的税和行为税种。

本书内容新颖、时效性强　本书聚焦2016~2019年中国税制的巨大变化，全面更新内容到最新修订的税法，并及时动态修订教辅资源，以保持教材的经典和时效性。

本书注重理论与实务的无缝结合，避免了理论高深但内容不落地的现象，解决了只见树木不见森林的问题。

关于作者：张晓农，南开大学商学院财务管理系副教授。研究方向为公司财务、企业税务管理、企业财务战略与税收筹划、企业融投资管理、审计与管理咨询等。

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愿南开大学在下一个百年更创辉煌！

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