苹果公布新收费计划，分成比例下调 15%

11 月 18 日晚间，苹果宣布[1] 推出 App Store 小型企业计划，针对每年营收 100 万美元以下的小型企业，将 App Store 佣金降至 15%，计划将于 2021 年 1 月 1 日正式启动。

计划的详细内容要到 12 月初才会公布，但苹果已经公布了参与计划的标准：

• 现有开发者，以及初次在 App Store 中上架产品的开发者旗下所有 app 在 2020 年的总收益在 100 万美元以下，可以参与本计划并享受降低的佣金费率。
• 若参与计划的开发者收益超过了 100 万美元的额度，则该年度的剩余时间将按标准佣金费率收费。

• 若开发者的业务收益在未来的日历年未达到 100 万美元，则他们可以在次年重新获得享受 15% 佣金的资格。

据了解，标准中的「100 万美元」指的是扣除佣金之后的金额，例如开发者在 2020 年的收入为 100 万美元，扣除 30% 的佣金后还有 70 万美元，那么 2021 年开发者的佣金标准将会下调至 15%。

根据现在公布的标准来理解，如果这位开发者在 2021 年 6 月时收入已经达到 120 万美元，扣除 15% 的佣金后还有 102 万美元，超过了参与计划的标准，此时佣金标准将回调至 30%。在 2021 年底审核是否能继续参与计划时，由于开发者在 2021 年的收入已经超过 100 万美元，那么 2022 年仍要按照 30% 的标准收取。

此外，这项计划需要开发者在收到苹果的邮件后主动申请计划，而非被动将所有 app 直接纳入计划。推测可能因为计划会将同一开发者账号下的所有 app 收入汇总统计，有些开发商会通过申请多个账号的方式回避政策，因此需要通过审核才能加入计划。

计划公布后，我们在第一时间采访了 NOMO 创始人 flypig、JSBox 开发者钟颖和白描的开发者 Tolecen，询问了他们对这项计划的看法。

flypig 目前在开发的应用包括 NOMO[2] 和 Protake[3]，两款 app 的收费方式都是基础功能免费，高级功能需要付费解锁。对于这项计划 flypig 认为目前正处在苹果生态进化的重要节点上，M1 芯片 Mac 发布使编译 app 的效率变得非常高，这也会吸引一批开发者进入苹果的生态中，在这种条件下对小的开发者有一些优惠政策自然是一件好事，可以让这个生态更加繁荣，让 Mac、iPhone 和 iPad 上有更多开发者和新的 app。

同时 flypig 也表示，他认为苹果在 app 开发这件事上已经提供了很多很好的服务，无论是技术文档还是开发环境都是最好的，在这种情况下，之前 30% 的分成比例他也是可以接受的。

钟颖目前在 App Store 上架了 JSBox[4]、Pin[5] 和小历[6] 3 款 app，其中 Pin 和小历都是单次付费模式，而 JSBox 则采用了订阅模式。由于有其它工作，所以 App 收益并非钟颖的主要经济来源。

对于此次公布的计划，钟颖认为这是一项很好的举措，这表示苹果开始有梯度地区分开发者，降低刚起步的独立开发者或者团队的启动压力，这有助于 App Store 生态的建设，也可以提高开发者的忠诚度。

对于之前 30% 的分成方式，钟颖表示虽然没有造成太大的压力，但是比例确实不低。他自己非常愿意支付 30% 的佣金，问题在于苹果提供的开发者支持是否真的值得。他表示近年来开发者会在 App 审核中遇到一些问题，他希望苹果能够进一步保障开发者的权益，也能让更多好产品被发现。

Tolecen 开发的 OCR 文本识别工具白描[7] 是他的主要收入来源，这款 app 采用了单次付费模式，同时上架了 iOS 和 Android 平台，其中来自 iOS 平台的收入占其总收入的 40%，Android 占 60%。

Tolecen 认为 30% 的 App Store 分成并未对其产生压力，但 App Store 小型企业计划的推出，对于收入相对没那么高的开发者而言是一项值得肯定的积极举措，能够大大增加开发者维护应用、开发新产品的动力。

至于这项计划之外，Tolecen 也认为 App Store 还能够给予更多的曝光资源给规模相对较小的团队以及独立开发者，开发应用对于开发者来说不是一项难事，推广产品才是。

尽管苹果并没有透露会有多少开发者符合参与计划的标准，但在少数派认识的开发者中，大部分开发者都是符合标准的，对于大部分开发者来说，佣金比例约等于永久下调到 15%。而根据分析公司 Sensor Tower 的估算[8]，全球将有 98% 的苹果开发者受益，而这些开发者所产生的收益不到 App Store 去年总收益的 5%。从昨晚公布计划后社交媒体的反应来看，大部分开发者都给予了正面评价，对于苹果和大部分开发者来说，这个计划都是一件双赢的事。

引用链接：

[1] 宣布：

https://www.apple.com.cn/newsroom/2020/11/apple-announces-app-store-small-business-program/

[2] NOMO：https://sspai.com/app/NOMO%20-%20你的拍立得

[3] Protake：https://sspai.com/app/Protake%20-%20随身电影机

[4] JSBox：https://sspai.com/app/JSBox

[5] Pin：https://sspai.com/app/Pin

[6] 小历：https://sspai.com/app/小历

[7] 白描：https://sspai.com/item/44

[8] 根据分析公司 Sensor Tower 的估算：

https://www.nytimes.com/2020/11/18/technology/apple-app-store-fee.html

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