更新微信7.0版后：除了“小红点”，还会克制不住点“小蓝圈”

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来源 / 腾讯创业（ID：qqchuangye）

作者 / 蒙克

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在2018年即将结束的时候，微信做了个大的更新，距上次大版本更新已过去四年。

2014年9月30日，微信6.0.0发布，微信说“视频时代”已经到来；

2018年12月21日，微信7.0.0发布，微信说“因你看见，所以存在”。

此版本开屏画面是朵盛开的花，花是秋英，学名Cosmos bipinnatus，Cosmos在英语是“宇宙”的意思，源于古希腊“κ?σμο”一词，意思为“秩序、有序排列”，小龙哥在更新当日发了一段王阳明的话，也提到了花来呼应：

你未看此花时，此花与汝心同归于寂；你来看此花时，则此花颜色一时明白起来。-王阳明

“看见”、“存在”、“产品哲学家”、“明代哲学家”、“花”、“宇宙”……这些关键词给大众留下极大想象空间。多年来小龙哥像上帝一样俯瞰众生，左手通过产品制定规则，右手通过营销创造故事。

曾经，我们睁开眼就在看这个世界；现在，我们睁开眼就用微信看这个世界。

微信一个小的功能变动，就会影响上亿人看待这个世界的方式。

那么，7.0.0都变了哪些？

1、首先是视觉大改版，这里有两个直接的变化：

一是以图标为主的主视觉变化，纯度降低、明度提升、色相偏蓝（从视觉上看，整体颜色会越来越明亮），其次是顶部导航从黑色变成白色。

微信图标变化

微信导航栏变化

整体来看，微信图标设计更平、更轻了。关于改版是否好看，总有不同的意见，确定的是微信通过UI改版，加强了人们对这次变动的记忆，毕竟人是视觉动物。

2、公众号文章里的点赞，变成了好看。

点击“好看”，文章便会进入“看一看-好看”列表，你点了“好看”的文章，会被好友看到，且可以和好友在文章下进行点赞和评论等互动行为。

“好看”作为新的分发入口，背后的价值在于“让人的事归人，文章的事归文章”，其互动及通知逻辑与朋友圈完全一致，唯一发生改变的是互动主体，【朋友圈】互动主体是人，【好看】互动主体是文章。

朋友圈有两种内容情绪，一种是个人生活表达，一种是他人文章认同。从日常感知来看，个人生活表达类的内容较为稀缺，内容价值大，互动率高。曾经文章分享到朋友圈，便和自己产生强关联，如不被点赞，多尴尬，索性不再分享。

公共信息泛滥冲击个人信息带来两个结果，一个是公共信息流量质量降低，另一个是个人信息被稀释降低体验，曾经的人人网便面对这样的窘境。

而好看列表，作为公共的内容讨论空间，弱化了文章与个人的关联度，降低了认可转发文章的压力。

3、“时刻视频”是我认为微信近年来最重磅的产品，没有之一。

在个人主页右上角点击相机，可以录制上传小视频，发布视频后，24小时内会被他人看见，如是好友，还可互动。好友发布了视频，你在群聊或者朋友圈都可看到他的头像出现了一个“小蓝圈”，点击后可直接播放。

很多人更新后问的最多一句话就是“时刻视频怎么发？怎么找不到入口？”，几乎所有人更新后，都第一时间去聊天页面相机里寻找时刻视频，但我想说：“入口越小，事情越大”。

视频拍摄入口仅有个人中心右上角一个，从表层看是给了时刻视频一个独立发布入口，实际是给了整个世界。

• 如入口在私聊页面，那你的视频便是给指定的人看；

  
  

• 如入口放在群聊，那视频便是给群友看；

  
  

• 如入口放在朋友圈，那视频便是给分组好友看；

而现在，你发布时刻视频，所有好友都可看到，甚至微信群里的非好友也能看到，入口不是单一场景，而是全场景。

入口一个，出口很多：个人页、微信群、朋友圈发布者头像、朋友圈评论者头像、通讯录好友头像，只要有小蓝圈的地方双击便可看视频。全场景曝光，用户发布内容会更加谨慎，会带来内容质量的提升，也会加强内容的分发效率和反馈强度，从而刺激内容供给。

而小蓝圈，是产品的灵魂，作为一个符号，不但强化了好友小视频的专属记忆归类，甚至可能养成你的条件反射：

“小蓝圈-小视频-好友-窥探下-真好看”

“小蓝圈-还想看”

随着视频内容增多，消费频率加大，用户便会无法控制地上瘾，未来，你除了无法控制自己点击朋友圈的小红点外，还会控制不住点击小蓝圈。

这，便是微信在小视频的野心。

我们来到了一个过度分享的时代，尤其是年轻人，并不希望分享的内容被永久的保存，一个生活有趣的碎片，引起好友间一次愉悦的互动，他的历史使命便已经完成，24小时消逝掉，在这里，发布者没有压力，消费者忘却了时间。

此次改版，无论“好看”，还是“时刻视频”都是在强化人的分发价值，小龙哥始终相信人的意义，正如他在刚过去的腾讯2018年员工大会所说：

“善良比聪明更重要”，因为AI比你更聪明、更懂套路，但你可比AI更善良。

更新当天，看到微信启动图的话，以及小龙哥引用王阳明的话，便想到了康德说：“人是万物的尺度”。

观察者和被观察者永远有着一道鸿沟，我们不可能认识到这个世界的真实性，不是事物影响人，而是人影响事物，人通过有限的信息和有限的理解力在构造现实世界。而微信时时刻刻影响着我们以什么样的方式在接触着什么样的信息。

微信说“因你看见，所以存在”，愿微信真实，愿你自由。

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