Google 应用与游戏出海 4 月刊: 带您连线 GDC，赢在发布前！

2020 转眼已来到了 Q2，在第一季度，应对疫情状况的变化与挑战，Google 也尝试以全新的形式，与游戏和应用出海伙伴们紧密沟通。新年开春我们就带来了 "2020 应用出海新风向" 线上研讨会，前瞻行业热点，解读市场趋势。 浏览回顾报导 ，洞悉细分品类出海新打法。同时，像 App campaigns 实操培训等线上课程也在陆续进行中，欢迎联络您的客户经理了解参与详情。

刚刚过去的 3 月，我们每年一度的重头戏——谷歌游戏开发者峰会 (GDC) 也搬至线上。在这场直播盛会中，介绍了如何在 Android 生态打造更优质的游戏；通过 Google Play 收获更广泛的玩家；Google Ads 和 AdMob 如何助力游戏 "名利双收"... 收看直播回放 ，一览带给游戏开发者的最新利好，希望能够持续赋能大家: 

Stay safe and keep growing with Google！

• 浏览回顾报导
  https://mp.weixin.qq.com/s/Z2KY3BQQHTWnS8wZq2QItw

• 收看直播回放
  https://www.bilibili.com/video/BV1iE411F7wR?p=2

选择题

下列哪条文案更适合以下载安装为目标的应用广告？(答案位于刊末)

A.  你的朋友都在玩

B.  登陆领取新手礼包

C.  下载可得 100 元新人礼

D.  独家幕后花絮只在这里

• 在 Play Console 中为应用设置开放测试

  https://support.google.com/googleplay/android-developer/answer/3131213?hl=zh-Hans

为了帮助游戏开发者更有效率地获得数据洞察，我们进一步升级 Google Analytics 工具，在 App + Web properties ( "应用 + 网站" 媒体资源) 中提供专门的  Games reporting (游戏报告) ，一站式呈现游戏专有的用户漏斗指标，包括用户获取、留存率、互动度和内购转化等维度。

• Games reporting (游戏报告)
  https://support.google.com/analytics/answer/9713967?hl=zh-Hans

通过游戏报告，您可以了解玩家在整个生命周期中的轨迹，根据数据分析改善游戏体验，并采用内购和广告变现创造更多收益。例如，观察到玩家在进行游戏一周后流失，便可以将此部分受众导入 Google Ads，使用定制化的讯息或优惠再次吸引他们重返游戏。现在就开始部署 GA，调用您的专属游戏报告吧 (了解 将 Firebase SDK 加入应用 以启用 Google Analytics App + Web properties 功能)。

• 将 Firebase SDK 加入应用
  https://firebase.google.com/docs/guides/

心动网络旗下手游《仙境传说RO: 守护永恒的爱》进军北美和南美市场时，上架前计划展开用户积累，为正式发布蓄力。在谷歌客户经理的定制指导下。采用了 "预注册应用广告系列" 进行推广，配合具有竞争力的出价策略，也充分发挥素材创意，成功吸引了大批用户: 与之前的营销计划相比，CPA 降低 60% 的同时，获得了 3 倍多的预注册用户量，在上架初期就一马当先。

网易 (NetEase) 曾使用开放测试广告 (App campaigns for open testing) 来覆盖更多的 Beta 版用户，为优化付费表现提供洞察。以新游戏《海岛纪元》(Dawn of Isles) 为例，开发团队根据测试用户的反馈对游戏进行调优。正式发布后，内购量比之前翻了两倍，使游戏在发布初期，就具有较高的用户生命周期价值。

“开放测试广告帮助我们的新游戏《海岛纪元》快速获取关于游戏内购事件的洞察，从而能够作出相应调整，最终正式上线后实现游戏内购 2x increase 的好成绩。”

——Shengzhao Lu, UA Manager

据 App Annie 报告: 各国鼓励民众疫情期间宅在家避免出门，因此人们将获取信息、休闲娱乐、保持联络及充实日常生活等需求纷纷转移到了手机上，在这个 "特殊时期" 非常依赖移动媒介和应用:

• 在欧美等国，商务应用的下载量和使用时长大幅上升；
• 游戏的下载量出现强劲增长，中国手游在法德意、日韩、英美市场表现不俗，且有望持续增长；

• 除了短视频，在线视频在美国的使用上升趋势明显；

• 在美、日、韩各个市场，财务应用的周均使用时长有所增加；

• 美国 Android 手机用户平均每周花在健康健身和医疗应用上的时间显著增加。

A: 预注册应用广告需要达到连续 14 天，每天至少 USD $1K 的预算需求，并且参考 Google 的最佳做法 。同时，我们建议在广告素材中表明只为预注册用户提供的限定奖励，以激励用户点击转化的热情，并配合营销活动附上清晰的号召性用语。开发者可以在 Play Console 中 查看预注册关键效果指标 ，包括预注册，下载等等。

• Google 的最佳做法
  https://support.google.com/google-ads/answer/6167162?hl=zh-Hans

• 查看预注册关键效果指标
  https://support.google.com/googleplay/android-developer/answer/9084187?hl=zh-Hans

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