虚拟试衣熄火之后，虚拟试妆能成为新的风口吗？

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虚拟试衣熄火之后，虚拟试妆能成为新的风口吗？

2019 年 7 月 9 日 雷锋网

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如果虚拟试妆无法做到90%的真实效果，用户难免还是要到线下实体店去试用，就如同今天的虚拟试衣镜并没有真正解决试衣间排队的问题一样，最终难免沦为鸡肋。

文 | 刘伟

作为一名口红重度种草患者，95后少女小乙经常被各路美妆博主撩拨得心绪难宁。但她必须带着这种挠心挠肺的心情熬到周末，去线下店试过色号才能知道某款口红适不适合自己。这样折腾下来，即便最后买到了心仪的产品，幸福感也已经大打折扣。

对小乙来说，最近欧莱雅和微信合作推出的小程序端虚拟试妆应用，就像酷暑天里的一杯冰饮，能够瞬间抚平她内心的躁动。从此，再看见喜欢的产品，就能第一时间“试用”，决定要不要将它揽入怀中了。

据雷锋网了解，目前只有「阿玛尼美妆官方精品商城」这款微信小程序支持实时AR，用户只要点击商品下方的「立即试色」就能在一分钟内试涂十几个口红色号。「阿玛尼美妆官方精品商城」的AR试色功能包含两种试色方式：

第一种是实时试色，效果类似于我们平时看到的「美妆镜」效果。选择的色号都能实时展现，即使摇摇头，嘴唇颜色也不会「跟丢」。只是在人脸迅速移动时，口红颜色可能会出现在脸的其它部位，零点几秒后就能找到正确的位置。

另一种是上传照片，类似于天天P图中的美妆滤镜，要求用户上传的照片必须无关清晰，这样算法才能准确识别嘴唇并定位。如果算法定位嘴唇不够精准，用户还能手动调整，定位至正确的区域，勾勒出嘴唇的廓形。同时，上传照片的 AR 试妆法还能和本身的唇色进行对比，让用户更直观的看到试色效果。

此外，用户还能将试妆不同色号的效果图制作成四色拼图，形成更加直观的对比，或更好地向好友寻求建议。

其实不止在线上，AR试妆也给线下实体店带来了更多的可能性。试用不同色号的口号需要擦了又涂涂了又擦，超过3种色号大多数人的嘴唇就会变得非常干燥，而AR试妆完美地规避了这个问题。

欧莱雅的科技探索之旅

据雷锋网了解，「阿玛尼美妆官方精品商城」的AR试色功能由欧莱雅旗下子公司ModiFACE提供算法支持。

ModiFace是一家成立于2006年的加拿大美妆数字技术公司，为大量美妆企业提供过数字技术解决方案，包括欧莱雅与其竞争对手，比如美国雅诗兰黛公司旗下的MAC和 Bobbi Brown。

至今，ModiFace的业务已覆盖30多个国家，公司70多名工程师和科学家已注册了超过30个专利，发表了200篇科研论文。其开发的虚拟试妆应用已广泛搭载在Facebook、Youtube、亚马逊、丝芙兰、屈臣氏等顶尖社交媒体和零售平台，平均每天在全球服务超过100万名消费者。

ModiFace成立以来，欧莱雅就一直与其保持着密切合作，包括使用 ModiFace 的试妆魔镜技术等。2018年1月，欧莱雅还联手 Modiface 推出AR虚拟染发体验 APP——Style My Hair，这款APP 可方便用户尝试感受自己换金色、黑色、古铜色或紫色等不同发色的虚拟效果。

同年3月，欧莱雅对ModiFace进行全资收购将其收入麾下，而ModiFace也就此成为欧莱雅集团旗下的首家科技公司。

不过，早在2014年欧莱雅就开始了AR技术方面的探索。当时它曾推出过一款名叫「Makeup Genius」的AR增强现实APP，用户可在该款APP上选择适合自己的唇膏、眼线、眼影等妆容，并查看虚拟效果。

2017年，欧莱雅还推出了一款可以通过联网分析使用者发质和推荐合适产品的智能梳，通过声音来判断你的头发状况，它可以收集梳头时头发的声音，进而分析现在的头发遇到的问题，包括是否分叉过多，是否太过于干燥等。不过这个产品当时售价超过3000元，对于大部分女性来说，在头发上愿意花的钱比在脸上愿意花的钱少得多，所以产品也并没有大卖。

不单是欧莱雅，今年4月，全球最大奢侈品集团LVMH旗下美妆品牌娇兰也与数字美妆科技公司Voir Inc合作推出了一款应用了增强现实技术的试妆APP，可用于口红和彩妆试色。

AR试妆的理想与现实

那么随着越来越多的美妆品牌入局，AR试妆会成为下一个技术风口吗？

有业内人士认为，对于正快速发展的美妆行业来说，虚拟试妆技术打破了消费者对于线上购物与线下体验之间的壁垒，使得线上线下零售相互融合，削减了部分顾客对于线上购物无法进行试妆的顾虑，将对线上零售产生巨大的推动作用。

然而，丰满的理想往往难掩骨感的现实。其实在虚拟试妆之前，虚拟试衣也曾被寄予过同样的厚望。2017年前后，国内涌现出过不少虚拟试衣企业，然而短短两年时间过去，这些企业在市场上已经几乎没有什么声量了。

作为一名曾经的从业者，爱莫科技CEO杨恒曾在接受雷锋网(公众号：雷锋网)采访时表示，和CV技术相比，虚拟试衣的技术——包括人的建模、衣服的建模——在过去五六年里实际没有多少进步。这就导致最后出来的效果既不真实也不自然。以优衣库为例，它在很多门店里部署了虚拟试衣镜，但使用者寥寥。“优衣库几乎尝试过全世界所有最好的方案，但效果依然无法让人满意”。

类似的问题在虚拟试妆中同样存在。以口红为例，每个女孩子的唇色其实各不相同，有些唇色很深的人涂裸色并不会有AR试色那么明显的效果。因为AR试色实际相当于是在人物照片上贴了一层特定颜色的嘴唇，并没有考虑到唇色深浅的问题。

另外，同一个色号的口红厚涂跟薄涂，最后出来的效果也会有很大差异。而这些差异是虚拟试妆无法体现的。

一言以蔽之，如果虚拟试妆无法做到90%的真实效果，用户难免还是要到线下实体店去试用，就如同今天的虚拟试衣镜并没有真正解决试衣间排队的问题一样，最终难免沦为鸡肋。

不过总体而言，「阿玛尼美妆官方精品商城」虚拟试妆功能的上线依然值得鼓励。至少我们看到了传统企业在技术创新上的不懈努力，而这些努力也确实给我们的购物体验带来了一定改善。至于它未来能否站上风口，成为连接线上线下的重要纽带，就要看技术的更新迭代了。就目前来看，这条路并不好走。