耐克破财

据CNBC报道，耐克因未遵守欧盟在跨境销售相关规定，近期被欧盟以违反《欧盟竞争法》为由处以1250万欧元的罚款。

 

欧盟委员会指出，作为俱乐部和国家队商品制造与分销的授权方，耐克在与部分被授权商加入相关条款，规定对方不得进行境外销售，且禁止其将产品提供给位于欧洲经济区其他国家的零售商，否则耐克将取消合作。

 

先前欧盟针对28个国家集团的电子商务行业进行了为期两年的调查，然后发现了耐克的这些违法行为。欧盟表示，耐克的违法行为跨越的时间从2004年至2017年长达13年之久。耐克的行为涉及巴萨、曼联、尤文图斯、国际米兰、罗马等多个足球俱乐部，耐克在给予零售商贩卖许可范围时将这些球队标志的商品限制在了经销商所在的国家，而这限制了商品在欧盟境内的销售，对消费者的利益造成了损害。

 

欧洲竞争委员会委员Margrethe Vestager称，耐克的所作所为剥夺了其他国家的足球迷购买他们喜欢的俱乐部商品的机会，比如杯子、包、床单、文具和玩具。Vestager在一份声明中称：“耐克对许多品牌拥有许可权，它阻止这些品牌在除了美国以外的国家或地区销售这些品牌的产品，导致消费者的选择减少。即使少量产品流出，物以稀为贵，价格会大幅上涨。”这从根本上扰乱了经济秩序，触犯了消费者的合法权益。

 

欧洲竞争委员会委员Margrethe Vestager

目前耐克选择与欧盟委员会配合后，罚款被砍掉了40%。 

 

耐克于3月21日发布2019财年第三季度财报，集团收入上升7%达96亿美元，同比增长11%。此前阿迪达斯发布2018财年财报，集团销售额全年同比增长8%至219亿欧元，净利润同比大涨19.5%至17亿欧元。

在财报会议上，耐克CEO Mark Parker称，将在下一个财年将会推出更多价格在100美元以下的新系列运动鞋，以吸引更多消费者。市场调研机构NPD Group的数据似乎佐证了这一决策的正确性，美国2017年和2018年最畅销的运动鞋不是Air Max或Air Jordan，而是耐克一款售价65美元的Nike Tanjun。

耐克2019财年第三季度财报

Mark Parker也对这个决定做出进一步的解释，耐克认为需要在各个价位都拥有更强的竞争力，提高产品性价比的计划也不只是针对北美市场，而是全球范围。而在降低价格的同时，也会将更多创新设计融入到这些平价产品里。

 

美股研究社称，虽然耐克在中国市场上正在保持良好的上涨态势，但随着中国社会零售数据的持续下行，中国消费者在购买体育产品时更青睐性价比，在这种背景下，耐克可能会面临更多来自中国本土体育品牌的竞争。

整理编辑：耿川迪、周京隆

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