精英男士的内容付费，就是少女们的付费看脸

内容付费摇身一变，也可以成为明星付费看脸。

承载这一切的其实是一个会员功能。

4 月 26 日，范丞丞的一条微博引发了社交讨论。范丞丞是范冰冰的弟弟，微博上拥有 300 万左右粉丝的明星大 V，是少女们心中炙手可热的偶像节目《偶像练习生》中的偶像选手，而引发巨大讨论的是他发表的一张“付费阅读”的照片。

网络上流传的一张截图显示，范丞丞的一张自拍照片的付费用户达到了8万人，在这张截图上写着“60 块才能看到原图，结果有 8 万人支付了，早上起来，睡后收入 480 万，脑残粉拉动中国经济。”

娱乐八卦是能带动社会讨论的最好的话题，这张截图一出，连带着微博这个产品，人们有了一些调侃，“原来明星都是躺着赚钱的。”

不过，这个明星“付费看脸”，其实并不是微博才刚刚上线的新功能，其实早在去年的 11 月份左右，微博 CEO 王高飞、ID 为“来去之间”的微博帐号就已经在微博上介绍过这个产品。其中，60 块并不是查看这张明星自拍图的费用，而是开通半年 V+ 会员的费用，用户开通某个博主的会员之后，可以查看博主的所有付费内容——去年，微博介绍过 V+ 会员的相关功能——“V + 会员能看到更多的视频、直播、图片、文章等付费内容。”

而成为某个博主的的“V+ 会员”，意味着用户可以享受“付费内容免费观看，文章+短视频+直播”、“专属轻应用——定时装扮，应援诉求”、“周边售卖——众筹专属周边，微博限量购买”、“社群特权——专属特权交流区”等特权。

精英男士的内容付费，就是少女们的付费看脸

这个截图一出，人们先是质疑图中所提到的 8 万人到底是不是真实的数据。

范丞丞微博粉丝 300 多万，但官方后援会微博粉丝只有 2 万，像 TFBOYS、鹿晗这类明星一般是微博粉丝 4000 多万，工作室 400 多万，官方后援会一两百万粉丝。关注粉丝会一般都是想参加各种见面活动的，时刻关注范丞丞动向的，也就是说这部分人群中范丞丞铁杆粉比例更高，所以有付费意愿的粉丝可能不一定会有那么多。

至于微博官方以及范丞丞自己和公司倒是也没有确认过这个数据，微博上昨天发出了一个公告，提到了这个合作，强调了V+会员的功能，否认了这个数据：

从目前的传播效果来看，也只能说不知道是谁做的一波营销数字。

不过，数据真实不真实已经不要紧，吃瓜群众们已经完成了各种讨论。PingWest 品玩（微信号：wepingwest）采访了身边几位男女性朋友，得到的答案差不多是一致的，总体上他们认为这就是粉丝经济。

“哎呀，对于我们粉丝来说，即使是不能看图，光是支持xxx就够了啊。”

“我问你一个问题哦，如果新垣结衣开一个 V+ 会员，开放写真……你一定会买的吧。”

“在一个群里哦……”

“你们的知识问答、付费阅读啊，贩卖焦虑啊，其实和我们明星付费看脸是一样一样的。”

去年，微博 CEO 王高飞仅仅发了一条微博介绍这个功能，就在 6 个小时内把 88 元付费会员套餐卖了超过 1000 份。

今年，范丞丞仅仅是一条“付费看脸”的微博，就开始传言“睡后 480 万。”

对于微博而言，会员、群成为了一个社交的突破口

虽然明星“付费看脸”多少会让人觉得有一种“想钱想疯了的感觉”，但从目前的状态来看，作用还是有的。

明星的“付费看脸”，同样会让人想起来最早微博推出的问答产品。为了让用户付费，微博早有尝试。

微博对于付费阅读情有独钟，对于付费阅读的功能尝试始于 2015 年。

201 5年，微博面向用户推出了长文章付费订阅功能——用户付费之后才能阅读专业用户转写的优质内容。一年之后，微博还推出过红豆 Live 付费直播——产品定位是要为微博平台中大量的垂直大 V、知识网红提供全新的内容直播工具。2016 年底，微博推出了付费问答产品——你可以向你认为的那些专业的大 V 付费提问，需要支付他们设定的提问价格，同时其他粉丝还可以付费围观。

对于任何内容平台来说，面向大 V 推出的激励措施既可以提高他们的留存，又可以持续鼓励他们产生出更好的内容，而更好的内容又可以和平台普通用户形成互动，借此来形成一个闭环，打造出更好的社区氛围。

2017 年 11 月起，微博开始测试 V+ 专属微博会员。据 PingWest 品玩了解，目前已经开了 V+ 专属微博会员的明星有罗大佑、李健、毛不易、马伯骞、赵天宇、乐华七子（范丞丞 Justin 朱正廷 毕雯珺 丁泽仁 李权哲 黄新淳）、SNH48 的李艺彤和黄婷婷等等 400 多个明星……

明星偶像的V+专属微博会员可以看付费照片，可以评论优先，还能进入有专属明星作为群主的微博群。

早有分析认为，V+ 付费会员群的形式和逻辑与小密圈等模式类似。以小密圈（知识星球）为例，大 V 可以组织一个付费社区/群，用户通过支付可以进入大 V 群和群内成员实现更小范围、更聚焦的讨论。而微博测试 V+ 会员的 2017 年，各大平台都爆发了类似的社群产品。

2017 年，微博上线的新版本更改了消息栏。把原来评论、转发、点赞以及私信、微博群混在一起的消息栏改成了通知+聊天，私信和微博群划归聊天栏，意在提升一些社交的属性。

对于微博而言，会员付费意在提升信息流动，成为一个为大V变现的手段，而微博会员群等元素是一个聊天社交的突破口。

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