《2019数字中国指数报告》发布，刻画城市数字文化消费活力

2019 年 5 月 24 日 腾讯研究院

由TGC腾讯数字文创联合腾讯云打造的 “数字文创专场”于5月22日上午举办。论坛不仅发布最新业务动态，展示前沿文创案例，同时，邀请行业权威、文创领袖、合作伙伴，基于新文创战略，共同探讨数字文创新可能。

届时，腾讯游戏副总裁侯淼与腾讯云副总裁答治茜将出席并开场致辞，同时，来自腾讯云的产品总监和架构专家，将分享科技与云如何助力文创发展的最新思考；来自腾讯游戏的《地下城与勇士》、《天涯明月刀》、《穿越火线》、《腾讯棋牌》、《NBA2KOL2》等多款游戏品牌负责人，将围绕IP构建、文化承载、文化共创，分享最新业务布局。此外，快手、喜马拉雅、虎扑等多位行业伙伴也将受邀分享如何基于新文创，创造数字文创新价值与新体验。

在5月21日的主峰会上，腾讯研究院发布《数字中国指数报告（2019）》（以下简称“报告”）数字中国指数中，数字文化分指数作为四大板块的重要一环，以数据为指引，刻画了我国31个省、自治区、直辖市（以下简称省份）和351个城市的数字文化消费活力趋势，动态呈现数字文化版图演化。

数字中国指数报告2019发布视频

数字文化板块是由腾讯研究院结合腾讯、阅文集团、腾讯音乐娱乐集团、快手以及猫眼电影的合作伙伴数据进行估算，用来衡量全国省份和地市的数字文化消费活力。

报告显示，数字文化已经成为消费互联网中，促进文化产业发展、激发文化消费活力的重要力量，同时在产业互联网中文化+拓展数字产业边界、及推动不发达地区的文化振兴等方面，有望发挥创新、普惠等更多价值。

具体到数字文化指数的省份排名来看，广东居榜首，江苏、河南、山东、浙江、河北、四川分列2 至7 位。在城市排名中，北京、深圳、上海、广州四个数字一线城市占据前4 位，继续领跑全国。数字二线城市的重庆、成都、杭州、武汉、西安、苏州紧随其后。

数字文化消费活力走向下沉和纵深发展

随着互联网和数字技术的普及，我国数字文化产业快速发展。2018 年，中国已拥有6.75 亿网络新闻用户，6.12 亿网络视频用户，5.76 亿网络音乐用户，4.32 亿网络文学用户等，在整体网民中占比均过半。数字文化已经成为当前大众文化消费和信息消费的主流形态，深刻影响着他们的生活方式、社交方式和表达方式。

从区域发展来看，西部省份的数字文化指数增速明显高于东部省份，数字文化消费活力，已经开始从市场基础较好的东部发达地区，向西部省份纵深发展。2018 年数字文化指数增速前10 省份中，西部省份占据六席，包括甘肃、宁夏、西藏、青海、云南等西部省份。

从城市数字化分层来看下沉趋势明显。当前，数字一、二线城市的数字文化消费活力仍保持明显优势，例如数字文化细分市场的十强城市多以数字一、二线城市为主。后线城市则呈现“后起直追”态势，数字五线城市增速赶超数字三线和四线城市，和数字二线城市处于同一水平。增速排名前100 的城市中，数字五线城市占比80%。

城市的数字文化消费活力走向多元发展。数字四五线城市的数字文化市场集中度高于（多样性低于）数字二线及三线城市，而且这种差距在2018 年进一步扩大。后线城市各数字文化市场基础差异较大，发展不均衡程度更高，往往处于少数几个数字文化市场率先突破的阶段。而对于处于数字化基础较好的头部市场，往往是多个数字文化市场“齐头并进”的模式。

当前，短视频等富媒体化内容正成为激活城市数字文化消费活力的重要抓手。从增速来看，相比图文类数字文化产品，短视频和视频为代表的富媒体类数字文化产品保持较高增速。而传统的图文类数字文化产品，也在通过IP 联动等多种方式，打破边界，融合发展。

数字文化消费活力与地方文化经济正相关，数字文化成为连接文化与城市的全新文创力量

在科技的创新推动下，数字文化产业呈现出崭新的发展态势。多元化的数字文化产品凭借庞大的用户群体、广泛的互动参与和不断更迭的技术手段，成为中华文化传播的极佳载体，同时也为中国数字经济发展注入新活力。

报告显示，数字文化指数和文化及相关产业增加值、人均文化娱乐消费规模呈显著正相关关系。提高数字文化消费活力，会促进文化及相关产业的发展，进而拉动地方文化经济的增长。

腾讯已经开始探索和实践如何将数字文化内容融入到地方更多用户群体，进一步激发当地数字文化市场活力，同时促进当地文化经济的发展。

例如，在新文创战略的引领下，2019 年1 月份，腾讯与成都市政府共同启动“数字文创城市共生计划”，同时举办TGC腾讯数字文创节。腾讯结合成都丰富的文化资源，在三个方面做好成都的新文创助手：一是用数字化手段活化成都传统文化资源；二是引入更多流行文化IP 融入到成都城市中；三是提供技术和平台力量，提升成都文化创新能力。

以IP为核心，数字文化消费活力，已经开始打破文化产业边界，走向“产业的文化化”。数字文化指数与数字产业指数同样呈现显著正相关, 进一步释放数字文化市场价值，可以以IP助力“文化+”相关产业发展，为制造、旅游、零售、农业等相关行业赋予新的文化内涵和附加价值，帮助传统产业的数字化发展释放更多潜能。

数字文化消费活力和线下公共文化服务的发展也互为协同。数字文化指数和博物馆等流通人次数据显著正相关关系，线上线下文化消费相互融合和相互促进。腾讯也已经与故宫博物院、敦煌研究院合作，通过数字文化的多元创意方式，释放传统文化资源的创新活力。

文化振兴是乡村振兴的重要组成。报告显示，分线城市中数字化程度越低，鸿沟往往更大。数字五线城市平均数字文化活力最低，数字文化鸿沟却达到23.22 倍，远超其他线城市。由于乡村文化资源往往丰富而独特，创新的平台与媒介让优质文化资源以多元和丰富的数字文化形态实现连接和传播，连接“最后一公里”。数字文化有望成为不发达地区文化振兴的创新和普惠路径。