国庆档去哪儿了？

来源丨圆锥体（ID：gh_6f4a0908b0ee）
作者丨孔月昕

编辑丨林文龙

今年国庆档，会有哪些重量级电影上映？答案至今不清晰。

9月23日，《万里归途》《平凡英雄》和《钢铁意志》一起集体官宣定档9月30日。当时，各大院线、宣发等电影从业人员，纷纷开始在朋友圈刷屏转发这个消息，因为今年国庆电影的定档来得太晚了一些，留给宣发的时间也太短了。

春节档、暑期档、国庆档，是电影上映的三个主要档期，票房贡献能占全年总额的一半左右，查询中国电影票房总榜可见，排在前20的电影，绝大部分都在这三个档期上映。往年，大制作的电影都会选择在这三个档期上映，这也拉高了观众的期待值。

此前，在北京工作的小吴就告诉圆锥体，“本来想着今年国庆假期出京旅游不方便，就在北京本地逛逛公园、看看电影，假期也就过去了，结果没想到，距离假期不到两周的时间了，还不知道十一能上什么电影。”

在9月23日之前，今年还有国庆档吗？这样的疑问在各个社交平台上，都有讨论。“距离国庆节不到十天，这么迟竟没有一部大制作的影片官宣定档，这种情况真的是‘前无古人’了。”影视行业从业者、电影博主@电影温特无奈道。

据猫眼专业版显示，截至9月22日，猫眼档期日历上，仅有早早官宣定档10月1日的《我是霸王龙》《新灰姑娘2》《小美人鱼之大海怪传说》，这三部主攻儿童市场的电影。

“档期一直都有啊，有假期就有档期。”业内人士孟军对于影片迟迟不定档的现状，并不担心，“国庆这么好的档期和市场，肯定会有好电影定档上线的。”不过，相比春节档和暑期档，国庆档的历史数据最弱，票房总额最高的2019年，也不过44.66亿，而暑期档票房总额曾高达177.78亿元。

孟军介绍，相比图书、网文、电视剧、短视频等，电影是内容商业化最好的方式，如果票房能超过30亿，一部电影的净利润就有好几亿。“近几年，想要投资电影的资本越来越多，每一部电影都有非常多的股东，尤其是有票房号召力的导演或演员参与的电影，大家都抢着投。”

据了解，一部电影的股东可能分三个圈层，最内圈的股东主要是制片方、出品方、演员自己的公司等，他们的投入是一部电影的实际制作成本，比如制作费要花4000万，股东就按这个金额来投；第二圈的股东主要是利益关联方，他们投资的时候，电影的制作费基本要翻一倍了；第三圈的股东主要是社会资本，他们投资的方式主要是票房保底等。

“一部有票房号召力的电影，仅靠投资入股，就可以赚钱了。”孟军表示，一般来说，第二圈投资进来的时候，成本就收回来了。与投资相比，以前电影常用的植入广告等商业化方式，现在都没那么重要了。“但投资的目的是赚钱，所以，每部电影上映的档期，主控方都会进行精确的计算。”

今年以来，因为疫情等不确定性因素的存在，极限定档、临时空降已成为电影市场的新常态。比如，《独行月球》7月19日官宣定档，7月29日上映；《人生大事》6月8日定档，6月24日上映；《神探大战》6月21日定档，7月8日上映。中秋档的《哥，你好》9月9日上映，仅提前了一周，9月2日才定档。

这也导致，无论业内人士还是普通观众，想要判断哪部电影真的要上线，全靠观察该片的官方宣发节奏。

原本《万里归途》《无名》《中国乒乓》《深海》等电影在9月初先后发出预告，引发了关于“国庆五虎争霸”的讨论，但《中国乒乓》的官方微博在9月13日发完最后一条微博后，目前已处于停更状态；《无名》官博更是在9月5日就停止更新。动画电影《深海》官博也在9月6日停止了宣发动作。圆锥体从光线工作人员那得知，“不确定电影最终上线的时间，目前他们也在等待影片过审。”

对于这种“只宣发不定档”的行为，不少业内人士对此也表示迷茫，“如果说片方怕受疫情影响，可以学今年清明的《人生大事》，见势不妙再宣布临时撤档；以没有过审为理由，迟迟不官宣定档的说法也难以成立，毕竟此前有很多电影是先定档，然后等着拿证，如果不能过审再撤。”电影温特表示，“我觉得最大的理由，可能就是大家都在求稳。在整个市场环境较冷的情况下，各方的选择都趋于保守。”

不过，多位业内人士向圆锥体表示，不少好电影会等过年，放到春节档去。据悉，《流浪地球2》、《三体》等电影都拍完了。孟军表示，“没有意外的话，《阿凡达2》会在春节档上映，届时电影市场一定会大爆发。”

国庆节难产

9月22日，距离国庆假期不远了，但国庆档还没有确定的重量级“参赛选手”。

目前依然在各大社交、短视频平台保持宣发节奏的电影不多，其中，由张泽、王俊凯、殷桃主演的撤侨电影《万里归途》热度最高，该片自9月7日发布首支预告片后，其微博、抖音等平台的官方账号一直稳定地对外发布宣传物料，截至9月22日，其抖音相关话题播放量已超7.7亿，淘票票和猫眼的累计想看人数超40.2万。

博纳的大制作《无名》看起来上映无望，就推出了体量稍小的《平凡英雄》和《钢铁意志》两部影片，临时空降。这两部电影都在9月中下旬才开始逐步发布预热物料，与《万里归途》相比，宣传力度和声量都有所不及，最终票房也难以预料。

来源：电影平凡英雄微博

电影温特在9月22日直播时表示，《中国乒乓》会在23日送审，时间上可能来不及；由于国庆档期内“空缺”太大，甄子丹主演的《搜救》可能会考虑极限空降。这也意味着，不到十一假期前的最后一刻，今年的国庆档最终片单依然充满了变数。

“留给宣发的时间太短了，对电影票房的影响还是很大的。”孟军表示，匆匆上映虽然不是好事，但是，国庆档是电影上映的三大档期之一，对于想要冲业绩的公司来说，不容错过，因此，各大公司还是会为自己的电影积极争取国庆档的参赛资格。

比较稳妥的做法是“先宣发后定档”，不过，一旦临时撤档，就意味着前期宣传打了水漂。“权衡之下，片方还是会先做宣发，在档期具体安排的结果出来前，要尽量保持片子的热度，但临时定档根本来不及宣传。”电影行业从业人员马宏光表示。

虽然优秀的电影不会被埋没，如《羞羞的铁拳》《夏洛特烦恼》等，前期宣发不多，上映后靠口碑实现了逆袭，但这类电影毕竟是少数，大多数电影还是要按部就班的做市场。

在马宏光看来，今年国庆档要调低预期，“经济下行，老百姓手里没闲钱了，注定会减少去电影院的频次。”

有网友认为，今年国庆档主旋律电影偏多，对此，电影温特表示，这是“市场选择”的结果。“2019年之前，国庆档的电影可以称之为‘多姿多彩’，涵盖了多种不同类型，但是相对而言，票房成绩并没有那么好。近几年，以《我和我的祖国》为代表的一批主旋律电影在国庆档上映后，票房成绩一直不错，这说明观众对于这类电影还是认可的。”

不过，今年没有《长津湖》那样大体量的主旋律电影，且热度最高的《万里归途》主要讲海外撤侨，背景受众面相对较窄，也更考验影片质量和文本感染力。电影温特表示，“如果今年的主旋律电影票房表现不好，如体量最大的《万里归途》最终票房不到10亿元，那么明年这种类型的片子可能就会减少了。”

深圳正佳国际影城经理严玲告诉圆锥体，“对于观众而言，国庆档其实跟春节档差不多，合家欢的电影比较受欢迎。不过只要影片质量高，无论是什么类型的电影，观众都可以接受。”

院线方很焦虑

“等吧，我都麻木了。”提起国庆档，济南一家院线经理对圆锥体说道。

由于国庆档的电影迟迟没有消息，这让大部分院线工作人员都非常无奈。“2021年定档就已经很晚了，但是也在9月15日就开启了预售，而且因为有《长津湖》这一重磅影片，国庆档开始前的预售就卖了1个多亿。现在不用说预售了，我们连上什么都不知道。23日定档的电影，我们也不知道什么时候能拿到海报等宣传物料，对于普通观众而言，影院没有宣传，他们很难了解上线了什么新电影，更别说主动来看。”该院线经理表示。

这种焦虑心态，主要来自于今年冷清的电影大盘。

来自国家电影局的数据显示：2022年暑期档（6月1日至8月31日）电影总票房达91.35亿元，较去年同比增长23.8%，其中《独行月球》票房破了30亿。但与之前最高近180亿的总票房相比，暑期档还没有恢复。

有从业人士表示，“受疫情等不确定因素影响，7月29日《独行月球》上线前，竟然没有一部国产大片定档，整个暑期档被‘空置’了近2/3的时间，直接对电影市场造成了重大打击。”

数据显示，中国电影总票房前20榜单中，暑期档的电影占了13部，远高于国庆档和春节档。严玲说，“暑期档长达3个月，本来应该是大票仓。但这两年，暑期档的存在感不够强了。”

暑期档结束后，“寒气”再度降临电影市场。截至9月25日，9月的电影票房仅有10.93亿元，而这期间还包含了上映7部新片的中秋档。这也是2013年后，9月整体票房首次低于20亿元。

让各大院线方感到分外焦灼的是，2022年已过去近四分之三，截至目前，全年电影票房刚刚超过255亿元，对比2021年的470亿元全年票房缩水了近一半，目前看起来想要达到400亿元的目标似乎“遥遥无期”。

这种情况下，电影圈都对国庆档抱有了较高的期待，“对影院来说，国庆档期没有具备份量的影片定档的话，今年的数据就难了。但如果国庆档期的影片质量好的话，可以帮助院线撑上接近一个月的时间。”严玲表示。

“对于春节、国庆这种假期，前三天的票房成绩，几乎可以决定整部电影的票房成绩。”电影温特表示，“如果宣发和预售开启的早，且成品质量看起来不错，体量较大的影片，一般预售就可以卖到一两个亿，甚至有过三个亿的情况。一旦电影预售开始得较晚，前期宣发不充分的话，对于前三天的票房影响是非常大的。”

因此，各大片方在9月23日官宣定档，这对于宣发和院线预售，依然非常不利，很大程度上可能会影响今年国庆档的票房成绩。

严玲表示，“以往9-12月，院线基本就只有10月能盈利。但今年国庆没有《长津湖》这种超级头部大片定档，数据很难看差不多已是定局。” 拓普数据9月23日发布预测，2022年国庆档7天大盘落点为18.46亿，同比将下滑57.9%。院线工作人员张军也预测，今年国庆档票房大概是20亿元左右。

大片都留着过年

由于档期空缺，上映影片数量稀少，今年的暑期档，既没有超40亿元体量的大制作振奋市场，也没有两三部10-30亿元体量的电影共扛票房，这让仅有的《独行月球》有些独木难支的意味，最后票房总额没有突破百亿。

“这种现象对于暑期档其实非常不利。这种大档期连续3年跑不出高票房的话，那就意味着暑期档未来可能得不到片方或发行重视，甚至一些超级头部影片会放弃这一档期。”电影温特无奈道，“暑期档时间很长，其实非常适合走长线战略的高质量影片。”

“寒气逼人”的暑期档过后，由于中秋档也延续了大盘的冷清，这导致进入9月以来，整个电影行业都在等待国庆档的“救市”。

不过，猫眼数据显示，近三年内，国庆档票房相对稳定在40亿元量级，与此同时，档期内产出的10亿量级影片普遍只有两部。尽管在2021年出现了档期票房超30亿元的《长津湖》，但同档期的《我和我的父辈》，虽然票房成绩处于第二位，但也被压到10亿元以下。

从这一角度来看，国庆档本身也消化不了过多的大片。此前的“国庆五虎”，几乎都退出国庆档竞争，除了部分电影因无法过审拿证导致暂时无缘上线外，其他影片的制作出品方更多地会考虑市场因素，档期内能否收回成本以及盈利的问题，这也一定程度造成了今年国庆档期内大片的“缺位”，《独行月球》《杨戬》等“老片”也不得不延长上映期补档。

加之多地疫情散发、宣发周期紧张及档期影片整体IP影响力偏弱，有业内人士认为，今年国庆档票房甚至无望迈入30亿门槛。

“国庆档差不多已经成定局了，除非某部片子突然大爆拉动整个市场，否则情况不容乐观。”该业内人士指出。当问及对国庆档影院营收的最低预期，深圳一家影院的经理则回复道：“自己的底线是，能开门营业就行。”

电影温特也表示，对于国庆档，他只能怀着一种美好的祝愿，“如果有单部影片票房突破30亿元，今年国庆档的成绩才不会比前两年差太多。”此外，他已经开始期盼北美定档12月16日的《阿凡达2》能在国内院线同步上线，“按照目前的市场形势，国产大片肯定不敢在11-12月的冷档期上线，院线只能期望年底前多上映几部进口片救市。”

张军也表示，业内普遍期待《阿凡达2》能够在国内上映，“观众对于《阿凡达》IP还是非常期待的。最重要的一点是，今年的大盘如此惨淡，如果《阿凡达》再不上映帮院线‘回回血’，很多影院可能都撑不下去了。”

来源：阿凡达2电影海报

此外，除了早已官宣定档2023年春节上映的《流浪地球2》，此前没拿到证的 《超能一家人》《深海》，以及业内一直期待的《美人鱼2》，和原本打算定档国庆但因拍摄延期的《满江红》等体量较大的影片，最早也可能于2023年春节档上线。 “从市场角度分析，这些影片类型都比较适合春节档上映，而且片方自然希望影片早日上线收回投资，没有疫情影响的话，它们自然会争取春节这种大档期上映。 ”电影温特表示。

一如2020年初，因疫情爆发，春节档电影集体撤档，其中倍受关注的《唐人街探案3》也直接延期到了2021年春节档上映，该片在档期内狂揽35亿元票房，虽然最终票房被黑马《你好，李焕英》超越，但也以45.23亿元的成绩排在了中国电影票房榜第6位。

张军也认为：“一定程度上，春节看电影已经成为中国人的一种‘习俗’了，而且从2018年以来，春节档票房就在60亿上下浮动，且中国电影票房榜前十中，有6部影片是在春节档上映，片方自然不想错过这一巨大机遇，除非对自己的作品极度不自信，否则肯定会想去春节‘搏一搏’。”

这也导致，尽管2022年春节档的总体票房表现不佳，但业内各方依然看好春节档，各大片方也在争取这一市场。“春节档的盘子很大，再头部的超级大片也不可能‘一家独霸’，别的影片自然想来分一杯羹。”电影温特说。

严玲认为，“其实只要片子足够好，加之没有疫情影响，即使不在假期中，观众也会有观影热情的。当然，如果在假期，片方更容易创下高票房，片方自然要积极抢占这些大档期。但黄金档期影片扎堆上线，也会压缩彼此的排片率，因此，对于电影和片方的考验，最终都会落到内容质量上来。”

（应采访者要求，文中小吴、孟军、张军均为化名）

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