很快，最昂贵电视剧将不是《权力的游戏》

2019 年 9 月 19 日 商业周刊中文版

拍摄成本预计将超10亿美元（约合70.91亿元），堪称史上最昂贵电视剧——电视剧版《指环王》将于2021年上线。美国亚马逊工作室9月18日在新西兰奥克兰宣布，《指环王》系列电视剧将在奥克兰开拍。亚马逊方面表示，电视剧版《指环王》不是对新西兰导演彼得·杰克逊执导的系列电影《指环王》和《霍比特人》的简单翻拍，而是由以往未被开发过的故事构成，借此期盼能打造出一个超级项目。

在电视剧版《指环王》真正上线之前，当下最昂贵的电视剧则是HBO制作的神剧《权力的游戏》。据了解，《权力的游戏》第一季整体制作费用为6000万美元（约合42547.20万元），第二季是6900万美元（约合48929.28万元），随后逐步增加，到了第八季，制作费用高达9000万美元（约合63820.80万元）。

亚马逊影视业务总体战略是服务会员、增加会员

美国商业网站CNBC在2019年3月上旬报道称，为了拿下美剧《指环王》的授权，亚马逊CEO杰夫·贝索斯许可投入巨额预算。然而，按照媒体行业分析师里奇·格林菲尔德估计，亚马逊2019年在原创内容上的投入只有60亿美元（约合425.47亿元），远低于Netflix的150亿美元（约合1063.68亿元）。亚马逊仍在采取稳扎稳打的策略来推进视频业务，且尚未设定三年或五年的计划，从而达到Netflix的支出水平。

Netflix是美国流媒体领域的绝对霸主，而亚马逊正在建设电视和电影业务，为其快速发展的流媒体服务提供内容。这也构成了它对Netflix的挑战。2019年3月，亚马逊影视业务负责人詹妮弗·索尔克(Jennifer Salke)透露称，亚马逊大举进军电影业，将带来更多直接服务于流媒体的优质原创作品。不过，按照她的介绍，亚马逊今后计划每年发行30多部原创电影，这些电影包括在电影院发行的大片和文艺片，也包括那些直接在Prime Video上播放的影片。

索尔克称，尽管流媒体只是亚马逊电影的发行渠道之一，然而在某些情况下，最重要的是尽快将电影提供给网络视频服务，同时继续在影院发行，不过，电影在影院的上映周期可能缩短为两周至八周，甚至只有两周，从而扩大视频会员规模。总之，亚马逊影视业务的总体战略是明确的，即如何增强Prime会员服务以及如何为Prime带来新的订阅用户。

她还透露，亚马逊每年可能会有20部电影是直接在流媒体上发布。好莱坞当下最红的制片人贾森·布鲁姆(Jason Blum)正忙于为亚马逊制作8部电影，演员、制片人妮可·基德曼(Nicole Kidman)正与亚马逊合作推出一系列的电影。

亚马逊力求跟上Netflix、迪士尼的内容步伐

影视业务目前在庞大的亚马逊商业帝国中还不构成强大的话语权，它更多是支撑投资者对亚马逊未来的更好期待。2019年7月29日，亚马逊公布了截至6月30日的2019财年二季报：单季度实现营收634亿美元（约合4495.82亿元），净利润达26.25亿美元（约合186.14亿元）。

现金流方面，亚马逊经营性现金流增长65%，至360亿美元（约合2552.83亿元），自由现金流增长140%，至250亿美元（约合1772.80亿元）。当季，亚马逊商品销售收入为358.6亿美元（约合2542.90亿元），占总营收结构的49%。商品销售收入包括亚马逊网络零售的自营业务以及相关的运费、Kindle系列、Echo以及其他数字内容产品。与此同时，当季，亚马逊服务销售收入达275.5美元（约合1953.63亿元），它的来源包括第三方卖家服务、订阅服务、云服务和广告服务等。其中，来自第三方卖家服务的销售收入最高，达到119.6亿美元（约合848.11亿元）。

针对亚马逊的影视业务和内容投资，美国风投公司Loup Ventures的吉恩·蒙斯特(Gene Munster)对媒体表示，他估计亚马逊2019年的内容支出接近50亿美元（约合354.56亿元）。不过，他认为，亚马逊应该投资于与其核心电子商务业务更直接相关的服务，比如更快的交付服务等。他预测，由于流媒体视频领域的竞争日益激烈，亚马逊可能会继续增加在视频内容上的支出。他说：“尽管我认为这不是亚马逊对资本的最佳利用方式，然而我相信他们将会继续加大对内容的投资，以跟上Netflix、迪士尼和苹果的步伐。”

奥克兰市长称电视剧版《指环王》创造就业机会

亚马逊花钱，新西兰人点钞。电视剧版《指环王》的开拍无疑将继续让新西兰及其奥克兰享受经济增长的福利。“很高兴看到新西兰与中土世界的联系得以继续。9月22日，霍比特节即将到来，我相信全世界的指环王爱好者都会对这一决定感到高兴。”新西兰经济发展部长费尔·特怀福德(Phil Twyford)表示，这一系列电视剧以及正在进行或正在开发的其他重要影视项目，为新西兰提供了展示专业影视技能、技术创新能力和出色自然美景的舞台。

奥克兰市市长费尔·苟夫(Phil Goff)认为，电视剧版《指环王》的开拍将支持奥克兰世界级影视业务的增长，创造就业机会，并将对地区和国家经济发展实现巨大推动。

整理编辑：商周君

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