公众号简史：内容丛林里的野心与生机
再过几天，微信公众号诞生就满 5 周年了。
5 年前，没有订阅号，文章也不显示阅读量；5 年前，年入百万的大V 还很少，我们也还在做别的，记者编辑、学生，或是蓝领……
时间像一把钝刀，慢慢打磨了一切，不管是整体商业结构，还是你我的命运、生活方式。
这 5 年，公众号的出现究竟带来了什么，又将去向何处？
2011 年，第一版微信诞生的时候，只能用 QQ 号登陆。和后来的小程序不同，被 QQ 视作内部竞争对手的微信，在刚诞生时，并不是很被看好。
第二年 8 月 23 日，已经有了近 2 亿用户的微信几经迭代，推出一个后来几乎改变了中国商业结构的功能——微信公众平台。
5年前，订阅号还没有出现，只有服务号，文章底部也不会显示阅读量、点赞数，还没人为10W+ 疯狂。
那时候不讲究什么内容为王、运营驱动，一篇百度上随便扒下来的文章，就能涨几百上千粉。
“再小的个体，也有自己的品牌”，这句口号从公众号诞生以来，就从没变过。
一开始，公众号的使命是成为第二个淘宝，对接线下商家和中小企业，所以当时申请公众号，是要提供企业营业执照的。
谁能想到，后来大批创业者、传统媒体人、草根创作者的涌入，让这个原本需要打电话推销求着别人来申请的工具，变成了如今谁都绕不开的互联网基础能源。
去年公众号4周年，有人说，“感谢公众号，让我少奋斗十年”。
如今，又一年过去，唱衰之声却变得愈发响亮，我们开始思考，公众号的出现究竟为我们带来了什么样的改变，它最终又将去向哪里？
01
公众号如何一步步走到今天
在公众号诞生之前，博客和微博已经颠覆了传统的传媒结构，信息发布和传播的权利，转移到了普通大众手里。
2012 年，人们开始用起了智能手机，互联网的重心也从 PC 端转移到了移动端。
但微博上 140 字的碎片化阅读，能满足的需求仍然有限，公众号的诞生，加速了传统媒体的雪崩。
2013 年 8 月微信推出 5.0 版，微信公众账号被分成订阅号和服务号，订阅号开始向所有组织和个人开放。
自媒体的概念，从那个时候开始，第一次在中国被创造并广泛应用，各路创作者瞬间涌入。
在这里，个人魅力被无限放大，很多大 V 从中崛起，年入百万者众多。
二十多天后，微信公众平台数据统计功能正式上线，传播开始被量化。
10W+ 开始成为每个新媒体人的梦，围绕数据所展开的一系列工作，让公众号运营走向更加专业的方向。
2014 年 3 月，腾讯向所有通过认证的服务号，开放微信支付接口，5 月推出微信小店功能，7 月新增推广功能，也就是流量主功能……
最开始着眼 B 端对标淘宝的公众号，开始了真正意义上的商业化发展，公众号丛林生态里，开始滋长出更多意料之外的生机。
在这里，商家们用最低的成本，快速发布相关资讯，进而实现着用户服务、品牌建设、销售贩卖等任务。
2015 年 1 月，原创声明功能上线，同年 8 月，赞赏功能开始邀请内测，10 月份公众号数量突破 1000 万个。
面对越来越繁荣的公众号媒体生态，以及外部各种新闻客户端的竞争，微信通过不断开放各种接口和功能，为内容生产者提供了最佳的生存土壤。
到现在，公众号数量早已超越 2000 万，不管是企业、专业媒体机构还是个人，公众号都已经成为标配。
估值上亿的自媒体十点读书、同道大叔、一条，分分钟走在舆论浪尖的咪蒙、一大波年入百万的 KOL ，这些丛林中的强者，又是如何一步步在规则中成长起来的？
02
公众号所激发的商业可能性
抢下公众号红利的第一波传统媒体人，罗振宇算一个，2012 年底，罗辑思维率先开通了微信公众号。
辞职之前，罗振宇做过央视主持人，但比起崔永元、柴静等人，他不算出名。
2010 年 3Q 大战，从央视辞职后尝试过不少品牌、公关培训的罗振宇 ，负责主持诊断腾讯，一战成名，成了腾讯公关部的座上宾。
也是在这个时候，罗振宇结识了 NTA 传播创始人申音，2012 年，两人合作打造了知识型视频脱口秀《罗辑思维》，赶上了公众号的第一波红利。
“最开始的时候，罗老师想做一个自媒体，安安静静的，就没想到做那么大。”
杜若洋说，罗振宇一开始是没有自信的，做 5 年能追上人家《冬吴相对论》就算是不错了。
罗振宇很早就意识到人格化塑造的重要性，为了塑造 “罗胖” 这一半虚拟形象，罗振宇没和任何人商量，就在公众号上做起了每天 60 秒语音。
他甚至亲自在后台回复每一条留言，家庭纠纷、成长困惑、职场焦虑，每次都会写上一大段。
很快半年内，罗辑思维就从一款互联网自媒体视频产品，逐渐成长为全新的互联网品牌，罗胖也因此成为了全民知识偶像。
2015 年 10 月，B 轮融资结束后，罗辑思维估值达到了 13.2 亿人民币。
2016 年，得到 APP上线，半年后，“营收突破 1 亿” 的消息便传了出来，知识服务真正成了一门赚钱的行当。
对于 “罗辑思维”，以及 “吴晓波频道”、“开始吧” 等新型企业来说，公众号流量聚集的能力就像是一个硕大的培养皿，当它们吸够了养分，枝叶便要伸展到更广阔的天地中。
而对于像 “有赞” 这样的第三方服务商来说，公众号的意义或许更加广阔，它不止是一个培养皿，更是一整块巨大的市场蛋糕。
在用户集中的地方，跟他们交朋友，拥有自己的固定流量和用户……越来越多的商家开始意识到，微信公众号所带来的商机。
2013 年 5 月，白鸦推出了 “口袋通”，同年 11 月，微信遭到淘宝封杀，白鸦立马意识到，巨大的机会来了：“我不知道我会做成什么样，但我知道这是个大家伙。”
他说，有赞原来是个交易工具，现在可以做支付了，能触碰到交易的底层。
2016 年，据相关数据统计，有赞全年交易额已突破 130 亿元，在做电商的公众号中，70% 使用的都是有赞。
不光是电商服务，千聊、小鹅通等直播工具让基于微信的知识付费变得更加便捷；
i 排版、秀米、135等编辑工具，为广大运营者提供了极大的工作便利；
地心引力等新媒体教育机构，更是在输出方法论的过程中，兑现了自己的商业价值……
中国的整个商业结构，正在因为微信公众号的出现，而呈现出巨大的转折和改变。
03
你我的命运也被彻底改变
2016 年 6 月，罗辑思维和真格基金给 “辛里有束” 工作室投资了 450 万元，那天恰好是胡辛束的 24 岁生日。
今年 4 月 13 日，胡辛束的名字出现在了 2017 福布斯榜 “亚洲地区 30 岁以下 30 位精英” 里，与她一同出现的还有刘雯、吴亦凡、ofo 创始人戴威。
这一切，两年前刚开通公众号的她，一定想象不到。
同样幸运的年轻人还有创立公众号 “阿司匹林博物馆” 的越哥，同样是 90 后女生，同样运营着一个几十万粉丝的情感号。
2008 年某节数学自习课上，越哥曾画下自己梦想中咖啡馆的样子，这个梦在心里一放就是 9 年。
2014 年底，一篇 300 万+阅读量的爆文，让她意识到或许能在公众号上先创建一家线上咖啡馆。
2017 年，已经通过公众号实现财务自由，并且拥有大波忠实粉丝的越哥，终于在北京开了一家线下咖啡馆，“梦想照进了现实！” 她是这样说的。
微信公众号的出现，让无数像胡辛束、越哥这样的人，用最短的时间实现了自我价值。
就像 “深度军事” 创始人思明洲说的：“没有新媒体，我们也就是小饭馆里，喝着二锅头侃大山的主儿。”
除去这些风光无限的自媒体人，更多企业小编才是公众号生态下最基础的存在，他们日夜加班、追热点，为企业创造源源不断的收入。
公众号的出现不仅改变了这些大V 的人生，千千万万像场妹这样的普通运营者，也因此走上了不同的人生道路。
一篇篇图文、短视频，成为我们安身立命、实现价值的重要武器，我们在死磕标题、讨好粉丝的路上，也看到了自己内心深处的灵魂汹涌。
就好比毕业前的 20 多年里，场妹从未想象过如今会坐在这里，用心码着一篇 “公众号简史” 给我的一小撮粉丝们。
04
过去未过去，未来却已来
第 5 个年头，在经历一些列超速发展后，公众号运营者圈里渐渐掀起一股不容忽视的唱衰之风。
小马宋、和菜头、冯大辉、三表、池建强、魏武挥等众多 KOL 都加入到了唱衰大军中，从业者更是人人自危。
部分数据下滑不可否认，原因有很多，平台竞争激烈、内容饱和、用户时间被挤占、审美疲劳等等。
为此，微信官方也做出了不少调整和努力。
今年 3 月，微信公众号开放账号迁移； 4 月，微信公众号允许自主注销，开始清理部分僵尸号；
5月，微信推出 “微信实验室” 功能，其中包含 “搜一搜” 和 “看一看” 两个子功能，这意味着微信也加入了内容分发的战役，“去中心化” 正在被弱化；
7 月，微信大幅提高了原创文章的流量主分成比例。
现在看来，这些改变带来的影响有限，微信公众号仍旧在等一个真正的大招。
即便这样，早年同样被唱衰的微博、淘宝全都没死，与其说公众号开始衰落，不如说它进入了稳定期。
内容极度丰富之后，竞争也在不断加剧，低打开与高增长同时存在，面对下半场厮杀，我们比拼的是耐力和创意。
专注垂直细分领域，内容创新、模式创新，用运营驱动增长、用内容获取用户，是接下来的可预见的努力方向。
公众号仍旧是无可替代的发声平台，这里依旧汇集了最多的粉丝和最大的流量，公众号的影响，也还在持续发酵。
在下一个风口到来之前，我们只能牢牢守住这方土地。
作者：场妹；来源：地心引力工厂（ID：dxylgc）
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