全球百大最具价值品牌排行榜出炉，中国首次有两家企业跻身前十

2018 年 6 月 10 日 财富中文网

价值同比涨幅最大的也来自中国——电商企业京东。

近期一次全球最具价值品牌的排名中，首次有两家中国企业名列前十：腾讯去年即榜上有名，而阿里巴巴则是今年的新秀。

阿里巴巴无愧为中国的亚马逊，业务横跨电子商务和云计算，其品牌价值于去年暴涨92%，此次挺进前十。腾讯是应用、消息和网络游戏领域的领军企业。此外，两家公司都是支付服务的巨头。

排名来源于《BrandZ全球最具价值品牌100强》（“Brandz Top 100”），由广告和公告关系巨擘WPP及其市场研究分部凯度（Kantar）每年发布。本年度10强多为科技公司——依次为谷歌、苹果、亚马逊、微软、腾讯、Facebook，Visa、麦当劳、阿里巴巴，以及AT&T。

更值得一提的是，2006年的整个百强榜单中只有中国移动这一家中国公司，这次有14家。其中前10名的品牌价值去年上升了47%，是美国大企业的两倍以上。

价值年同比增长最迅猛品牌的榜单中，名列榜首的也来自中国——电商企业京东。京东也开始涉足金融服务，此前下跌94%之后，此次名列第59位。之后是阿里巴巴，以及上涨89%的中国酒企茅台。

“人们的态度在转变。特别是年轻消费者，逐渐倾心于中国品牌。”BrandZ总裁Doreen Wang向CNN透露。“两家品牌虽然仍处于渗透美国市场的起步阶段，在其他地区却深受喜爱。”

下是2018年BRANDZ全球最具价值品牌100强排行榜：

排名	品牌	品牌原产地	行业	品牌价值
1	谷歌（Google）	美国	科技	3020.63
2	苹果（Apple）	美国	科技	3005.95
3	亚马逊（Amazon）	美国	零售	2075.94
4	微软（Microsoft）	美国	科技	2009.87
5	腾讯（Tencent）	中国	科技	1789.9
6	Facebook	美国	科技	1621.06
7	Visa	美国	支付	1456.11
8	麦当劳（McDonald’s）	美国	快餐	1260.44
9	阿里巴巴（Alibaba）	中国	零售	1134.01
10	AT&T	美国	电信服务	1066.98
11	IBM	美国	科技	962.69
12	威瑞森（Verizon）	美国	电信服务	848.97
13	万宝路（Marlboro）	美国	烟草	819.14
14	可口可乐（Coca-Cola）	美国	软饮料	799.64
15	万事达卡（MasterCard）	美国	支付	708.72
16	联合包裹（UPS）	美国	物流	604.12
17	思爱普（SAP）	德国	科技	553.66
18	富国银行（Wells Fargo）	美国	区域性银行	549.52
19	迪士尼（Disney）	美国	娱乐	538.33
20	家得宝（The Home Depot）	美国	零售	472.29
21	中国移动（China Mobile）	中国	电信服务	463.49
22	中国工商银行（ICBC）	中国	区域性银行	458.53
23	星巴克（Starbucks）	美国	快餐	445.03
24	Xfinity	美国	电信服务	430.56
25	德国电信（Deutsche Telekom）	德国	电信服务	414.99
26	路易威登（Louis Vuitton）	法国	奢侈品	411.38
27	Spectrum	美国	电信服务	393.72
28	通用电气（GE）	美国	联合企业	390.41
29	耐克（Nike）	美国	服饰	384.79
30	贝宝（PayPal）	美国	支付	354.4
31	沃尔玛（Walmart）	美国	零售	340.02
32	埃森哲（Accenture）	美国	科技	337.23
33	三星电子（Samsung）	韩国	科技	321.91
34	茅台（Moutai）	中国	烈酒	321.13
35	美国运通（American Express）	美国	支付	300.46
36	丰田（Toyota）	日本	汽车	299.87
37	沃达丰（Vodafone）	英国	电信服务	288.6
38	英特尔（Intel）	美国	科技	283.16
39	爱马仕（Hermes）	法国	奢侈品	280.63
40	百威（Budweiser）	美国	啤酒	270.31
41	百度（Baidu）	中国	科技	268.61
42	ZARA	西班牙	服饰	268.6
43	中国平安（Ping An）	中国	保险	261.41
44	巴黎欧莱雅（L’Oreal Paris）	法国	个人护理	261.07
45	甲骨文（Oracle）	美国	科技	258.02
46	梅赛德斯奔驰（Mercedes-Benz）	德国	汽车	256.84
47	宝马（BMW）	德国	汽车	256.24
48	华为（Huawei）	中国	科技	249.22
49	中国建设银行（China Construction Bank）	中国	区域性银行	237.47
50	汇丰（HSBC）	英国	全球性银行	236.33
51	YouTube	美国	科技	229.58
52	加拿大皇家银行（RBC）	加拿大	区域性银行	229.24
53	Movistar	西班牙	电信服务	228.24
54	古驰（Gucci）	意大利	奢侈品	224.42
55	日本电报电话公司（NTT）	日本	电信服务	223.77
56	联邦快递（FedEx）	美国	物流	222.18
57	思科（Cisco）	美国	科技	213.31
58	花旗（Citi）	美国	全球性银行	212.58
59	京东（JD.com）	中国	零售	209.33
60	HDFC银行	印度	区域性银行	208.74
61	Netflix	美国	娱乐	208.19
62	敦豪（DHL）	德国	物流	205.68
63	壳牌（Shell）	英国	石油和天然气	202.64
64	帮宝适（Pampers）	美国	婴儿护理	201.83
65	Orange	法国	电信服务	196.47
66	多伦多道明银行（TD）	加拿大	区域性银行	196.28
67	大通银行（Chase）	美国	区域性银行	193.24
68	澳大利亚联邦银行（CBA）	澳大利亚	区域性银行	192.86
69	中国农业银行（Agricultural Bank of China）	中国	区域性银行	191.41
70	赛百味（Subway）	美国	快餐	187.66
71	高露洁（Colgate）	美国	个人护理	185.16
72	好市多（Costco）	美国	零售	182.65
73	摩根银行（J.P. Morgan）	美国	全球性银行	182.51
74	埃克森美孚（ExxonMobil）	美国	石油和天然气	182.22
75	Adobe	美国	科技	178.31
76	宜家（IKEA）	瑞典	零售	174.81
77	美国银行（Bank\| of America）	美国	区域性银行	174.39
78	赛福时（Salesforce）	美国	科技	170.26
79	中国人寿（China Life）	中国	保险	164.29
80	合众银行（US Bank）	美国	区域性银行	162.78
81	Uber	美国	运输	160.45
82	西门子（Siemens）	德国	联合企业	159.65
83	领英（LinkedIn）	美国	科技	156.57
84	中国银行（Bank of China）	中国	区域性银行	156.07
85	吉列（Gillette）	美国	个人护理	153.58
86	友邦保险（AIA）	中国香港	保险	151.31
87	肯德基（KFC）	美国	快餐	151.31
88	Ebay	美国	零售	148.29
89	惠普（HP）	美国	科技	147.97
90	顺丰（SF Express）	中国	物流	145.37
91	Instagram	美国	科技	144.96
92	澳新银行（ANZ）	澳大利亚	区域性银行	144.65
93	奥乐齐（ALDI）	德国	零售	137.85
94	英国电信（BT）	英国	电信服务	136.04
95	劳氏（Lowe's）	美国	零售	131.11
96	福特（Ford）	美国	汽车	127.42
97	本田（Honda）	日本	汽车	126.95
98	百事可乐（Pepsi）	美国	软饮料	126.85
99	中亚银行（Bank CentralAsia）	印尼	区域性银行	126.74
100	阿迪达斯（Adidas）	德国	服饰	124.56