短视频行业角逐，长视频的降维打击更为有效

短视频和自媒体市场虽然竞争激烈，但目前看只是一团混战未分胜负。

5月9日，复联4全球上映两周。同一天爱奇艺在北京召开了爱奇艺世界·大会。

当电影圈还在感慨复联四以近22亿美元票房横扫全球，成为影史上第二高票房电影而欢呼时，以自制剧、综艺节目和丰富影视资源见长的爱奇艺，在这届大会上，发布了21个应用服务产品矩阵，人们这才发现一直低调的爱奇艺，其内容生态已经颇具规模。

更让人们吃惊的是，在第二天爱奇艺号短视频峰会上，除公布了爱奇艺号2019年的战略布局，最新亮相的产品矩阵中，还出现了爱奇艺极速版以及内置的长短融合的综合视频服务，而他们对标的是时下最为火爆的短视频和自媒体服务。

毫不夸张地说，过去两年短视频和自媒体服务，已经成为BAT和不少大型网站的标配服务，没有这两项业务的老板出门都不好意思跟别人打招呼。

所以也有不少媒体担心，以长视频、自制剧著称的爱奇艺在此时发力短视频，面对遍地的同质化产品，现在是否已经过了风口期？同时面对竞争对手多年积累形成的壁垒，爱奇艺的逻辑是什么，他们又有多少胜算？我们不妨扒一扒。

【短视频行业，长视频的降维打击更为有效】

我一直有个观点，视频行业里，视频的长短和多少不是最关键和核心因素。不以长短论得失，莫以多少论英雄，更不要以进入行业的早晚来论成败。

在视频分享时代，爱奇艺是最晚进入视频行业的，但历经多年的大量淘沙、重组并购，真正留下的不过优酷、腾讯、搜狐等寥寥数家。而爱奇艺建立的会员制和自制节目，反倒成了行业标准，被众多视频同行和友商争相模仿和学习。

短视频并不是新生事物，PC时代QQ聊天框里最常见的，不就是形形色色的短视频么？视频分享时代，又有多少网站借着用户上传的名义，把影视视频切成小视频逃避版权审查？移动互联网时代，短视频的卷土重来，也有着多种原因。

从产品场景角度看，移动视频的使用场景呈现碎片化，上班的间隙，等车的空档，马桶上的空闲，碎片化的产品场景带来的是碎片化的视频需求，短视频应运而生；从用户成本角度看，在移动网络下按照流量收费，观看长视频的成本往往一小时动辄十几元、几十元。所以，长视频只适合Wifi环境，短视频才符合更广泛的移动场景。

不难看出，短视频和长视频的丛林规则完全一致。有深度、有广度、有价值、有趣味的短视频才会成为用户的最爱，内容品质才是赢得用户的唯一准绳。这一点，已经被爱奇艺的会员模式和精品战略验证过无数次。

而且值得注意的是，长短视频本质是融合的，具有联动效应。一个想付费看漫威电影的用户，可能看过无数次漫威小视频的预告片；同样，一些介绍电影剧情的影评短视频，也能勾起付费观影的欲望。

沿着这条思路想下去，在电影、自制剧、综艺节目上拥有各种长视频大IP的爱奇艺，已经拥有了降维打击对手的能力。可以想象，大量正版优质长视频的版权，直接拉动短视频用户的浏览观看，短视频产品一上线就能自发形成流量。所以，尽管爱奇艺现在刚刚开始发力短视频，但增长前景绝不容小视。

【爱奇艺的构建内容生态的套路】

在短视频和自媒体领域，有两家做的比较出色，一家是今日头条，另一家是微信。

今日头条的强项在于信息流产品的算法和运营能力，总能推荐给用户所需信息，但他们缺少类似微信的社交入口；微信公众号的前台和后台产品体验都不错，还可以通过朋友圈、微信群分享获得流量，但订阅号聚合呈现与产品体验不够理想，不少自媒体难免经常吐槽。

在新上线的爱奇艺极速版里和爱奇艺号后台中，能看到爱奇艺在产品布局和运营能力，均有不俗表现，甚至有可能聚两家之长，而避两家之短，成为自媒体追逐的新势力和大平台。在这次升级中尤其值得期待的是，爱奇艺号为内容生产者提供原创力、影响力、变现力三大赋能动力。

“原创力”涉及发展海量版权、版权保护升级、AI创作赋能、智能剪辑工具、爱奇艺号学院，提高了作者的生产能力；“影响力”包括IP孵化、Top榜单及荣誉证书、一点接入多端分发，拓宽了作品的渠道；“变现力”涵盖广告分成、知识付费、内容电商、联合招商、IP衍生等多元变现赋能方式。

如果把内容生产者和自媒体作者比喻成生产车间和劳动者，爱奇艺号的三大力赋能，可以比喻为生产赋能、市场赋能和销售赋能，这几乎是整套的一条龙服务。有了爱奇艺三种能力赋能，内容生产者可以无后顾之忧，更专注于创造优质精品内容。

数字不会说谎。爱奇艺号目前已经拥有超过200万创作者，日生产超过20万原创优质内容，连续两年作者分成增长超过50%。在运营能力上，爱奇艺号的新计划更见功力。

这次发布会上，爱奇艺宣布早期的北极星计划，升级为北极星Plus。原“北极星计划”计划赋能100家头部PGC、MCN机构，给予品牌赋能、商业赋能等强力支持；“新叶计划”面向1000名新锐原创作者，给予亿级流量、千万奖金、官方荣誉扶持；“喜雨计划”将甄选出10000条优秀原创内容进行专属奖金激励。

北极星plus新计划的脉络非常清晰。其中，北极星针对头部内容生产者，而升级后增加的“新叶计划”则针对更广泛的自媒体从业者；“喜雨计划”则针对优质内容进行奖励。北极星Plus计划从头部和新作者和作品三个角度进行全方位激励，可以说是对自媒体全方位无死角的支持。

内容生产者的创作是慢活也是长期活，快速积累内容，还需要建立广泛的合作和统一战线。在大会现场，爱奇艺与领英达成知识领域的战略合作，爱奇艺知识App将独家引入领英平台全球职场教育、技能课程、业内大咖采访、本土职场技能等丰富视频内容。此外，刘天池表演工坊也将与爱奇艺知识针对艺考、职场、辣妈亲子等内容合作推出平台首批三个独家自制课程。

【结束语】

大会上，爱奇艺极速版9.0同步发布。我很欣赏这款APP的定位：“长短都好看·所想即所得”，一句话道出了爱奇艺的优势，“长短都好看”说明爱奇艺不以内容多少作为目标，而是将“好看”作为衡量品质的标准；“所想即所得”暗示了产品中使用了大量的人工智能技术和智能推荐能力。

此外，北极星计划中也饱含寓意。北极是天空的定位星，这个计划也为自媒体指明了方向。针对自媒体的新叶计划，把内容创造者比喻成树叶；而把针对内容奖励的计划命名为“喜雨”，有滋润树叶之意。互联网行业中动辄把生态二字挂在嘴边的企业有不少，真正构建生态的企业，如爱奇艺低调地甘愿做指路人的企业却不多见。

当很多产品进入徘徊期，爱奇艺的业务仍保持45度角的高速增长，这点尤其令人侧目。所以还是那句话，方向对了就不怕远。爱奇艺加入短视频之战，这个行业下半场才刚刚开始。

王冠雄，著名观察家，中国十大自媒体（见各大权威榜单）。主持和参与4次IPO，传统企业“互联网+”转型教练。每日一篇深度文章，发布于微信、微博、搜索引擎，各大门户、科技博客等近30个主流平台，覆盖400万中国核心商业、科技人群。为金融时报、福布斯等世界级媒体撰稿人，观点被媒体广泛转载引用，影响力极大，详情可百度搜狗360。

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