papi酱：一个极度外向的悲观主义创业者

2016 年刚成名时， papi 酱一直重复的一个词是：“慌”。从一个“小透明”变成吸引大众关注的明星，她始终在适应。

papi 酱曾形容自己是个“极度外向的悲观主义者”，凡事开始前都先往坏的方向想。如今，三十而立的她变得更加理性和成熟，知道与其被人推着走，不如自己去拥抱和接纳命运。

随着 papitube 计划的推出，papi 酱也完成了从个人品牌向机构品牌的转型。根据微博视频机构榜单，2017 年 8 月份开始，papitube 长期位于前两名。

“一切事情都是偶然中的必然”，走红背后也有自成体系的方法论，欢迎走进“一个集美貌与才华于一身的女子”——papi酱的故事。

本文授权转载明星资本论

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采访的前一天，春雨听雷联合创始人姜逸磊被推荐为北京市三八红旗奖章候选人，一时间网友们奔走相告，“什么？在哪里投票？”“这点票数对得起您的网红身份吗？”

 

本尊如今正坐在我们对面，比网络视频里古灵精怪的姜逸磊——也许我们应该称之为 papi 酱，看起来更加娇小一点。成名两年，papi 酱依然没有任何明星的“自觉”。她一条腿翘在椅子上，秀气的脸庞素面朝天。“感觉你们特像在面试我，”papi 酱一边咯咯笑着一边招呼我们喝水，没有经过变声处理的声音听着挺亲切。

 

从一个“小透明”变成吸引大众关注的明星，papi 酱个人始终在适应。她时常还会说起 2016 年那一段惊慌失措的日子，“我整个人都是慌的”，当时她也没觉得自己红，生活还是照常，但看到网络上那些飙升的数字，不断有人说你红了你红了，那种错位感让人茫然。

 

papi 酱可以有情绪，但她背后的公司运作需要快速走上正轨。自从高调公布 papitube 计划之后，papi 酱身上负担的不只是公众对她个人的褒贬，还有 papitube 近 40 位签约作者，以及 80 多名员工的发展前景，当然还有整个市场对短视频领域的观望。

papi 酱的“偶然”与 papitube 的“必然”

 

与一般意义上的网红相比，毫无疑问，papi 酱走出了一条与众不同的路。

 

2016 年初 papi 酱迅速走红，先是获得罗辑思维、真格基金、光源资本和星图资本 1200 万投资，再是首个广告合作拍卖出 2200 万高价，后来还有给母校中戏捐赠、推出 papitube 的计划，短短几个月，她就拿到了“2016 第一网红”的称号。

 

从 papi 酱的个人品牌向 papitube 的机构品牌转型，其实也是过去一两年几乎所有头部短视频创作者的必经之路：何仙姑夫专门推出了 MCN 服务品牌贝壳视频，发掘培养垂直领域原创内容生产力，二更针对文化、娱乐、生活、财经等各板块孵化了 20 多个子品牌。

相比之下，papitube 一直没有进行大规模曝光，再加上 2017 年，papi 酱因公司并入泰洋川禾、罗辑思维撤资、退出分答社区等一系列动作，再次被置于风口浪尖，外界对 papi 酱名气下滑、papitube 发展前景的议论纷沓而至。

不过根据微博视频机构榜单，2017 年上半年，papitube 一直处于机构的 4-5 名，不敌大禹网络、梨视频、蜂群文化等，但是到下半年 8 月份开始，papitube 长期位于前两名，旗下签约作者@ Bigger 研究所、@张猫要练嘴皮子等长期排在自媒体前十。

 

papi 酱和她的公司 COO 霍泥芳告诉我们，目前 papitube 已经签约近 40 位作者，主要在内容创作、宣传推广和商业变现三个方面给签约作者提供帮助。

而 papi 酱本人的热度更是居高不下。在上个月新浪看点联合新榜推出的视频影响力榜中，papi 酱高居榜首。她并不讳谈自己成功中的偶然性，快速走红是天时地利人和的结果，虽然有她个人的因素在，但也是受到彼时整个互联网大环境的影响。现在互联网内容已经进入一个比较平稳的阶段，想要获取价值，需要更多时间去积累。

不过“一切事情都是偶然中的必然”，走红背后也有自成体系的方法论。为了帮助作者们更好地做内容，papitube 内部有一个内容评分机制，从制作水平、节奏点、主题、主观感受等好几个方面进行量化，评分的人则是公司里做内容最权威的，比如 papi 酱、霍泥芳和几位制作人。

 

papi 酱告诉我们她挑选作者看重几个标准：

 

·  个人魅力

·  独立思考能力和原创能力

·  持续产出的能力

·  垂直品类中的专业性

·  正能量

 

“个人魅力虽然比较主观，但有些是大部分人能 get 到的。”papi 酱以 Bigger 研究所为例，“他属于长得不是很帅，但有一种北京小伙的痞帅，包括我和我那帮 30 多岁老女人，都说我好喜欢你们所长呀！”

 

比起哗众取宠，她更看重创作者有没有个性化的内容与表达，这让 papitube 上的作者们看起来类型多元，不拘一格，从中外文化差异到影视剧热评，既有古风民乐小能手也有帮女生做消费升级的大老爷们。

 

“还有，你有没有专业性？比如说我们有一个作者是@赖赖是zoe，她就是艺术院校的老师，做过剧组特效化妆的，在专业性上是有权威的……”

 

papi 酱对 papitbube 的签约作者们如数家珍，这是她亲自孵化的短视频家族，也是未来规模化商业变现的星辰大海。“papitube 虽然因为我而开始，但因为有所有作者，才能把这个品牌做大。”

谈到公司选人标准的最后一条时，她说要有正能量，众人不约而同笑了起来。“这个大家不要笑，我可是要选三八红旗奖章的，正能量当然很重要了！”大家依旧乐不可支，“哎你们在笑什么？！”papi 有点炸毛，然后非常正经地跟我们讲，她理解中的正能量也许是看完内心有所安慰的小确丧。

 

“有被想签约的作者拒绝过吗？”

 

“肯定有，高富帅找一个女的谈恋爱也很有可能被拒绝，我就不喜欢李泽言，这不是很正常的事吗？”papi 酱很坦然。

 

从“被动”到“主动”

 

别看如今的 papi 酱十分自如，但 2016 年刚成名时， papi 酱一直重复的一个词是：“慌”。

 

“我那时候完全没有意识到红，这个真的是说实话，因为我不出门。”从无人认识到迅速走红，喜欢宅在家中的 papi 酱并不像娱乐圈小说里写的那样转换自如、神采飞扬，而是茫然无措，这是一种对自身失控的焦虑。“你知道有很多人关注你喜欢你，在路上也会有人找你合影，但我会想为什么会有人找我合影？网上为什么会有那么多莫名其妙的报道？”

 

“跟我有共鸣的人很少”，她坦言，连跟她多年朋友的杨铭和霍泥芳，当时也很难理解那种想消失在一切公众视野中的感受。陈可辛在 papi 酱的视频刚火没两个月时，就曾邀请她参演电影，她的第一反应是，不去，因为她连自己的情况都还没搞明白，怎么能准备好拍一个大导演的电影呢？

终于，2016 年底，她终于意识到自己必须要接受，“经过那段时间，你的心态会有一个转变，就是你要不要去涉足，发生了变化，当然剧本也变了。”三十而立的 papi 酱变得更加理性和成熟，她知道与其被人推着走，不如自己去拥抱和接纳命运。

 

她答应了陈可辛出演《妖铃铃》，先后接拍了积家手表、Newbalance 的广告，前不久还在《快乐大本营》《吐槽大会》接连露面，上时尚杂志，发展路径与一般明星无异。

出演《妖铃铃》是她个人的一次试水，“演电影这个事儿和拍视频，真的是完全不一样！”她连连感叹。

 

拍视频时，papi 酱是自己作为编剧、导演、演员还有出品，但拍电影，只是作为一个演员去参与，“拍视频时我是自己去把控表演风格和叙述风格什么的，但在电影里你需要配合剧本和导演，还需要和其他演员的表演风格协调。”

某种意义上来说，papi 酱的成功是“被动”的，但现在的 papitube 则更需要主动。比如，papitube 目前有一个逐渐成熟的运营逻辑，以一带多和互带流量。

papitube 的作者们自发帮忙转发、扩散、传播，他们之间也有 cross over 的行为，互相出现在彼此的视频里，有时候还会一群人玩狼人杀，如同漫威《复仇者联盟》。或许我们可以期待 papi 酱的视频里，以后也会有 papitube 作者的参与。

 

看起来，现在的 papi 酱已经稍微有了做团队 leader、更多向外表达与发声的自觉。只是这位老板并没有什么老板架子，她每天都去上班，有的时候员工都会跟 papi 酱说，“你明天能不能不要来了？”然后 papi 酱就耸耸肩，“因为我一来就开会”。

 

员工们时常会吐槽 papi ,口中叫着“pa 老师”，说到这，papi 酱又笑出她标志性笑容，“他们经常没大没小，一点都不尊老爱幼。”

 

不过在我们看来，反而她在聊到一些有的没的时，更加兴奋、生动，比如我们聊到《恋与制作人》《王者荣耀》时她会兴致勃勃地说起自己的氪金经历，聊到最近很火的直播答题时，她也会好奇。其实这也是 papi 酱的优势所在，作为一个不折不扣的“网瘾少女”，她时常都赶在互联网热点的前端，有什么话题、八卦，基本不落。

 

悲观主义者的化解之道

 

papi 酱曾形容自己是个“极度外向的悲观主义者”，凡事开始前都先往坏的方向想。

 

从中戏本科毕业后，papi 酱也去试过戏。“当时跟你一块试戏的，人家比你小，人家 20 （岁），你当时已经 23、24 （岁），然后你还矮，人家 1 米 72 的高个儿，就是条儿顺、盘儿亮的那种，你长得也没有人家好看。去了一下子就觉得，哦，我没有自信。”papi 酱在接受《每日人物》采访时提到，她的试戏经历总是伴随着不自信，有一次，她到现场直接就走了，觉得“啊，我肯定不行，走吧，回去吧”。

 

她很清楚自己是个非常有小聪明的人。“从小到大包括高考、考中戏、考四六级，我全是凭小聪明在考，我在学习和考试上，是一个不需要付出太多努力，就可以获得一个较好结果的人，所以我可能就习惯了不去拼尽全力。”

 

第一次让她意识到小聪明不再好使，是 26 岁考研时。“脑子不再像 18 岁了“，她突然意识到考研这事儿能不能成，确实是自己说的算，但需要付出努力。“包括减肥也一样“，很多人不知道，考完研的 papi 酱比现在胖了大概有 20 斤，硬是让她减肥又瘦回了貌美如花。

“其实有一种悲观主义，本质是内心对自己要求很高，甚至过高。如果自己做不好，或者做不到，那就干脆不做，这是另一种意义上的“知难而退”。papi 酱就是如此。

走红后的 papi 酱更加需要知难而上，打破自己的壳，走出舒适区，因为做人不能靠小聪明，经营一家公司就更需要大智慧。“有时候是大家逼着我去做的，但当有人逼你真正踏出那一步之后，你会发现这个事情没有想象中那么难。”

 

过去上台领奖前，她总是忍不住想，穿高跟鞋会不会摔，发言会不会很傻，在台上做出丢人的事情怎么办。“真上台了就会觉得，出丑那又能怎么办呢？我好像也没别的办法了，真摔了那就站起来。”说这话时，papi 酱笑得十分灿烂。

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