连续霸榜第一的“学习强国”，到底是一款什么样的神仙App？

如果你最近看过App store的榜单，会发现“学习强国”这款App已经霸榜数周。自2019年1月1日学习强国App上线后，它的下载速度和热搜指数一度疯蹿，当所有人在感慨线上流量的昂贵之时，这款几乎没有任何推广成本App突然爆火，力压百度系和头条系，可以说是中国移动互联网有史以来的营销王都不为过。

       

在移动市场的红利基本被瓜分殆尽，头条、趣头条、以及新浪、网易、搜狐三大门户屹立不倒的当下，再去做一款新闻资讯类产品，往红海里扎找生存空间这无意是自寻死路。但近日杀出的黑马“学习强国”真是令人匪夷所思，不难猜测，这种数据疯蹿的背后一方面肯定是离不开政府的强推，但作为一枚体制外又从事互联网行业的90后时尚青年而言，其实对于党爸爸出品的软件还是会有强烈的猎奇心理存在。

       

于是，我决定一探究竟。

在下载前，我对自己做了一下心理安慰工作，调整了一下对这类主题索然无味的状态。不过，在看到那抹大红色的Logo中间是用毛笔字写的繁体字“学习”二字，说实话我当时的内心是崩溃的，太“老土”了……我脑子里甚至都能想到App是怎样的画风和内容，但直到认真体验后，才发现我党为人民不至于‘娱乐至死’、‘奶头乐’式沉浸无效阅读真是操碎了心。我只想说：“对不起，党爸爸，请原谅我的愚昧和无知！！”

本文将会从一个90后非党员非体制内从业者的视角出发，本着不偏颇、不跪舔的态度，客观中立地为各位合理去剖析展现这款App的特点。文章会围绕以下几个主题展开：

1、为什么说“学习强国”是款宝藏App？

2、“学习强国”幕后团队究竟是谁？

为什么说“学习强国”是款宝藏App？

1、全家桶式产品设计

• 资讯+社交+通讯+会议待办+影视资源+测试

一打开这款App，本以为那喜庆的logo底下应当是鲜艳耀眼的开屏，结果万万没想到，开屏页的动态水滴效果，搭配简介的画风，再配合一句论语的渐入，瞬间有一种清风拂面的愉悦感，甚至激起我喝农夫山泉的欲望。

           

一级界面底部菜单栏共分为5个板块，分别是”消息“、“关注”、“学习”、“视频学习”、“我的”，这里要强调一点出乎我意料之外的设计，那就是我本以为“学习强国”只是一款党政干部的资讯软件，万万没想到这款软件别有洞天。

上一款我知道的将“咨讯”、“消息”、“电商”等结合一起的大杂烩是聊天宝，而这一次“学习强国”不仅将“咨讯”、“消息”结合，甚至还接入了“钉钉”、“影视资源”、“考试”等多功能，简而言之，你可以使用学习强国读新闻、看电视、上网课、开展小组工作、自测学习……

下面我们重点展开说几个亮点功能：

• 黑科技密聊

  
  

学习强国可不是一款阅读软件，它不仅有微信的聊天、视频功能，还有黑科技密聊功能。                   

密聊：消息已读后自动销毁，在各端不留痕迹。

普通的聊天消息发送流程：发送端——服务端——接受端

密聊消息在对方已读后会自动销毁，在任何端都不留痕迹，真正无痕聊天。

更恐怖的是，这个App的保密性设计不是一般高。你可以对产品进行“双保险”设计——

• 第一层：进入需要密码访问

• 第二层：点击“密聊”需要密码访问

密聊的icon可以自行设计：分别为初级（消息图红点）、中级（眼镜红点提示）、高级（马赛克变色提示）

给各位举个例子，平时我们在使用微信聊天时，消息记录是会在后台留存的，不然你以为为什么有些人的微信聊天记录会被泄漏，甚至查水表？再举个例子，你在用陌陌或者探探勾搭聊天的时候，你以为只有你和消息接收方才能看到吗？事实上，这些记录都会在后端保留，如果别人举报你，人家就能查看你发送的消息记录进行判定是否属实。所以，劝各位在聊天软件上注意言行。

再说回这个黑科技，如果接触过Snapchat和Telegram的朋友可能知道，这个密聊黑科技完美的借鉴了这两款国外爆火软件的核心功能，尤其是TG，凭借其“阅后即焚”当时受到无数圈内大佬的青睐，比如区块链比特币大火的时候，李笑来可都不敢用微信而是在用TG传输大量行内信息的呢。

       

而现在一款隶属于国家的官方App竟然推出了这种黑科技功能，说实话，我真的是彻彻底底被shock到！！朋友们，以后有什么秘密情报不能聊的，欢迎下载“学习强国”！有了“学习强国”，妈妈再也不用担心我的隐私泄漏了！

• 工作提醒

                  

在关注栏目，分为“学习重点”、“日程”、“提醒”、“工作任务”、“回收站”五个模块，除了“学习重点”里都是关于国家新闻等信息内容外，后面的四大块完全就是“钉钉”（阿里旗下出品的办公软件）的功能，甚至还导入了钉钉数据。

 “日程“设置里，你可以调整具体时间，罗列事项，并且可以设置提醒时间以及重复周期。

“工作任务”中，你可以安排执行人物者，并设置截止时间，以及设置提醒对方ddl的时间。

“回收站”，就是你在钉钉里删除的资料文件了。话说回来，当我打开学习强国，忽然看到刚毕业时写的一篇研究“日本里番文化发展史”竟安静的躺在那儿，你们能感受到我的惊恐吗？

• 免费看剧上课

朋友们，你以为“学习强国”只是满屏的党政宣传带有浓厚政治气息的内容吗？？那你真要错过一堆宝藏功能了。（没事，我本来也这么以为的，这不是立刻被啪啪打脸了吗？）

作为国家亲自领头做的产品，强国App有一个得天独厚的优势——广泛且精致的视频内容。你会发现在视频学习栏目里，从中央政策到时政要闻，从人文科学到法治军事，从诗词古籍到传统文化，甚至短视频、慕课课程、电视剧、电影等等都囊括其中。有许多央视制作精良的节目，以及在别的平台并不好找到的电视剧、电影资源。

想了解金融知识？想学习计算机语言？想看人文地理纪录片？想看历史相关电影？朋友们，“学习强国”这个App真是上知天文，下知地理。

重点是所有资源全部免费！！无广告看片看到爽啊！！

• 积分兑礼品

不同于“今日头条”、“网易新闻”等咨讯类阅读平台，相比前者，学习强国更凸显出积分数值，鼓励用户通过学习获得更多积分。

积分机制贯穿在整个APP体系内，比如内容板块的阅读浏览、转发分享、收藏评论以及在线答题、专题考试等都能获得积分，而用户积累到一定积分可以兑换相应的奖品，不过目前这个端口还暂未开放，但个人建议可以先攒起来。

整套积分运营体系可以说非常“互联网化”，目前一些爆火的下沉应用（类似趣头条、拼多多、好看视频）打法也都大抵如此。

学习强国通过积分的形式激励用户转发分享的意义是拉新、提升用户量；收藏评论，增加阅读时长赢取积分的背后是提升用户停留时间；在线答题、专题考试则是提高用户对于平台的认知度和认可度。

除此之外，平台偶尔会推出“积分抽奖”之类的活动，积分有上限，防止作弊薅羊毛；积分有活跃时段双倍奖励，分别为早、中、晚，引导用户加强闲暇时间对App的使用，根据积分规则，一个用户一天最高可以获得66个积分。

-积分兑换景区门票

虽然“积分商城”还处于“敬请期待”状态，但已经有不少景区推出了“凭积分免门票”的活动。

       

       

-积分兑换书籍杂刊

根据用户提供的信息，学习强国积分抽奖提供了“书籍”兑换奖励。

       

目前，关于积分的利处仅上述新闻提到的某些景区推出“积分享受门票优惠/免费”福利，但对于未开放的商城，我们不妨可以脑洞一波未来这些积分可享受的礼品：

1.电影票、话剧票兑换

2.考核晋升加薪标准（针对央企、国企）

3.课程免费/优惠券兑换

2、用户反馈

“学习强国“这款App究竟是否如我所说真的有可圈可点的地方？我在豆瓣、微博、百度问答等平台都搜集了一些反馈信息，发现这款产品的口碑相对较好，唯一不足之处就在于被“强制要求使用”。

• 评价：内容干货多

       

• 评价：产品是不错，但积分影响用户体验

       

• 评价：刷积分与考核相关

       

简单说两句我的看法，从一个非体制内非党员互联网民工的视角出发，我对这款App的内容展现、产品体验、实用效益都是赞赏且认可的，一款产品是否能吸引受众其根本原因在于产品本身是否就具备核心价值，从评价来看，吐槽产品核心功能点相关问题的负面很少，基本吐槽的点在于被强制要求刷积分。

我认为，一款产品如果自身是受到用户首肯的，那么人为去干预使用行为是一件极大损耗用户热情的事，而这种做法也会影响用户对产品口碑带来的负面反馈，因此，同样建议不要用指标去压抑人们对“学习”的热情，相反，给予正面的引导和鼓励才是最佳途径。

二.“学习强国”的背后是谁？

当我正在思考为何一款党政软件的整体界面设计和操作流程体验会如此舒爽，甚至超过大量专业互联网公司的产品，结果一调查才发现这款学习强国是阿里开发的产品，有阿里如此强硬的技术做担保，产品本身就不会出幺蛾子。

字节跳动一直没能施展的野心却不小心被阿里逆转弯道超车。

在学习强国这款App里植入钉钉功能可不是用于考勤打卡、工作管理的，相反，钉钉的消息和任务数据和学习强国直接打通，一旦你同意通讯录导入，那么“学习强国”会将你的钉钉相关资料信息自动导入到“App”内。

根据一些新闻报道，我发现不少在地方事业机构工作的用户，单位都在使用钉钉的考勤记录和通讯功能。未来阿里是否会针对这些机关单位进行大范围推广？不得而知，但至少阿里此次愿意接受离不开这一波庞大的用户。

除此之外，相较于其他互联网大厂，阿里与政府之间的关系也一直很微妙。如果说互联网巨头公司里跟政府关系相对较密切的是哪家？毫无疑问，非阿里莫属。不管是推动地方经济，解决就业人口还是与地方政府建立云计算和大数据合作，亦或是下沉B端市场推动地方经济转型，阿里都走在前列。

当然，有趣的是微信屏蔽了“学习强国”，自微信封杀了一堆社交软件外链后，“学习强国”也惨遭毒手。

我尝试在朋友圈发布“学习强国”的信息后询问朋友是否可看到，结果朋友告知我说，并没有任何相关信息显示，微信确确实实是屏蔽了该软件。

不难想到，钉钉把入口接近了“学习强国”，那么一旦全国的党政都用用这个APP沟通工作的话，钉钉的用户会迅速激增，届时定会把企业微信甩很远了。

个人认为，商业上的竞争还是应该考虑到大众需求的，如果无厘头的去扼杀一些好的产品，事实上是对用户极大的伤害，也希望微信不要再屏蔽“学习强国”了。

总结

最后，做个简单的总结。

1、“学习强国”这款App整体从产品功能、用户交互到内容板块，都有许多可圈可点之处：

• 黑科技密聊：用户在使用通讯功能时，较好解决信息隐私问题，保障用户情报安全上提供了极强的支持。

• 工作功能：用户可使用产品为自己设置日程提醒、发起视频或电话会议、建立工作任务等。

• 内容板块：内容资源上，除了新闻资讯外，还覆盖了高等院校课程、慕课课程、以及短视频、电视剧、电影、纪录片等大量优质正版资源，无广告免费观看。

• 积分兑换：用户可使用学习得来的“积分”享受部分景区门票半价/ 免费观赏的权益，还可通过积分抽取字典、书籍等，未来积分商城会开放更多礼品兑换。

2、“学习强国”是阿里系团队制作的产品，阿里的社交野心是否能依赖于学习强国实现？不得而知，但可以预料这背后着实与微信产生了某些利益冲突，以至于惨遭屏蔽。抛开商业竞争，站在用户视角上看待，真心希望优质的产品能够不被“埋没”。

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作者：范米索，三节课常驻作者，专爱研究运营案例、挖掘有趣产品的90后。三节课3.3计划第一期成员。

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