现在，我学点正经知识都要上B站了

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腾讯创业 | ID：qqchuangye

同龄人聚集，是他们选择B站的原因。

作者 / 蒋鸿昌

来源 / 爱范儿（ID：ifanr）

「谁能想到，我今天想看点八卦贫嘴狗血破事首先想到知乎，想学点正经的知识首先上 bilibili……」

微博用户@林欣浩最近的一句吐槽，引发了热烈的讨论。1万多条转发里，还有不少人分享了对互联网产品的另类使用方法，比如将微博当做搜索引擎，把豆瓣当吃瓜胜地，把淘宝客服当成「博物杂志」在线答疑……

把Bilibili当做知识平台的做法，还是超出了很多人的想象。长久以来，B站是二次元的代名词，这也意味着它和「三次元用户」有着天然的区隔。不少成年人乐于附和发源于B站的梗，但他们很少真的泡在B站。

但现在，B站的月活跃用户已经接近1亿，B站用户中28岁以下的人群占比超过80%。这个年轻人的新门户，正在突破二次元圈子，发生一些不一样的变化。

1

B站上的00后：

互关B站帐号是新的社交礼仪

路亚是一种在欧美颇为流行的钓鱼运动，它来自lure的音译，使用塑料或木制假饵模仿弱小的水中生物，吸引掠食性鱼类攻击，兼具竞技性和娱乐性。

▲路亚运动使用的假饵.图片来自：Wikipedia

现在，路亚也正在一些中国年轻人中流行，不过，受限于鱼类资源、竞技水平等的限制，这项运动和冲浪、滑板一样，还颇为小众。为了推广这项运动，不少爱好者会把国外的视频搬运到国内的视频网站上。

龟龟是个路亚痴迷者，2000年出生的他在初中时就接触了这项运动，作为一名路亚「布道者」，他也是一名非常勤奋的搬运工，而B站是他选择的唯一平台。

「还是高中同宿舍的同学给我介绍的这个网站，因为看动漫，我就也下载了。」不过，龟龟不认为自己是位二次元，他觉得自己分得清虚拟和现实的区别，更不会每天把二次元的「黑话」挂在嘴边。

这是很多非原教旨主义的B站用户的常态，动漫是他们共同的语言，但不是他们的全部，同龄人聚集，是他们选择B站的原因。龟龟现在已经是电气专业大一的学生，课业并不轻松，但他依然每天会在B站花1小时的时间看猫咪和游戏视频。

2018年，龟龟开始在B站搬运路亚视频，搬运的原因很简单，只是「为了方便以后自己看」，从简单的教学视频，到顶级的职业路亚比赛，不到一年的时间，他已经上传了600多个视频。认识新的路亚钓友时，他总会第一时间推荐自己的B站帐号。

这只是B站搬运工文化的冰山一角。

在B站的发展历史中，搬运工起到了很重要的作用。搬运动漫作品是B站起家的秘诀，搬运者被称为「UP主」，一些UP主还会翻译视频并配上中文字幕后上传。

在版权上，这和字幕组一样存在灰色地带，但对于国内的动漫爱好者来说，UP主是他们接触优秀作品的重要渠道，能持续发现、搬运优质作品的UP主，同样可以获得大量的粉丝。

热门的动漫会有非常多的搬运工，B站甚至为此设置了发布权归属的规则：某番（来自日语，指连载的动画电视剧）新出一集，首先发布第一集的有优先权进行发布，但是只有两个小时的缓冲期，超过两个小时不发布而同时有别人发布的话将通过别人的发布。

优质的内容的、小众领域，加上弹幕这样的形式，早期的B站借此形成了一个粘性、归属感和互动性极强的社区。

很多像龟龟一样的用户，习惯泡在B站后，会将自己的学习、生活、爱好倾注在这个平台上，丰富了平台的内容，让B站慢慢走出二次元的小圈子。

在那条引发了诸多讨论的微博下，有人留言说自己会在B学习做饭，看科普视频，甚至有人在期末考试期间，看完了三十多集的《法律逻辑学》。

▲在B站学习高等数学不是梦

搬运工的视频也会影响B站用户，前段时间在B站很火的「直播学习」，就是受有人搬运的视频的影响：一位韩国年轻人考公务员时在YouTube进行的「study with me」的直播。

这个现象也被B站CEO陈睿津津乐道。

2

B站的创作者激励计划：

难以捉摸但最受重视的「用户喜爱度」

原创视频也正越来越多地被上传到B站。

YouTube是全世界视频网站和视频博主们最羡慕的平台，因为它有着最好的原创视频生态。

一方面，YouTube背靠Google海量的精准搜索流量，另一方面，作为最早的Web2.0视频网站，YouTube采用的粉丝订阅和智能推荐结合的机制，让即使是很小众的视频，也能准确找到目标受众并沉淀下来。

▲2018年，收入最高的YouTuber是一名叫Ryan的7岁男孩，

他的视频内容是玩具开箱和评测

广告主也喜欢YouTube，因为它能精准地找到对自己的产品感兴趣的潜在用户。因此，相对而言，YouTuber们可以更多地把心思放在提高视频质量上，他们只需要对粉丝和流量负责。这是很多YouTuber可以完全依靠视频为生的基础。

有个有意思的故事，有一位B站用户在YouTube创建了一个叫「B站搬运工」的帐号，两年时间里，他把B站上2000多条原创的热门视频搬运到YouTube，获得了超过10亿的播放量，有人据此计算，这个搬运工帐号可能获得了数百万人民币的收入。

▲B站搬运工的YouTube个人页.图片来自：Flyaytome

这些原创的UP主在B站的所有收益加起来，很可能也比不上这个搬运工在YouTube上的收入。当然，这个账号现在已经因为被投诉侵权而被YouTube关闭了。

国内的很多视频网站，同样无法给原创的视频博主提供足够好的变现路径。

雅莉是一家视频机构的运营者，她会在包括B站、YouTube，以及腾讯视频、微博、秒拍、优酷、爱奇艺、今日头条等10多个平台上传原创视频。每一个平台对创作者都有不同的收入激励计划。

例如，腾讯视频有针对优秀创作者的「芒种计划」，对优秀的机构类作者提供月入2万的保底补贴；爱奇艺、今日头条等会和创作者进行广告分成（基于流量），梨视频这样的平台，则会按照拍客拍摄视频的新闻价值提供「稿酬」。

▲优酷、爱奇艺、腾讯视频等目前更关注大制作的影视剧和综艺节目

在雅莉看来，对依靠个人起步的视频创作者来说，今日头条和B站是比较好的平台，今日头条可以借助机器分发为视频找到观众，而B站可以帮助创作者沉淀真实的粉丝。

B站对创作者的激励，在几个视频网站中也显得独树一帜。

作为一个不在视频中加广告的平台，创作者在B站获得收益有三个来源：创作者激励计划、充电计划和悬赏计划。其中，充电计划指用户给UP主打赏的功能，悬赏计划针对有1万粉丝以上的UP主，它也被成为「互选广告产品」，UP主可以通过在视频下方挂广告来赚取收益。

而创作者激励计划，并不是完全按照流量来和UP主分成的。B站介绍说：

视频激励收益是由稿件本身内容价值，包括用户喜爱度、内容流行度、和内容垂直度等多维度指数综合计算得出，其中用户喜爱度是基于点赞等互动行为综合计算的，为收益计算的首要衡量指标。

据雅莉介绍，所谓的「用户喜爱度」，主要体现在视频的互动上，观众点赞、投币（打赏）、收藏、分享以及发弹幕，都会计入「用户喜爱度」中。同样播放量的视频，用户喜爱度的差异导致的收入差距可以在2倍以上。

在运营各个平台的过程中，雅莉发现了一个有意思的现象：相比其他平台，B站和YouTube的视频播放量是最稳定的，在她看来，这说明这两个平台有真实的粉丝沉淀。

前段时间，有媒体报道，B站UP主中，有人已经年入百万，但这是头部的游戏主播的收入，和视频不同，直播的收益会严重集中在头部主播中。还有一些UP主，通过直接卖货或接广告的形式获得了不错的收入。

每到年底或新一年的年初，都会有UP主在B站晒自己过去一年获得了多少收入，他们中的绝大多数，收入都很低，但他们依然会认真地更新视频。

在成为年轻人的YouTube，甚至扩大年龄层，获得更多人认可的路上，B站还有非常多的路要走，不过至少在目前看来，B站有着总体健康的生态，它很像一些知名的社区网站最初的样子，还在持续不断地刺激创作者到来。

一位叫「毁三观的花花」的UP主，从2016年起就持续不断地上传FIRST科技挑战赛（面向青少年的机器人对抗比赛）的视频，播放最多的也不过几千次，但他在个人介绍中写到：

给各位FIRST比赛的同学，你们的支持是我最大的动力，即使只有一个粉丝，UP主也会继续做视频。

本文作者蒋鸿昌，首发于公众号“爱范儿”（ID：ifanr），新知阶层的科技读物，与全球智识同步，欢迎识别下方二维码进行关注。

B站=年轻人的YouTube？

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