对话当下年轻女性，优酷女生季大胆「敢」变

文 | 阑夕

作为平权运动的必然产物，女权主义尤其是基于线上舆论氛围的女权探讨近年来开始在国内逐渐兴起。

尽管女权主义从诞生到现在，主张多种多样，例如有涉及婴幼儿教育的，也有涉及职场保护和劳工福利的，还有涉及立法及政策的等等不一而足。但女权觉醒的一个标志是，人们从强调「女性应该」，转变为尊重「女性愿意」。

这其中的关键词，莫过于两性平等和自由意志。

 3月30日晚，优酷Young Choice盛典在北京水立方举办，整个盛典中最为引人瞩目的，莫过于主办方为多位女艺人颁发了女性形象的「酷女孩的小金人」奖杯——众所周知，小金人奖杯源于奥斯卡金像奖的奖杯造型，其奖杯主体为一座镀金男像，而优酷却反其道而行之打造了一座女性形象的小金人奖杯。

其实，去年年底优酷首次面向女性用户推出女生季品牌，并发布了一支「女生季」概念宣传片，从「你为什么上优酷？」的发问到「因为酷啊」的总结，通过激发广大年轻女性受众的共情，进而收获广泛关注和热议，也就此拉开了优酷女生季的大幕。

而在三月初，优酷女生季又以「敢性酷女孩」为主题，借第90届奥斯卡典礼热潮，推出了「酷女孩的奥斯卡」H5玩法。

在频频出招的背后，优酷想要传播的一个理念是，号召年轻女性坚持自我，倡导女性积极掌控自己的人生，那些勇敢做自己、自信做自己的女孩们值得所有人点赞喝彩，每一位女生都是自己生活的最佳女主角，都值得拥有属于自己的「小金人」。

归根结底，在于时代的进步催化了女性自我认同的进一步提升，越来越多的年轻人开始喜欢不再刻意迎合其他人、反叛传统刻板的性别规范、回归真实自我的形象。

这其中，又尤以过去要挪用男性气质来彰显更强的自身价值——如文娱作品中女强人形象往往中性化——到如今更加自信与自立、更能够拥抱自己本身的独特气质的女性为甚，年轻女性群体愿意勇敢地去彰显多样的自己，成为了优酷女生季一系列玩法大获追捧的基石。

而与国内女权主义兴起所伴生的，则正是国内女性消费市场的崛起。

去年，一张所谓「投资人心目中消费投资&市场价值排行榜」的图片在网络上流传开来，因其有着从低到高为少女>儿童>少妇>老人>狗>男人的排序，引发了坊间业界的关注热议。

这张图表当然有着诸多值得商榷之处，甚至不乏对女性群体的刻板印象。但从某种程度上来说，女性消费市场的崛起或者说「她经济」时代的到来，已成定局。

根据阿里研究院等机构发布的《2016年女性财富管理研究报告》显示，国内60%左右的女性掌管家中财政大权，75%的家庭总消费由女性决策。而根据相关机构的测算，中国内地女性经济市场规模接近2.5万亿元，这一数字有望在三年内增长至4.5万亿元。

对于曾在19世纪前被欧洲知识分子批评为「会导致中产阶级的道德水平下降」的消费主义来说，终于迎来了最好的时代。

在平权理念上完成站位的优酷，自然也不会松懈在女性消费市场的内容板块布局。事实上，从《微微一笑很倾城》、《三生三世十里桃花》到《春风十里不如你》、《将军在上》、《烈火如歌》，乃至预热阶段的《北京女子图鉴》和《上海女子图鉴》，优酷近年来对于女性向内容的重视一目了然。

这些饱受赞赏的剧集无不以女性为核心故事线，并从不同角度展现除了女性敢爱敢恨、敢于改变并突破自我的故事，同样深度引发了女性观众的共鸣，流量峰值与受欢迎的女性向内容达成了共振。

除此之外，优酷还推出了多款直击女性心灵的网综，如《爱的时差》、《这就是街舞》等。

而这一切正基于优酷对年轻女性用户的洞察，数据显示，在优酷视频用户中，女性用户所占比例为56%，其中18-30岁的女性受众最多。贴近女性用户群体并搭建起情感联系，进而构建有效沟通的桥梁，这帮助优酷精准剖析出了年轻女性用户群体对泛娱乐内容产品的喜好改变。

在美剧《广告狂人》里有这样一句经典台词「世上总是有人不停地在买些什么，就像你我这样的人」。消费行为构建了人的独特性。

而在女性内容消费市场，这一群体表现出的独特性就是，越来越敢于改变自己，敢于做真正的自己。

在内容上精准卡位女性市场，不仅体现了优酷女生季对准女性市场进行的不断创新和敢于改变，也满足了女性群体对于内容消费的多元化需求，进一步提升了女性用户的平台忠诚度。

与此同时，在受众层面的精准聚合，也为品牌广告主提供了精准的内容营销载体以及核心消费群体，扩大了优酷的数据和营销价值，一个简单的道理是，鲜明的品牌表达最终会包容聚合起气质更为相近的用户群，由此而产生的品牌认知度与转化率都将远远高于冰冷机械的粗放广告。

更重要的是，现如今视频网站行业已经进入优酷、腾讯和爱奇艺三家争霸的下半场阶段，能否找到撬动行业格局的支点，已经成为了决定下半场行业竞争鹿死谁手的关键。借助对女性用户群体的重视和洞察，敢于创新的优酷无疑率先触碰到了支点。

用阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁杨伟东的话来说，就是「内容的竞争将来不只是制作层面的竞争，到最后是对用户洞察和趋势把握的竞争。」能不能把女孩子的心态吃得更准找到真正有共鸣的东西，会是平台的竞争力。

行文至此，我不由得想起了在不久前举行的第90届奥斯卡颁奖礼上，摘得最佳女主角桂冠的弗兰西斯·麦克多蒙德的一席获奖感言。

「我想邀请所有获得提名的女电影人和我一样也站起......大家向四周看看吧，我们都有要讲述的故事，有需要获得投资的项目......」这段话甚至可以称之为今年奥斯卡最闪耀的时刻之一。

必须承认，与已经走得足够远的国外女权运动相比，国内这一领域要走的路还很长。

但从国内女权主义的兴起到女性消费市场的爆发，在大环境向好的背景下，优酷女生季已经在内容赛道上领先起跑，其所倡导的「敢性酷女孩」理念也激励了更多女性群体敢于做自己，这一切都值得我们期许。