亚马逊开了家“四星好评”线下体验店，实地考察后我们发现这8个特点

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亚马逊开了家“四星好评”线下体验店，实地考察后我们发现这8个特点

2018 年 10 月 6 日 猎云网

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文丨猎云网（ilieyun）福尔摩望

1289字，约需4分钟阅读

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这家占地4000平方英尺的商店里满是亚马逊的热门产品，包括设备、电子产品、厨房、家居、玩具、书籍和游戏。

亚马逊的一个策展人团队查看了该公司的顶级产品类别，并根据平均星级评论、销售、预订以及它们被添加到心愿单的频率，选择了大约2000种产品。亚马逊使用五星评级系统，所以四星评级可以算是非常好了。

IBM全球消费者产业战略副总裁、零售研究员Christopher Wong在采访时表示：“将群体评论的智慧带到商店是一个有趣的概念。这有点让人们认识到，零售商需要有一个实体和在线的存在。”

尽管如此，目前还不清楚亚马逊对实体店的特殊需求是否会继续下去。完全基于评论的实体商店可以说是一场赌博。众所周知，亚马逊受到虚假评论的困扰，并且正在调查员工收受贿赂删除评论的事件。

Wong说，他“不能很好地理解商店的主题”，并将这种商店体验描述为“杂乱无章”，类似于“网站的物理表现”。尽管如此，亚马逊还是有足够的资金去尝试新事物。他说：“我称赞他们愿意尝试不同的形式。”

我参观了亚马逊的新店，想看看当把一家商店塞满了评价很高的东西时会发生什么。以下是一些想法。

1.人们买了一堆乱七八糟的东西

四星评级的小玩意和小饰品的选择是巨大而令人眼花缭乱的。你可以找到从4.4星级的亚马逊基本电源条到4.4星级的小苏打容器到4.5星级的草药碎肉机，到3.8星级的犰狳形状的奶酪磨碎机的一切物品。

2.亚马逊并没有直接与沃尔玛或Target竞争

沃尔玛是亚马逊最大的竞争对手，在全美拥有4700多家商店，位于90%人口的10英里半径范围内。

然而，亚马逊第一家四星商店的商品——与iRobots和亚马逊设备并列的随机小饰品——以及位于纽约时尚购物区中心的位置表明，亚马逊正试图将四星商店与大盒子式的“万能商店”区分开来。

3.商品价格并不低

这里有20美元的类似狗爪的厨房手套、16美元的USB充电线、7.99美元的玉米粒剥离剂、15美元的写着“相信你自己”的杯子。在一些标价之下，亚马逊还包含了一个优惠价格，仅针对Prime会员，这让我想到了下一点。

4.这家商店基本就是个大型广告

列出降价的优惠价和标价是吸引更多人进入Prime网络的一个非常聪明的方案。当我周四参观时，一些Prime会员的价格比标价低了36%。该公司在一份新闻稿中表示，人们可以“轻松注册参与为期30天的免费试用，并立即享受到商店里的亚马逊网站价格。”这就像亚马逊版本的注册商店信用卡，可以让Prime会员获得折扣。

这家商店还大量销售自有品牌亚马逊Basics产品，从威士忌和酒杯到电脑连接线和烤盘等。