抖音拉着携程旅行一起来搞事情了。
十一黄金周在即,去哪旅游成为大家茶余饭后的热门话题。和过去有所不同,随着短视频的火爆,那些爆款旅行类短视频内容,正在悄无声息地影响着很多年轻人的消费决策。
一条15秒的抖音短视频,常常让一座城市成为无数年轻人向往的打卡胜地。比如,过去这段时间,很多人千里迢迢赶来西安,排着队,只为来西安永兴坊喝一碗摔碗酒!
除了旅游内容影响着大家的旅游决策,在玩的路上掏出手机,去网红景点打个卡,用短视频记录转瞬即逝的美景,成为越来越多年轻人的习惯,这也为短视频平台提供了源源不断的UGC内容。
从爆红开始,抖音的画风在各大短视频平台中就独树一帜。因为整个平台弥漫着一股记录、分享美好事物的氛围,抖音的用户在生产和上传内容的时候,也更偏爱分享美好的事物。
世间之美,有美人,也有美景。小哥哥、小姐姐们自不必说,从国内国外,大江南北的风景名胜在抖音上也经常出爆款。慢慢的,抖音成为了发现旅行目的地,甚至是旅行种草的核心平台。
而携程旅行敏锐地洞悉了这一切,与抖音进行内容合作。以十一出行高峰为契机,基于抖音海量旅行相关用户、内容,抖音倾力打造“FUN肆趣旅 游抖一下”旅行季活动。携程旅行联合做内容共建,共同打造垂直IP商业化项目。
对于短视频玩家而言,无论素人,还是有备而来的内容创作者,当好的平台遇上流量话题就是机会。抖音旅行季,已经悄然开始在朋友圈刷屏。
抖音旅行季
优质旅游内容深受用户喜爱
这个黄金周,注定会因为抖音而有所不同。
人天生是视觉动物。短视频天然具备视觉和传播优势,对于以美景、美色为主的旅行内容而言,更是相得益彰。优美的旋律配合漂亮的画面,短短15秒,已足够打动用户产生前往目的地打卡的欲望。
做旅游类内容传播,抖音具备两大优势,一个是海量用户,一个是海量UGC。
截至今年6月,根据抖音官方公布的数据,国内日活用户突破 1.5 亿,月活用户超过 3 亿,而抖音的全球月活跃用户数则超过5亿。同时,抖音的女性用户超过男性用户,达到55%。
根据我们身边的经验大体也可以得知,抖音用户画像非常年轻。根据官方数据,35岁以下年轻人群超过90%。这其中,大专本科高学历占比过半,一二线城市用户超50%,三线城市以下用户也在迅速扩展。
可以说,抖音是一个年轻人聚集的平台,这也意味着抖音用户具备强大的消费能力。
“我想要带你去浪漫的土耳其,然后一起去东京和巴黎。”这首本来普普通通的歌,已经被捧为抖音神曲,而配合这首最火爆BGM的,通常是颇具浪漫色彩的旅行风光视频。
“身体和灵魂,总要有一个在路上”,这几乎成为当下年轻人的人生信仰。在抖音上,关注旅行出行类内容的用户比例很高,而且年轻人正成为这股旅行风潮的中坚力量。毕竟,谁年轻时候没有一个环游世界的梦想呢?
海量活跃用户为爆款内容的孵化提供了强力的生态支持,爆款城市、爆款美景、爆款玩法和爆款美食层的短视频出不穷。比如西安、成都和重庆等西部城市的各路美食美景,因为抖音的扩散,正在吸引着更多的人前来,甚至成为拉动城市旅游业的意外之喜。
能不能拍抖音和是否值得拍抖音,似乎正成为衡量一个地方是否值得一去的标准。
正是因为抖音和旅行的高度结合性,所以携程旅行和抖音很自然地走到了一起,两个强势的年轻品牌在这个十一黄金周进行深度合作。借助“FUN肆趣旅 游抖一下”旅行季,通过挖掘十一假期旅行用户海量热门内容,邀请头部达人PGC发起、示范旅行生活号召,携程旅行联合抖音进行旅行IP和美好内容共建,来引导用户参与,让记录美好旅行体验成为十一出行必备。
一支漂亮的H5
抖音又一次引爆内容互动传播
“我们的内心永远憧憬着改变”——关于旅行这件事,每个人都有自己的理解和态度。
毋庸置疑,接下来的国庆长假,秋高气爽,江山如画,一定也是大家使用抖音和携程旅行的高峰期。一边是短视频内容平台,一边是旅行服务平台,这次的“FUN肆趣旅 游抖一下”旅行季活动非常值得期待。
不管是否出门,不管去往哪里,这个假期,抖音上的旅游内容都不容错过。经过半年多的用户教育和耳濡目染,我们很可能会看到更多、更精彩的旅游短视频。说不定一个心动,也会说走就走。
为配合这次旅行季的开展,携程旅行在抖音上开通了官方账号“FUN肆趣旅”。同时,为了配合传播,抖音为本次活动精心制作了一条有趣有料的“FUN游物种”H5。
目前,这款H5已经在榜哥的朋友圈刷屏。据悉,这支H5上线3小时,用户参与UV即超过100万。
“FUN游物种”H5创意十足,使用了当下最新颖的“实拍+拼贴动画”结合转换的形式,画面整体呈现动态效果,显得生机盎然,这也十分契合抖音年轻时尚的品牌定位。
通过用不同动物来代表不同的旅行人格,用户可以在“FUN游物种”中测试自己旅途中到底像哪种动物。比如:
土拨鼠,代表旅行中的吃货。
一对天鹅,代表喜欢结伴旅行的游人。
孔雀,代表在旅行中爱自拍秀的展示型人格。
猫咪,代表在旅行中喜欢舒适悠闲的慵懒型人格。
狐狸,代表旅行中会提早准备、计划周全的智慧型人格。
平时呆在办公室里的被压抑的年轻人,踏上旅途之后都会尽情释放自我。在这个H5测试中,人们在旅途过程中释放的天性,被非常巧妙地以这些可爱的动物们一一指代。
最终,用户可以获得一张属于自己的动物卡牌海报大图,测试结果也会呈现活动详情介绍,用户可以跳转到携程旅行页面,实现一个社交流量转化的闭环。
显然,通过这个创意H5,抖音传递出了自己的品牌理念,既要搞事情,也要激发抖音平台上时尚、青春、潮流、热情用户的参与。在这个十一期间用抖音记录旅行,激发看到自己的潜在旅行人格,在旅途中发现自己,每个人都能表达新的主张,找到自己的FUN游物种。
抖音旅行季来袭
到底怎么玩?
既然平台搞事情了,那这场旅行记活动到底怎么玩?
从10月3日开始,抖音将开启#携程FUN肆之旅#短视频挑战赛,并通“FUN肆趣旅”品牌主页聚合沉淀互动成果,打造共创原生美好生活方式全新范本。这是抖音平台最主流、用户接受度最高的参与方式。
据抖音知情人士透露,此次活动还会邀请笑容迷人的代古拉k、小小莎老师等4位抖音达人,先行打样示范,到香港、三亚、重庆、武汉四地拍摄视频,在抖音站内推送,引导用户参加#携程FUN肆之旅#挑战赛,调动十一期间全平台旅行用户参与,用抖音记录美好旅行。
在社交媒体上,各种人格测试一直屡试不爽。而借助“FUN游物种”这支制作精美的H5,估计很多用户,包括一些kol都会有兴趣参与进来,一边休假旅游,一边记录美好生活。这样,在整个活动正式开始之前,就可以获得一波流量和关注,实现冷启动。
其实,这已经不是抖音第一次和携程旅行合作了。很多抖音用户早已将旅行融入到自己的视频创作中,并带火了不少旅游目的地,这成为两者合作的基础。
今年5月,携程旅行与抖音合作推出“520旅行表白套路”系列活动。据悉,这为携程官方抖音号带来了近10万的粉丝增量,参与视频的播放量超过12亿次,活动整体曝光量超过25亿次。
在此之后,携程旅行联合抖音进行了更深度的账号打通服务,对于抖音内的热门景点、酒店等目的地,用户可以直接了解该目的地相关信息,并直接跳转携程预订。该模式成为携程旅行和抖音探讨深度合作的开始。
这次十一活动的优势就不用多说了,如果你是短视频玩家,又是旅游爱好者,在国庆假期一起参与进来,打造优质原创内容,可以极大地获取平台的流量支持和粉丝关注。
让我们一起期待,下一个爆款的诞生!
在这里不仅可以对你的旅行人格进行解析,还可以通过H5页面直接开启你的FUN肆之旅,感兴趣的内容创作者,可以直接点击“阅读原文”进入H5页面。