推出30秒挑战赛，微视加码互动视频

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推出30秒挑战赛，微视加码互动视频

2019 年 6 月 27 日 阑夕

文丨阑夕

大约一两年前，有朋友曾在私下里抱怨，「为什么微信朋友圈分享小视频的时长不能超过10秒，从技术层面看这似乎早已不是什么难题？」

如今来看这个问题依旧没有标准答案，但情况却已发生改变，今年5月初的一次微信版本更新中，朋友圈分享视频时长限制从10秒拉长至15秒。

而在6月12日，微视开放30秒朋友圈视频分享功能，用户只需在发布界面勾选「同步到朋友圈」按钮，即可在微信朋友圈同步分享最长30秒的短视频。

其实，这本质上是微视与微信的一次双剑合璧，不仅将成为微信发力短视频内容生态的补足——为朋友圈视频带来了更长的时长，以及美颜、滤镜等高级编辑制作能力。

同时，微视也得以在社交+短视频赛道上获得一个强力分发渠道，短视频本身就是一个十分适合社交的内容形式，年轻人群体对于这种内容形式的喜爱决定了随着短视频产品的活跃用户规模走高，覆盖人群面积扩大，相应的社交圈层也正不断衍生拓展。

在这背后，一方面是短视频领域的火热程度依旧高涨，根据Trustdata发布的《2018短视频行业发展简析》显示，有79%的互联网用户通过短视频获取新闻资讯，70%的互联网用户通过短视频观看MV或专辑。

而《2019中国网络视听发展研究报告》则指出，短视频对于新增网民有极强的拉动作用，最近半年内，新入网用户短视频使用率为 53.2%，仅次于即时通信、网上搜索和网络音乐。

另一方面，作为国内最早切入短视频行业的玩家之一，腾讯的短视频之路并不能称得上顺遂，以微视为例，尽管自重启以来微视用户数一度以百万级别上涨，近三个月的下载量也呈现稳步上升态势，但与短视频领域其他领跑阵营玩家相比，仍没有占据绝对意义上的优势位置。

换言之，微视前行或者说构筑属于自己的核心竞争力的速度仍需加快。

本周，微视正式发布30秒挑战赛活动，由关晓彤、毛不易、吴磊、郑恺四大国民偶像领衔，分别发起“挑战30秒化妆”“挑战30秒绕口令”“挑战30秒不眨眼”与“挑战30而立”，用户只需参与上述挑战并将30秒视频分享至朋友圈，邀请好友到微视平台点赞助力，就可根据点赞数排行获得万元现金大奖及千元礼品卡。

此外，本次挑战赛还有一项30秒C位争夺战，用户可以通过发布私藏已久的爱豆专属视频，或使用微视卡点视频相册模板，文案带上微视话题词#（爱豆名字）30秒C位争夺战为自己心仪的偶像排位应援打CALL，其中点赞量最高的爱豆视频同样有机会获得万元现金个人战奖励和三万元团队战奖励基金。

从表面上看，30秒挑战赛的推出，是微视为与微信打通朋友圈可分享30秒短视频所做的预热活动，但其深意远不止于此。

一方面，微视始终坚持推动降低短视频制作门槛，从产品快速迭代更新推出的一系列美颜、挂件、BGM等进行较专业的视频编辑和美化工具，到如今将短视频时间限制拉长到30秒，乃至30秒挑战赛活动中的一系列简单易行挑战玩法，都是微视为满足用户自我表达需求而不断尝试降低短视频制作门槛的落地体现，这也势必将不断增加微视的用户粘性和创作积极性。

这不仅取决于短视频行业已经度过了用户红利期，步入了内容主导驱动的发展新阶段，也在于短视频已经成为了海量用户进行自我表达的最重要内容形式，越来越多的用户希望通过短视频去表达、展示乃至社交，内容制作门槛的降低自然成为了大势所趋。

以本次30秒挑战赛为例，除了一键分享朋友圈之外，微视还同步上线了丰富的照片卡点、视频模板，帮助用户轻松制作精美视频，参与挑战之余更可随时随地分享美好。

值得一提的是，不仅仅明星与粉丝群体将在微视平台上产出大量有趣的挑战赛内容，30秒C位挑战赛更意味着更多有趣且独家的UGC内容，例如易烊千玺的粉丝就在微视平台上发布了许多自己珍藏的「四字弟弟」的短视频，这些则是在其他地方看不到的优质内容。

而在我看来，本次30秒挑战赛中也是微视加注互动视频玩法的重要一步，如明星发起挑战赛，用户群体参与进来，实质上是基于明星效应而促成的明星与粉丝之间的互动；

粉丝发布自己珍藏的偶像视频，再由其他粉丝群体进行点赞应援，实质上是基于兴趣同好而推动的粉丝与粉丝之间的互动；

用户将自己制作的30秒视频分享至朋友圈，拉动微信好友点赞助力，实质上是基于社交圈层而带来的朋友与朋友之间的互动。

正如上文所说，短视频具备社交传播价值，既能为用户拓展朋友圈，也能丰富其社交方式，而互动则是社交活动最基础也是最重要的元素，相较于「互动元素」早已在直播、游戏等领域得到成熟应用，当前绝大部分短视频平台的互动玩法往往流于表面，通过图文形式进行隔屏互动，用户在相当程度上依然是看客，与短视频发布者之间还是弱关系。

相较之下，微视早已在互动视频的道路上一骑绝尘，在今年4月初微视就与热门综艺《创造营2019》相呼应打通，推出了「创造营助力」等一系列互动视频玩法，让用户与用户之间、粉丝与明星之间可以经由短视频内容深度互动，突破了评论点赞的局限性。

另一个直观的例子是，微视在春节期间推出的视频红包功能，以新型的发红包方式为用户的社交圈注入更多新奇玩法，也曾一度在微信群、QQ群中霸屏。

马尔克斯在其著作《百年孤独》中写道，「生命从来不曾离开孤独而独立存在」，社交之于人类的重要意义不言而喻。

微视背靠腾讯社交帝国旗下坐拥10亿MAU的微信和8亿MAU的QQ支持，原本就在发力互动视频层面有着天然优势，如今得益于与微信之间的合作渐入佳境，那么继续加注互动视频，从而在更加广阔的社交+短视频领域发力深耕，自然是一件情理之中的事。

无论如何，属于短视频的时代才刚刚开始，对于微视乃至整个短视频领域的所有玩家而言都还有更多可能。