单个账号月入破12万，腾讯微视吹响“社交短视频”反击号角

这是一个值得玩味的时间节点，被外界视为腾讯吹响“社交短视频”反击号角的开始。

昨天，一张截图开始在社交媒体大肆传开，截图内容差不多是“腾讯微视开始通过大量补贴，批量引入优质短视频原创作者”。

今天，腾讯内容开发平台发布最新公告《企鹅号平台规则激励原创短视频 重申投诉渠道维护生态健康》宣布，目前，全球已有超过100余个原创内容创作机构与他们取得联系及合作，单个达人账号最高月收入突破12万元。

 

敏锐的玩家可能早就已经注意到了。

4月2日，作为腾讯旗下短视频App的独苗——腾讯微视发布2018年的首次重大更新，最新上线的4.0版本，推出三大首创功能，一举打通QQ音乐正版曲库，并全面进行了品牌及产品升级。

 

其实三年前，微视便已经诞生，无奈命途多舛，或许是产品理念过于领先，2015年3月，腾讯战略放弃微视。

 

去年底，随着社交短视频风口的到来，它才姗姗来迟，宣告归来。（详情可见《重磅！腾讯微视归来，能否突围？短视频赛道又现搅局者 | 新榜独家》）

 

一些人将腾讯微视的回归，视为“死而复生”，不过，更多人看到的是一种急切的姿态。显然，在社交短视频全面爆发的2017年，随着抖音、快手两家的强势崛起，腾讯终于意识到“社交短视频”的重要性，并开始构筑自己的马奇诺防线。

 

这一次，新版本的全面升级，在注定短兵相接的社交短视频战场，腾讯不仅卷土重来，还把微视作为公司战略级产品，宣布All in资源，无疑是要摆出一副进攻姿态。

对内容创作者而言

微视到底有哪些优势？

在中国互联网版图里，流传着这样一句话“腾讯的产品，百度的技术，阿里的运营”，比较笼统地解释了BAT骨子里埋下的不同基因。

 

过去几个月，外界关于微视产品种种猜测不断，我也断断续续和微视团队有过沟通，希望借着社交短视频火热的契机，听听属于微视的声音。

颇有意外，得到最多的回复是：抱歉，我们还需要沉下心打磨产品，不想对外做过多发声。

 

一款好产品会自己说话，这是产品设计者们常常坚持的理念，看似听着冠冕堂皇，但腾讯系那些每天吭哧吭哧琢磨产品的技术人员，任凭外界风风雨雨，似乎还是固执坚持着这套理念。

值到这次微视新版本，除对品牌logo和产品界面进行了视觉升级，把slogan调整为“发现更有趣”，也确实拿出了实实在在的属于产品层面的“干货”。

 

这些“干货”分两种，一种是针对内容消费用户使用体验的优化，还有一种是对内容创作者的生产优化，包括突出腾讯的整体资源优势。

针对这方面，我们稍作整理，供各位内容创作者参考。

 

1. 打通QQ音乐曲库

 

微视和QQ音乐乐库打通，录制视频可选择显示歌词字幕，让用户轻松跟唱。

 

作为音乐短视频产品，音乐版权库的重要性不言而喻，无论是抖音，还是快手，都在过去半年疯狂带火了诸多音乐：C哩C哩、我们不一样、浪漫土耳其……

 

不过，这些很多都是小众歌目，相比之下，腾讯旗下QQ音乐的版权曲库资源要丰富的多，一旦携带着海量正版曲库的到来，微视极有可能迸发出一股非同寻常的的力量，激发创业者更多更丰富的视频拍摄热情。

 

这样的资源整合优势，不仅体现在QQ音乐上，在内容版权方面，腾讯其它平台比如游戏、动漫、影视、综艺等内容的支持，具体会和社交短视频产生什么样的化学反应，无论是普通的UGC用户，还是偏专业的PGC内容生产者，这无疑都是一个利好消息。

 

2. 推出“视频跟拍”功能

 

每个视频界面都可以点击“跟拍”进入视频录制，录制视频时可以直接使用原视频音乐，模仿原视频动作进行拍摄。

 

显然，这个功能的推出，使微视App对待普通玩家或新人玩家更友好，可以大大降低创意和视频拍摄难度。从模仿开始，也能降低创作门槛，让那些想试着拍视频的玩家大胆迈出第一步，丰富UGC内容池。

 

3. 巨大的流量优势

 

再好的产品都需要流量入口。微视背靠腾讯系生态，从目前来看，腾讯生态直接给到微视的流量资源是和QQ空间打通。

 

QQ空间的用户，社交年龄层更年轻，这与“社交短视频”目前年轻人的定位也相契合。

 

4. 原创内容扶持

 

目前，微视正依托于腾讯企鹅号，让内容创作者实现分成收益。企鹅号作为腾讯的内容开放平台，也正在为腾讯微视提供优质的原创短视频内容。

 

腾讯内容开发平台的最新公告宣布鼓励内容创新，对优质原创者负责——“为此采取了严格的线下筛选合作机制，甄选全球的短视频内容原创作者以及MCN机构进行内容合作，将这些优质原创内容输出到腾讯微视中，同时补贴这些内容创作者和机构，以构建良性循环的内容生态。”

 

这无疑透露出一个强有力的信号，微视应该会通过提高优质原创内容创作者的补贴，来吸引更多专业玩家的入驻。

微视值得入局吗？

未来的想象空间不小

社交二字，是腾讯在中国互联网安身立命的根本，此轮短视频或者说音乐短视频的集中爆发，离不开“社交”的推波助澜。

 

短视频风口一说，过去几年沸沸扬扬被讨论了好几年，终于，2017年在“社交短视频”找到一条黄金赛道，从抖音、快手、秒拍、西瓜视频、百度的好看视频……入局者众多。

 

微视作为腾讯在短视频领域的“亲儿子”，已经被小马哥视为公司战略级产品，未来的想象空间可以说巨大。

如今摆在微视面前最大的挑战，恐怕不是打磨产品的细节，虽然做产品这件事本身是腾讯的优势。

能否搅动这场战局，在和诸多内容创业者交流中，他们看中的是腾讯“去中心化原则”在微视上的更多尝试，并对此抱有极大的期望。

另一个决定未来社交短视频格局的，还有流量入口，微信是否会成为微视社交流量的重要入口，给微视注入更多流量，以吸引更多用户和优质内容创作者的聚集，最终把微视和微信的资源整合打通……这一切都值得期待。

但无论如何，远处硝烟弥漫，对面兵强马壮，黎明前的天空刚刚蒙蒙亮，号角声传来……一场声势浩大的反击战，已经拉开帷幕。

 

对此，你怎么看？

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