谷歌收购HTC研发团队的背后还有哪些事
本周五晚19:30
@那岩 将做客@极客之选GC 直播间，聊一些大家感兴趣的话题，斗鱼房间号「673484」，欢迎大家的到来。
这个非常普通的星期四，发生一件令人惊讶之余还倍感惋惜的事情--Google和HTC在一起了。
我们来看看交易的细则。
挺长的，编辑君知道大家没有心思看完，所以简单总结一下：
1、Pixel设计研发部门将加入Google；
2、HTC将获得11亿美元；
3、Google将获得知识产权非专属授权；
4、HTC 将专注创新和自有品牌智能手机发展。换句话说，HTC还有能力继续推出自有品牌的机器。
对HTC来说意味着什么？
对现在的市场来说，HTC的存在感几乎可以被归纳到“Other”的阵营，无论国内还是国外，无论财报还是销量，HTC和往日的对手都不在一个量级上。
2016年HTC的营收是781.6亿元新台币，是自2011年以来最低的一年，并且不到2011年的17%，市值在6年间跌破近95%，现金储备也在减少。
在今年8月发布的2017年Q2财报中，亏损19.5亿元新台币，是HTC连续第9个季度的亏损。
消费电子是一个非常考验资金储备的行业，这笔交易对HTC来说，最重要的来钱和甩包袱，何况HTC也没有太多的优质资产了。
HTC拿到11亿美元，保留品牌和团队的同时，减少100多人的开支，将更多的精力和资源投身自己的手机、VR或者其他的业务，也算是及时止损的无奈之举了。
最后补充一点，协议中的知识产权非专属授权有必要解释一下。
顾名思义，授权的意义是将所拥有的权利授与他人使用。因此权利人可以依据各种状况将权利授与他人，因此有「专属授权」、「非专属授权」和「独家授权」等形式。
「非专属授权」，即专利权人虽将专利权授予他人使用，但是可以附加条件，限制专利权使用范围，不排除专利权人自己实施专利发明或者向第三人授权。
换句话说，HTC的专利还在手中，并且可以使用。
对Google来说意味着什么？
既然聊到这个话题，肯定少不了和收购Motorola比较。
2012年，Google花费125亿美元收购Motorola的手机业务应对苹果的专利起诉，虽然获得庞大的知识产权和专利组合，但是也付出数十亿美元的营业亏损，严重摊薄利润。
而且从结果来看，当时的Google并不想自己做手机。
时过境迁，新一轮的市场格局基本稳定，专利起诉已经减少，Google似乎想认真做手机了。
从Google对Pixel积极的态度可以看出，又是开店又是宣传，明显比Nexus上心，无论是功能还是价格都看齐iPhone。
说明什么呢?
Google想靠Pixel赚钱呀！
可惜Google没有自己的缺乏产业链方面的经验，导致Pixel饱受供货不足的困扰。
这次11亿美元的针对性非常强--为了补强制造端的不足，而不是完整买下再拆分出售。
有了软硬结合的实力，长期来看，Google补齐制造业务的短板，集代工、研发、制造和供应链方面丰富的经验，增强硬件的实力，甚至为其他的智能硬件铺好道路，最终垂直整合所有的产业。
最重要的是，Google有钱啊，上个季度的营收达到260亿美元，11亿美元的确是小菜一碟。
编辑君的总结：
1、Google收购HTC的核心资产，至少是Google认为ODM团队和专利是HTC的核心资产；
2、有了上次的教训，Google不想掺和HTC的烂摊子，对HTC的品牌也没啥兴趣，Google需要的是垂直整合自己的产业；
3、时至今日，虽然价格低了点儿，但是对Google和HTC来说，依然是双赢的局面。
附录
正式的事件分析结束，顺便加入一些历史回顾。
有意思的是，华为终端手机产品线总裁何刚也转发这一消息（已删）。
HTC成名以前，在中国注册的是一家叫多普达的代工厂。
2000年初，哪有什么Android和iOS，PDA才是高科技的玩意儿，比如Palm OS和Pocket PC，后来才有Symbian和Windows Mobile。
HTC也是依靠和微软的亲密合作完成资本积累，成为国际一流的代工厂。
时间到了2007年，以iPhone为首的新一代智能手机登上舞台。
HTC不再固执的坚守Windows Mobile，转而和Google为首的OHA成员站队Android。
G1的火爆让HTC明白，自己的选择非常正确。随着G系列的一路飘红和Nexus系列的被认可，HTC对Android的普及有重要的意义。
2011年是HTC的巅峰，全球的手机占有率达到15%，排名世界第4，Android阵营妥妥的第1，股价曾冲到1300元新台币，市值一度高达335亿美元，也是不把三星放在眼里、敢和苹果叫板的人物。
台湾商界流传这么一个段子--生子当如孙仲谋，生女当如王雪红。
好戏没有持续太久，2012年是一个重大的转折。
其实2010年的时候，HTC遭遇苹果的起诉，要求禁止HTC的智能手机在美销售。后来，美国国际贸易委员会认定专利侵犯成立，要求从2012年4月19日起对HTC涉及这项专利的智能手机实施正式进口禁令。随后，德国、英国等欧洲市场纷纷受到专利诉讼，相继禁售。
于是，HTC的市场占有率一路下跌。
另一方面，HTC的产品和营销的策略都有失误。
产品方面，HTC执着的上探高端，总是高冷的推出5000+的机型，对于处在功能机到智能机过渡的节点来说，这个价格实在不适合抢占市场，错过最佳的收割阶段。现在的市场倒是差不多定型了，也没HTC什么事儿了。
加上HTC有一股劲儿，俗话说是“轴”--认准的东西坚决不改，低像素、多下巴之类的事情不用多提。虽然东西不错，但是和主流的市场背道而驰，自然不招人待见。
最后一点也很重要，放眼全球，大陆市场是智能手机竞争最激烈的地区，HTC习惯性的忽视大陆，差别对待还不屑于和本土品牌竞争，种种原因导致HTC的核心资产只有11亿美元的价值。
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