内容产品做小程序只是简单搬运？轻便+互动让阅读体验更好 | 新榜观察

在品类繁多的小程序大军中，榜妹已经对电商类、奢侈品和时尚类等垂直细分的小程序进行过观察分析（点击变色字可查看）。

在这条新赛道上，各种品牌和创业者都纷纷入局尝试，但能够脱颖而出的，通常是针对小程序自身的特点，做了相应的改进设计，让用户体验更加完善。

 

内容产品适合做小程序吗？从形态上看，内容产品进入小程序似乎门槛非常低，需要的功能也相对简单，只要定期进行更新维护就可以。对于多平台分发的内容生产团队，只是多了一点更新的工作量，我们看到很多媒体平台、视频网站都有自己的小程序。

但正因为简单，内容产品才更应该想想，到底为什么要做小程序？在小程序上能探索出什么不一样的玩法？如何最大限度地发挥它的价值？

 

资讯类小程序：更精致还是更简约？

 

首先，我们来看看内容产品小程序中最为普遍的一种，资讯类小程序。通常是由各大媒体平台以及垂直类的行业媒体推出的，比如新华社微信公号关联的小程序“新华社微悦读”，好奇心日报推出的“好奇心杂志”。我们自己的小程序“新榜”，也可以归为此类。点击可进入“新榜”小程序

对于这类小程序而言，有两个显而易见的优势，一是为订阅用户提供一个容易触及的阅读入口，更轻便的阅读环境；二是在微信生态内，可以突破公号推送的次数限制，提供更多的内容和互动形式。

 

比如在小程序“新华社微悦读”中，进入首页就能看到一段视频预览，每篇文章下面有一段音频朗读可以直接点击。在“现场”板块中，还加入了直播和弹幕互动功能。利用小程序不断新增的多媒体能力，资讯类小程序可以使内容呈现形式更加丰富。

 

“好奇心杂志”基本就是好奇心日报App的精简版，省略了App中的评论功能，除此之外都很相似。

图左为小程序，图右为App

 

从去掉评论功能可以看出，“好奇心杂志”与“新华社微悦读”的方向不同，新华社的小程序是在做加法，增加互动能力，而“好奇心杂志”则是弱化互动，强调阅读环境的纯粹性。无论是更精致还是更简约，只要对小程序的定位清晰，能很好满足用户某一方面的需求，也算是一种有价值的尝试。

 

内容聚合类小程序：让阅读更愉悦，分享更便捷

 

除了媒体的原创资讯、文章类小程序外，另一种比较典型的是内容聚合类小程序。因为微信订阅号加上“看一看”已经承担了内容聚合的功能，这类小程序要做好，必须找到属于自己的风格特点。

 

App中以内容聚合出名的Flipboard和Zaker在小程序方面的表现如何？榜妹试用“Flipboard日读”和“Zaker资讯”这两款小程序后，没有发现太多亮点。“Flipboard日读”的排版与App相似，但每次刷新只能显示同一来源的文章。而“Zaker资讯”跟微信“看一看”几乎是一个模子刻出来的。

 

 

榜妹此前介绍过的“轻芒杂志”（点击可查看）应该是内容聚合类小程序中最优质的范例之一。在其他聚合类小程序显得比较随意的情况下，这款小程序则显得非常精巧，无论是杂质风的排版，还是人性化的功能，都让人感到愉悦和惊喜。

独具创意的功能让这款小程序与众不同。比如在阅读过程中，用户可以mark（标记）自己喜欢的部分，同时也能看到被mark最多的段落（类似kindle的体验），被很多人mark的内容还会被抽出来单独做成卡片展示。这种推荐与很多内容聚合平台的机器算法不同，而是强调了“人的作用”。

 

在互动分享方面，用户还能邀请好友“一起读”一篇文章。邀请成功后，在文章页面中能看到好友的实时阅读进度和做的标注评论。可以说是充分利用了微信内交互方便的优势。

从上面的对比分析来看，内容产品做小程序虽然门槛低，但并不意味着很容易做好。反而因为功能简单，可替代性强，更需要量体裁身，在这条新赛道上找准自己的定位。

 

相比App而言，小程序确实更“轻”，第一印象也显得更加重要。要留住用户就需要给他们带来小程序环境中便捷、舒适的使用体验。

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本文转载自公号“程小小序”（ID:xjbcmyj）。

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