中国网络直播指数报告：主播观众指数首现“剪刀差”

【环球网科技记者 林迪】7月11日消息，中国信息通信研究院政策与经济研究所(以下简称中国信通院政经所)联合网宿科技在中国互联网大会上发布《中国网络直播行业景气指数及短视频报告》(以下简称《报告》)。

　　报告显示，2018年我国网络直播行业景气指数稳步上行，短视频行业延续爆发式增长态势，截至2018年12月，短视频带宽总量同比增长超250%。

　　在直播方面，随着平台排队上市，资本加速向头部集中，行业格局在2018年下半年出现了新的变化：游戏直播核心地位进一步强化，媒体直播借政策东风及暑期赛事迎来突破性发展，与秀场直播并驾齐驱。在短视频方面，则加速向更多场景渗透，特别是与生活方式相关的细分场景，比如旅游、美妆、出行等。

　　直播行业格局现新变化 主播、观众指数首现“剪刀差”

　　随着虎牙和映客的相继上市，IPO的巨大资本效应，一方面哄热了直播平台的集体上市热情，另一方面也进一步推动了资本加速向头部直播平台集中。

　　“游戏直播龙头斗鱼将成为下一个IPO的直播平台，” 中国信通院政经所副总工程师韦柳融表示，“2018下半年，网络直播行业出现了较大变化，游戏直播依然占据绝对优势，媒体直播一跃而上，与秀场直播并驾齐驱。”

　　《报告》显示，2018年下半年我国网络直播行业延续稳步上行趋势，截至2018年第四季度，我国网络直播行业景气指数升至441，同比增长19.5%;其中，网络直播带宽指数创出新高，达到391，同比增长26.1%。

　　具体来看，2018年下半年游戏直播核心地位进一步强化，带宽占比在9-12月创出新高，连续4个月保持在86%以上;媒体直播则在7-8月暑期赛事期间实现突破，其带宽占比在7月份一跃升至23%，首次超过秀场直播带宽占比，环比涨幅超1300%。

　　有行业从业者表示，直播平台与电竞的内容端相互成就，电竞给平台输入了最优质的内容，平台也为电竞扩大了影响力。2018年游戏直播的持续火爆，受益于年内电竞领域两个里程碑事件——中国队获亚运会电竞首金与IG英雄联盟S8夺冠所引发的热度。

　　另一个值得关注的现象是，网络直播观众指数、主播指数的走势一改过去两年的正相关性走势，首现“剪刀差”：《报告》显示，主播热情继续高涨，截至第四季度主播指数突破千分大关，同比上涨43.9%;观众活跃度则有所下滑，截至第四季度观众指数同比下降10.4%。

　　有观察人士分析，主播及观众指数一升一降，说明直播行业已从增量市场转入存量市场，如何有效激活存量用户、增强用户粘性将决定平台后续能否从竞争中突围。

　　事实上，头部直播平台，已经开启了存量用户的争夺战。为了形成强互动性的IP矩阵从而吸引及留存用户，头部直播平台在游戏及泛娱乐领域加强运作IP。其中，斗鱼打造的“斗鱼电竞开黑节”，不同于以往一些平台直接移植传统赛事或综艺，而是以自制电竞赛事为主导，结合主播见面、线下开黑及粉丝互动活动打造全新的IP。利用IP吸引及留存用户已初见成效，据斗鱼招股书数据，截至2018年底，其季度平均付费用户同比增长58.3%，受益于此，斗鱼全年营收同比增长接近翻番。

　　带宽同比增长超250% “短视频+”加速渗透

　　《报告》显示，截至2018年12月，中国网络短视频总计带宽指数同比增长超250%;与此同时，观众独立IP指数也创出新高，同比翻两番。

　　中国网络视听节目服务协会发布的信息同时显示，在2018年移动互联网整体使用时长的增量中，短视频占比为33.1%。

　　《报告》分析认为，场景渗透能力的增强，以及叠加假期利好因素带动了短视频带宽暴增。除文娱和生活场景之外，短视频拓展至旅游出行场景，在暑假和“十一黄金周”期间，围绕知名景点的“短视频+旅游”热点内容激发了用户活跃度，带动了带宽总量的阶梯式增长;此外，短视频“网红内容”和社交元素也带动了观众基数迅速壮大。

　　《报告》认为，随着监管趋严，与生活方式相关的细分场景，因其内容安全风险较低、流量价值较高，或将成为短视频平台布局的主要方向之一。

　　就短视频的未来发展，《报告》指出，5G正式商用后，用户人均消费的流量将有望数倍增长，且高速移动网络搭配超高清及AR摄像头，将全面提升短视频的视觉呈现和单位容量，超高清AR内容有望进一步刺激带宽需求扩张。