500强大佬们又在讨论微信改版,公众号还有救吗?

2018 年 9 月 11 日 新榜

今天一早,新榜“中国微信500强”交流群里有位大佬抛出一个用户反馈:


 

饱受争议的微信6.7瀑布流改版,近半年来成为整个行业的火药桶,无论何时提起,总能引发一场大讨论。毕竟,这次改版事关依赖公众号为生的数百万人的前途命运。

 

樊登曾说,我们(知识付费)的真正对手不是同行,而是王者荣耀。

 

这句话用在新媒体上同样不错。用户投入到微信公众号上的注意力,正在被分流,最主要的原因是外部环境的变化,换句话说,这是用户线上内容消费和娱乐消费选择增多所致。


原来打开手机,用户只能刷刷微信、微博,但现在直播、短视频、垂直社区……以及层出不穷的游戏等着我们翻牌子。


微信6.7改版,又带来了一些新的变数:


首先是公众号的品牌属性。从订阅栏改成瀑布流,用户滑到的感兴趣的内容顺便看一眼。过去订阅栏的时候,用户每次点击进入公号页面,都是一次记忆强化。改版后,用户看完内容,可能都想不起来是哪个公号的文章。


其次是用户和公众号的联系。就像“中国微信500强”群里那位大佬的反馈,改版后,用户想要找到自己喜欢的公众号,难度大大增加,可能慢慢也就不看了。这对用户的忠诚度构成了极大的考验,一些粉丝可能会逐渐疏远。


还有,就是次条以下内容的存在感。部分样本的数据证明,次条以下内容的阅读数确有不同程度的下滑。


 

公众号上线六周年之际,新榜发布《六年,公号改变命运》,一时刷屏。后台留言爆炸,表达对微信感激者占多数,看得榜哥榜妹热泪盈眶。公众号寄托了太多人的希望和梦想。

 

我们也经常思考,6年之后,公众号老了吗?

 

毋庸置疑,公众号仍是中文互联网内难得的去中心化内容平台,它留给创作者的内容空间和商业空间,仍然没有任何其它平台可以匹敌。

 

我们乐于看到微信在改版上的尝试,“穷则变,变则通,通则久”。

 

不过,公众号运营者们也需要“变”,与时俱进,积极尝试新机会。



如何抓住小程序的新机会?

 

小程序,就是微信给所有人的新机会。

 

微信有10亿月活,而诞生一年多的小程序日活已经超2亿,开发者过百万,资本投入其中的资金达数十亿,甚至已经出现月流水过亿的小游戏。

 

但面对小程序的机会,公众号运营者们却犯了难。刚上线的时候,头部公号也是蜂拥而上,希望抢占“红利”。事实是,“红利”没抢到,小程序开发难、留存难、变现难,很多人心灰意冷,索性放弃。

 

“跳一跳”上线之后,重新激活了小程序赛道,但公众号运营者要么铁了心,觉得这个机会不是留给自己的;要么犹豫观望,跃跃欲试,但又不知道如何入手,不知道如何利用已有的粉丝和流量优势。

 

作为内容创业服务平台,新榜也一直在关注小程序的进展和业内的焦虑。经过大半年来的调研、开发、测试,新榜今天正式推出面向广大自媒体人的小程序产品——“新榜有容”。


简单来说,“有容”是新榜为自媒体提供的内容类小程序SaaS产品,微信公众号可以通过“有容”快速生成一个能涨粉、会变现的小程序,不仅能增加文章阅读量、提高粉丝活跃度和粘性、裂变产生更多用户,还可以为自媒体提供更多商业变现方式,增加收益。

 

“有容”有10大优势:


 

重点而言,专门为公众号运营者开发的“有容”小程序SaaS服务,具备以下三个特别的优势:

 

首先,完全免费,快速生成,具有强大的自定义功能。

 

“有容”高度自由的模块化设计,使您可以根据自身的需求,轻松地对小程序功能模块进行设计搭配。目前支持:文章分类、积分商城、H5外链、小程序跳转等。


 

其次独有的积分体系和商品兑换功能,可以为粉丝提供福利,增强用户粘性。

 

“有容”设有日常任务系统,用户可以通过阅读、转发文章等行为获取积分,积分可以用来免费兑换积分商城奖品,此外还有砍积分、转盘抽奖、海报分享等多种玩法,号主亦可自行配置积分商城里的奖品。

 

第三,利用小程序的唤醒机制,提升公众号活跃度。改版后,公众号打开率下滑。当用户使用“有容”后,可以利用小程序的唤醒机制,提升打开率。

 

某自媒体公号使用2天后“有容”后台数据


公众号推送文章后,“有容”可以同步推送模板消息抵达小程序用户,默认推送头条文章,用户点击后直接进入小程序,由此产生的阅读、点赞同样会记入公众号的阅读数、点赞数。

 

第四,商业变现赋能,为新媒体人变现开辟第二战场“有容”提供了多种变现方式,为自媒体人提高收益,原因很简单,有了更多流量位置。比如,接入腾讯广点通、电商&游戏分成、信息流&视频广告分成……

 

目前已有诸多公众号利用“有容”生成了自己的专属小程序,其中,包括知名作家周国平的同名公号、地方生活服务大号“触摸重庆”、文化读书类大号“kindle精选”以及“地场卫的神秘屋”“八卦三缺一”“发现石家庄”等。

 

现在注册“有容”还有大礼包相送:合计超过50万元的商城礼品、每天5000元用户红包!

 

0成本注册、0技术门槛开发、高度定制,能增加阅读还能变现的小程序,你不来一个吗?点击“阅读原文”马上注册吧。


如果注册和使用过程中遇到任何问题,欢迎咨询“有容”的工作人员,二维码如下:



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瀑布流,又称瀑布流式布局。是比较流行的一种网站页面布局,视觉表现为参差不齐的多栏布局,随着页面滚动条向下滚动,这种布局还会不断加载数据块并附加至当前尾部。最早采用此布局的网站是Pinterest,逐渐在国内流行开来。国内大多数清新站基本为这类风格。
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